2024年电商应用与品牌市场洞察报告

Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2024年全球电商应⽤与品牌深⼊分析。其中包括近年来全球电商应⽤下载量趋势，2024年不同市场电商应⽤下载量变化，以及中国、⽇本、韩国、东南亚和印度等关键亚太市场头部电商应⽤表现。报告同时通过Sensor Tower零售媒体洞察，探析不同市场头部购物品牌数字⼴告投放趋势，以及主要⼴告投放渠道和热⻔⼴告素材。 关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 介绍/说明 全球电商应⽤市场总览亚太关键市场头部电商应⽤表现全球购物品牌数字⼴告表现重点摘要0204101923 全球电商应⽤市场总览 2024年全球电商应⽤下载量再度增⻓5.6%达到65亿次 随着移动互联⽹和全球供应链的发展，全球电商应⽤下载量持续增⻓，从2019年的43亿次增⻓⾄2024年的65亿次。 2024年，全球电商应⽤下载量再度提升5.6%达到65亿次。其中63%的下载量来⾃Google Play平台。 关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 说明：数据统计截⾄2024年12⽉数据来源:Sensor Tower应⽤洞察 拉美、东南亚和⽇本市场电商应⽤下载量增⻓超20% 2024年拉丁美洲电商应⽤下载量相⽐2023年增⻓26%，达到10.4亿次。这主要得益于《Temu》在巴⻄、 哥 伦⽐亚 等 更 多 拉 美 市 场 上 线 ， 以 及《Mercado Libre》等本⼟电商应⽤的增⻓。 东南亚市场电商应⽤下载量同样拥有不俗的表现，2024年环⽐增⻓20%，其中印尼和菲律宾增⻓最为显著。 得益于《Temu》、《マツキヨココカラ》的强势表现，⽇本市场2024年电商应⽤下载量同样增⻓20%。 关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 说明：数据统计截⾄2024年12⽉数据来源:Sensor Tower应⽤洞察 北美和欧洲市场电商应⽤下载量在11⽉⿊五购物季迎⾼峰 在北美和欧洲市场，11⽉⿊五购物季是全年电商应⽤下载量最⾼的⽉份。印度主要受当地节⽇期间促销的影响，3⽉和9-10⽉是⼀年中电商应⽤下载量最⾼的时期。 在中国市场，农历新年前的1⽉份电商应⽤下载量为全年最⾼。⽽在东南亚市场，“10.10”购物季和“11.11”购物季前期，电商应⽤下载量迎来⾼峰。 《Temu》下载量增⻓⼀骑绝尘，全球累计下载量逼近9亿次 《Temu》依旧保持⾼速全球化扩张，2024年下载量环⽐增⻓69%达到5.5亿次，登顶全球电商应⽤下载榜与增⻓榜。截⾄2024年12⽉，《Temu》全球累计下载量逼近9亿次。 印度本地杂货购物应⽤《Zepto》下载量增⻓432%，跃居增⻓榜亚军。来⾃⼟⽿其的时尚购物应⽤《Trendyolmilla》于2023年末上市，并⼊围全球电商应⽤下载增⻓榜前5。 《Temu》登顶2024年美国、欧洲、韩国和中东移动应⽤下载总榜，位列拉美与⽇本下载榜亚军 数据来源：Sensor Tower应⽤洞察。下载量说明：Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 2024年，《Temu》登顶全球40多个国 家 移 动 应⽤下 载 总 榜 ， 夺 得 美国、欧洲、韩国和中东移动应⽤下载榜冠军，以及拉美和⽇本市场下载榜亚军。 在欧洲，由于来⾃⼟⽿其的下载量快速增⻓，使得《Temu》在欧洲市场的下载量增⻓40%，位列榜⾸。 在拉美，《Temu》在哥伦⽐亚、巴⻄和 秘 鲁 市 场 的 强 势 增⻓， 推 动《Temu》在拉美市场下载量增⻓205%，排名仅次于《TikTok》。 在中东，《Temu》在沙特和阿联酋两个主要市场下载量分别增⻓135%和118%，成为2024年中东下载量最⾼应⽤。 亚太关键市场头部电商应⽤表现 《阿⾥巴巴(1688)》成为2024年中国iOS市场下载量增⻓最⾼应⽤ 受整体经济环境影响，中国市场消费者转向更加优惠的购物平台。阿⾥巴巴旗下批发采购平台《阿⾥巴巴(1688)》2024年下载量增⻓72%，成为中国iOS市场下载量增⻓最⼤的电商应⽤，2024年该应⽤MAU同样拥有76%的亮眼涨幅。 ⼆⼿交易平台《闲⻥》和《转转》下载量分别增⻓28%和13%，位列下载榜4、7名。 作为“国家补贴”政策的承接平台，《京东》2024年下载量增⻓12%，MAU增⻓16%。 随着“⾕⼦经济”崛起，潮玩应⽤《酷乐潮玩》快速增⻓，⼊围2024年电商应⽤下载增⻓榜第10名。 关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 说明：数据统计截⾄2024年12⽉数据来源:Sensor Tower应⽤洞察 《マツキヨココカラ》成为⽇本2024年下载量增⻓最⾼的应⽤ 由⽇本知名连锁药妆品牌松本清和Cocokara Fine联合 推 出 的 购 物 应⽤《マ ツ キ ヨ コ コ カ ラ 》(Matsukiyo Cocokara)，依托强⼤的品牌背书和便捷的⼀站 式 服务，⼀经 上线便吸引⼤量消 费 者 喜爱，成为2024年⽇本市场下载量增⻓最⾼的应⽤，位 列⽇本 移 动 应⽤下 载 榜 第3名 ， 仅 次 于《TikTok》和《Temu》。 凭借独特的价格策略和频繁的闪购活动，2024年《Temu》在⽇本市场下载量激增93%，跃居⽇本电商应⽤下载榜冠军和移动应⽤下载榜亚军。 关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 说明：数据统计截⾄2024年12⽉数据来源:Sensor Tower应⽤洞察 《マツキヨココカラ》⽇本市场MAU逐渐攀升，2024年12⽉达到2⽉的近4倍 2024年1⽉末，MatsukiyoCocokara & Co.发布移动应⽤《マツキヨココカラ》，成为其数字化布局的重要⾥程碑。上市以来《マツキヨココカラ》在⽇本⽉均活跃⽤户规模逐渐扩⼤，2024年12⽉达到2⽉的近4倍。 2021年10⽉⽇本药妆零售巨头松本清和Cocokara Fine正式完成合并，组成⽇本最⼤的药妆连锁集团MatsukiyoCocokara & Co.，合计拥有3410家线下⻔店[Link]。合并以来，MatsukiyoCocokara & Co.销售额不断增⻓，2024财年超过1.02万亿⽇元[Link]。 《Temu》登顶韩国电商应⽤下载榜时尚购物应⽤《4910》下载量激增 2024年《Temu》在韩国市场下载量环⽐激增139%，接近1400万次，问鼎该市场移动应⽤下载总榜，并蝉联下载增⻓榜冠军。 阿⾥巴巴旗下跨境电商应⽤《AliExpress》和韩国本地化⼆⼿交易平台《Karrot》分列下载榜2、3名。 A B LY于2 0 2 3年6⽉推 出 的 潮 流 服 饰 购 物 应⽤《4910》下载量快速增⻓，2024年环⽐激增7.3倍，跃居韩国电商应⽤下载增⻓榜亚军。 关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 说明：数据统计截⾄2024年12⽉数据来源:Sensor Tower应⽤洞察 2024年印度尼⻄亚和菲律宾市场电商应⽤下载量⼤幅提升24%和40% 数据来源：Sensor Tower应⽤洞察。下载量说明：Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 2024年印度尼⻄亚、菲律宾、泰国、越南和⻢来⻄亚电商应⽤下载量⼤幅提升，带领东南亚整体电商应⽤下载量增⻓20%，其中印尼和菲律宾下载量分别上涨24%和40%。 印尼是东南亚电商应⽤下载量最⼤的单⼀市场，2024年贡献了45%的总下载量，其次是菲律宾市场，2024年下载量占⽐超越泰国，达到18%。 《Shopee》稳居东南亚电商应⽤下载榜⾸，《Temu》下载量增⻓18倍，菲律宾和泰国增⻓突出 数据来源：Sensor Tower应⽤洞察。下载量说明：Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 轻量级应⽤《Shopee Lite》在印度尼⻄亚市场的上线带动《Shopee》2024年印尼下载量增⻓31%，成为印尼下载量和下载增⻓最⾼的电商应⽤，进⽽稳居东南亚电商应⽤下载冠军。2024年《Temu》⼤举进军东南亚市场，下载量环⽐激增18倍跃居东南亚电商应⽤下载榜亚军，仅次于《Shopee》。在菲律宾和泰国市场，《Temu》分别问鼎下载榜冠亚军。 《Meesho》下载量增⻓12%蝉联榜⾸多款百货购物应⽤在印度下载增⻓显著 《Meesho》2024年下载量再度增⻓12%，蝉联印度 电 商 应⽤下 载 榜 冠 军 。 《F l i p k a r t》 和《Shopsy》分列榜单第2、3名。 2 0 2 4年 主 打 极 速 配 送 的 线 上 百 货 购 物 应⽤《Zepto》，通过增设新店、数字营销和⽤户激励等策略在印度市场快速扩张，2024年下载量增⻓429%，跃居下载榜第4名，问鼎增⻓榜冠军。 与此同时，《Blinkit》、《bigbasket》等多款百货购物应⽤下载量显著增⻓。 关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 说明：数据统计截⾄2024年12⽉数据来源:Sensor Tower应⽤洞察 全球购物品牌数字⼴告表现 美国市场购物品牌数字⼴告⽀出和曝光量领先，11⽉美国、英国和德国⼴告⽀出迎年度峰值 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察说明：⽇本市场⼴告渠道包含Facebook、Instagram、TikTok、X和YouTube，韩国市场⼴告渠道包含Facebook和Instagram 美国市场购物品牌数字⼴告⽀出和曝光量领先英国、德国等其他市场，2024年总⽀出达到242亿美元，分别是英国和德国市场的5.5倍和8.9倍。 在每年11⽉⿊五购物季，美国和英国、德国等欧洲市场购物品牌数字⼴告迎来年度峰值，美国市场11⽉⽀出环⽐增⻓23%，但相⽐去年同期下降7%。 Amazon、Temu、SHEIN和Samsung等国际化购物品牌⼴告曝光量位列2024年各市场前列 数据来源：Sensor Tower零售媒体洞察数据统计2024年1-12⽉说明：⽇本市场⼴告渠道包含Facebook、Instag