2024年电商应用与品牌市场洞察报告

2024年全球电商应用下载量再度增长5.6%达到65亿次，其中63%来自Google Play平台。拉美、东南亚和日本市场电商应用下载量增长超20%，其中拉丁美洲增长26%达到10.4亿次，主要得益于Temu在更多拉美市场上线以及Mercado Libre等本土电商应用的增长；东南亚市场增长20%，印尼和菲律宾增长最为显著；日本市场增长20%，主要得益于Temu、マツキヨココカラ的强势表现。

2024年全球不同市场电商应用下载量在11月黑五购物季迎高峰，其中北美和欧洲市场表现突出。印度主要受当地节日期间促销的影响，3月和9-10月是一年中电商应用下载量最高的时期；中国市场，农历新年前的1月份电商应用下载量为全年最高；东南亚市场，“10.10”购物季和“11.11”购物季前期，电商应用下载量迎来高峰。

Temu下载量增长一骑绝尘，全球累计下载量逼近9亿次，登顶全球电商应用下载榜与增长榜，并在美国、欧洲、韩国和中东移动应用下载总榜中夺得冠军，在拉美和日本市场下载榜位列亚军。印度本地杂货购物应用Zepto下载量增长432%，跃居增长榜亚军。

《阿里巴巴(1688)》成为2024年 中国iOS市场下载量增长最高应用，下载量增长72%，MAU同样拥有76%的亮眼涨幅。日本市场，《マツキヨココカラ》成为下载量增长最高的应用，位列日本移动应用下载榜第3名，仅次于TikTok和Temu。韩国市场，Temu下载量环比激增139%，问鼎该市场移动应用下载总榜，并蝉联下载增长榜冠军。

2024年印度尼西亚和菲律宾市场电商应用下载量大幅提升24%和40%，带领东南亚整体电商应用下载量增长20%，其中印尼贡献了45%的总下载量，其次是菲律宾市场。Shopee稳居东南亚电商应用下载榜首，《Temu》下载量增长18倍，仅次于Shopee。Meesho蝉联印度电商应用下载榜冠军，Zepto通过增设新店、数字营销和用户激励等策略在印度市场快速扩张，2024年下载量增长429%，跃居下载榜第4名，问鼎增长榜冠军。

美国市场购物品牌数字广告支出和曝光量领先，2024年总支出达到242亿美元。Facebook和Instagram是全球头部购物平台最主要的数字广告投放渠道。Temu、Amazon、SHEIN和Samsung在美国市场热門广告素材。