全球旅行应用市场总览
2024年1-9月，全球旅行应用下载量同比增长4.4%，达到21.5亿次，预计全年下载量将超过28亿次。同期，应用内购收入同比增长19.5%，达到1.4亿美元，预计全年收入将超过1.8亿美元。下载量和收入均呈现周期性波动，每年2月达到年度最低值，7月达到年度峰值。印度、美国和中国是全球旅行应用下载量最大的三个单一市场，分别贡献了15%、14%和10%的总下载量；欧洲和美国在收入方面贡献了全球总收入的40%和38%。
热门市场旅行应用表现
- 中国iOS市场：国民铁路订票系统《铁路12306》成为下载榜冠军，下载量同比增长260%；美团稳居月活跃用户榜首位，活跃用户接近6500万。
- 日本市场：《Google Maps》下载量和活跃用户保持稳定，分别位居下载榜和用户榜首位；《Suica》下载量和活跃用户分别同比增长10%和14%。
- 韩国市场：《Kakao T》夺得下载榜和活跃用户榜双冠军，下载量近5800万次，9月MAU达到1400万；《Trip.com》下载量同比增长18%，跃居下载榜第2名。
- 东南亚市场：2024年第二季度下载量创历史新高，接近6100万次（不含第三方安卓市场）；《Grab》稳居下载榜和活跃用户榜冠军，《Xanh SM》下载量同比增长120%。
- 印度市场：《Where is my Train》稳居下载榜和活跃用户榜首位，活跃用户接近4亿；《Rapido》下载量同比增长近35%，超越Uber领跑出行服务市场。
- 澳大利亚和新西兰市场：《Google Maps》和《Uber》分别稳居下载榜和活跃用户榜冠亚军；《Booking.com》跻身下载榜第4名和用户榜第3名；《Waze》下载量同比增长28%。
旅行品牌数字广告总览
美国和欧洲市场旅行品牌数字广告支出和曝光量逐年攀升，2024年迎来历史高峰。2024年1-9月，美国市场数字广告曝光量超过2800亿次，同比增长9%，预计全年将超过3800亿次；广告支出达到25.5亿美元，同比增长14%，预计全年将接近35亿美元。Air New Zealand和Cathay Pacific Airways成为美国市场数字广告投入最高的亚太旅行品牌。Facebook、Instagram和LinkedIn是头部亚太旅行品牌主要投放渠道，其中Facebook和Instagram的广告支出份额均超过60%。
案例分析：Trip.com
- 下载量和活跃用户：近年来持续快速增长，65%的下载量来自亚洲，其中韩国下载量占比最高（13%），其次是东南亚（28%）、日本（7%）和中国台港澳（12%）。2024年Q3韩国下载量登顶，并入围日本、东南亚榜单前十。
- 广告投放：在韩国和日本AdMob和YouTube平台广告SOV位列当地旅行应用市场第1名，在美国市场Instagram和Facebook广告曝光量分别占44%和36%。
- 广告素材：本地化广告素材强调预定机票酒店的价格优势和高质量。
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