2024年全球社交应用市场发展洞察

全球社交市场概况

• 市场渗透与增长：全球社交媒体账号数已占全球人口的62.3%，预计到2030年，全球社交网络市场规模将以26.2%的复合年增长率增长，超过3000亿美元。
• 市场收入变化：2021年至2023年，社交通讯应用市场的累计收入虽有小幅下滑，但2024年前7个月的数据表明，月均收入的下降趋势已开始放缓，社交平台仍保持着较高的商业变现能力。
• 市场类型：当前主要的全球化社交应用类型以社交目的性、互动形式和关系强度划分，推动行业持续细分与扩张发展。

主要地区国家社交市场发展情况

• 中国：市场发展接近饱和，收入规模提升放缓。即时通信用户规模已超过10亿，占全国网民整体的97%。社交媒体平台市场收入包括广告营销、增值服务，市场未来收入规模提升可能放缓。
• 美国：社交应用市场在2021年达到高峰后，2022年、2023年间有所下滑但保持了相对稳定的收入水平，2024年前7个月的月均收入体现出了回升迹象。TikTok收入断层攀顶，婚恋交友、家庭社交需求强烈。
• 印度：社交应用整体市场规模面临出海企业增长收缩和监管风险的双重挑战。美国社交平台占据主导地位，中资视频交友应用面临考验，印度本土社交企业冒头。
• 印度尼西亚：市场规模有限，且有小幅下滑趋势，商业化能力有待提升，但出海社交产品适应较好。
• 巴西：社交应用市场在庞大的互联网人口红利和回暖的市场表现下，社交企业仍需要密切关注政府对社交平台逐渐严格的监管，更精益的探索适宜的运营方式和营收模式。
• 沙特阿拉伯：社交应用收入保持高位稳定，占据整体应用市场收入四成以上。“音视频+社交”中资社交出海企业表现亮眼。

典型社交企业发展案例分析

• 全球化代表社交企业：Match Group通过多元化产品与区域化战略巩固竞争优势；Meta构筑全球化社交生态，持续创新增强竞争力。
• 本土社交出海代表：BIGO直播与短视频双轮驱动，海外市场差异化布局见成效；MomoMoMo国内外双线发展，SoulChill中东市场表现亮；Litmatch面向Z世代用户的产品定位与社交体验创新；Chamet地区化运营策略成效显著，整体仍面临收入挑战。

社交市场发展趋势分析

• 市场内卷与竞争：市场内卷竞争激烈，各区域市场仍存在继续增长可能，需要考验出海厂商如何更为细致的了解市场形势和用户需求。
• 本土化效率：本土化的效率是长期竞争核心，以Bigo Live为例，随着在各个地区市场本土化效率的提升，累计收入增长的同时各细分市场结构更加均衡。
• AI成增长新引擎：人工智能、大数据等技术推动着社交产品为用户提供更加高效、便捷、个性化的社交体验，并拓展了社交产品的商业空间。生成式人工智能技术在社交产品中的应用提升了匹配速度和精准度。
• 社交电商、直播趋势深化：社交电商、直播等营收模式在全球社交平台上持续布局深化，推动社交厂商从传统以广告和增值服务为主的营收模式转向社交电商、直播等新兴变现方式，以提升营收潜力以及多元化变现能力。