全球社交类应用出海洞察报告2022【 智慧营销 驱动未来 】关注我们，获取最新出海营销干货报告报告亮点ü2022年全球应用营销趋势，品类布局洞察ü2022年厂商出海最新动态ü2022年全球应用广告创意洞察ü2022年应用出海营销指南WEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////2专题洞察社交约会类应用品类分析全球榜单移动应用下载、收入排行1营销趋势全球应用广告主买量趋势、变现情况23关于我们维卓应用出海代投案例、合作简介4目录ContentsWEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////PART 013012022全球应用榜单l2022年度应用双端营收和下载量概况l全球应用品类发展新趋势l中国发行商应用区域市场出海增长排行榜单WEZO维卓 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////2022年移动应用市场概况：移动应用（非游戏）市场收入提升根据Sensor Tower统计，2021年下半年，全球移动应用总收入达到历史峰值664亿美元。但随着Covid-19在全球范围内的影响有所削弱，且全球居家政策进一步放宽，至2022年上半年，全球移动应用整体收入达650亿美元，环比下降2.2%，出现自Covid-19爆发以来首次小幅下滑。其中下滑部分主要来自手游收入，而非游戏应用支出237亿美元，环比提升4.3%。Source：Sensor TowerWEZO维卓4 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////2022年移动应用排行总榜TOP20 （双端免费榜单） 01Source：App Magic（2022全年）根据App Magic数据，2022年全年移动应用下载量排行榜单中，TikTok、Instagram、Facebook、Whatsapp、Snapchat占据前五名，社交与图片影音类应用上榜居多。购物类应用上升势头迅猛，Amazon India Shop上升12名，Shopee上升3名，SHEIN上升10名。且受前期居家政策影响，线上会议沟通软件Zoom、Truecaller等应用也在用户热门下载行列中。应用名下载量应用名下载量NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5WEZO维卓5 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////2022年移动应用排行总榜TOP20 （双端畅销榜单） 01Source：App Magic（2022全年），收入为预估内购收入，不包含平台费用及价内税根据App Magic数据，2022年全年移动应用收入排行榜单中，TikTok、YouTube、Google One、Disney+、Tinder占据前五名，视频类与音乐类应用上榜居多。国产视频影音应用排名靠前，爱奇艺总排名上升10位，QQ音乐上升16位，优酷视频上升8位。约会类应用收入排行上升趋势明显，Tinder、Bumble等交友软件受到追捧。应用名预估收入应用名预估收入NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5WEZO维卓6 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////72022年中国出海应用欧美市场增长趋势Sensor Tower相关报告分析，未来五年内，北美地区的移动应用市场营收增速最快(累计增长113%)，而App Store 和 Google Play 的收入将在欧洲持续增长，欧美市场仍旧是未来移动应用出海的头部市场区域。本报告选取美国、英国、加拿大、德国、法国、澳大利亚作为一阶欧美市场进行榜单分析。Source：Sensor TowerWEZO维卓美国加拿大英国德国法国澳大利亚 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////2022年中国出海应用下载量增长趋势排行榜单TOP20（欧美地区）01Source：App Magic（2022全年）欧美地区2022年非游戏出海应用下载量排行榜单中，CapCut、CoinSnap、DHgate、Alibaba、Tuya Smart占据下载量增幅较大前五名，视频剪辑、在线购物、图片编辑以及VPN等品类排名上升迅速。CapCut为字节跳动旗下视频剪辑软件，也是国内“剪映”的海外版。上线至今，已连续在多国应用摄影类排行榜中霸榜，位居包括美国在内的36个国家及地区iOS总榜（免费）第一，86个国家及地区iOS总榜免费总榜排名Top10以内。应用名总下载量应用名总下载量WEZO维卓8 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////2022年中国出海应用收入增长趋势排行榜单TOP20（欧美地区）01应用名预估收入应用名预估收入Source：App Magic（2022全年），收入为预估内购收入，不包含平台费用及价内税欧美地区2022年非游戏出海应用收入排行榜单中，爱奇艺、探探、YI loT、Rock Indentifier、WePlay占据收入增幅较大前五名，视频、约会交友、社交直播等娱乐类应用收入上升幅度高。近年来，爱奇艺海外业务高速增长。世界杯期间，爱奇艺体育推出了世界杯前方球星谈话节目《米卢会客厅》，吸引了五个优质品牌达成战略合作；三季度爆款剧《苍兰诀》及剧集《请君》在海外得到观众追捧，“恋恋剧场”在泰国获得了Lazada和Realme冠名赞助。WEZO维卓9 2022年中国出海应用亚太市场增长趋势——日本日本地区应用会话量在过去 2 年中增长显著，2020 年年增长率达 23%，2022 上半年又提升 12%。随着疫情逐渐平息，餐厅、咖啡馆等约会适宜场所重新营业，日本约会类应用也会迎来疫情后的又一波增长，在收入前十的应用程序中有40%是社交类应用，其中三个是交友软件，国内出海日本的社交类应用也在日本有着不错的表现。Source：Adjust x Liftoff《2022 年日本移动应用趋势报告：应用表现必备基准及洞见》WEZO维卓10 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////2022年中国出海应用下载量增长趋势排行榜单TOP20（日本）01Source：App Magic（2022全年）日本2022年非游戏出海应用下载量排行榜单中，WePlay、Meitu、Trip、HoYoLAB、Bilibili占据下载量增幅较大前五名，视频剪辑、图片编辑以及VPN等品类排名上升迅速。语音社交赛道在海外有较大增长空间。《WePlay》是武汉微派专门出海的语音社交桌游软件，最早在2021年3月上线了港澳台等市场，当时就进入了港台市场iOS应用畅销榜的TOP5，在台湾尤为受欢迎。后续应用在其他海外市场上线，今年在中东和韩国市场也都取得不错的收入表现。应用名下载量应用名下载量WEZO维卓11 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////2022年中国出海应用收入增长趋势排行榜单TOP20（日本）01应用名预估收入应用名预估收入Source：App Magic（2022全年），收入为预估内购收入，不包含平台费用及价内税日本2022年非游戏出海应用收入排行榜单中，TikTok、WePlay、Gravity、Meitu、懒人听书占据收入增幅较大前五名，社交娱乐、图书漫画、图片编辑类应用收入上升幅度高。日本虽然是一个超级单身国家，有着巨大的交友市场需求，但日本用户在社交方面相当保守。得益于百度在社交领域的储备和在日本市场的沉淀，百度推出的 GRAVITY，一直稳居社交下载榜 Top10，甚至一度创造日本 App Store下载总榜第 63 的好成绩。WEZO维卓12 2022年中国出海应用亚太市场增长趋势——韩国在疫情影响下，韩国在线社交市场呈现蓬勃发展态势。数据机构Statista提供报告显示，预计到 2022 年，在线约会应用的收入将达到 7634 万美元。将以 1.99% 的速度（2022-2026 年复合年增长率）增长，预计到 2026 年市场规模将达到 8259 万美元。但对于中国开发者来讲，韩国是一个有着坚固壁垒的市场。当地用户更加钟情本土社交应用，对出海泛娱乐社交应用接受程度有限。Source：StatistaWEZO维卓13 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////2022年中国出海应用下载量增长趋势排行榜单TOP20（韩国）01Source：App Magic（2022全年）韩国2022年非游戏出海应用下载量排行榜单中，WePlay、Trip、AliExress、Meitu、TP-Link Tapo占据下载量增幅较大前五名，出行导航、图片编辑以及工具等品类排名上升迅速。Trip是携程推出的出行旅行应用，携程早在疫情之前就全面开启国际化，不仅通过投资建立了品牌矩阵和资源壁垒，还将中国服务复制到海外市场。目前，全球旅游业正处于复苏进程中，休闲旅游比商务旅游恢复得更快，且休闲旅游的时长较以往更长，旅游出行类APP在未来一年有较大增长空间。应用名下载量应用名下载量WEZO维卓14 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////2022年中国出海应用收入增长趋势排行榜单TOP20（韩国）01应用名预估收入应用名预估收入Source：App Magic（2022全年），收入为预估内购收入，不包含平台费用及价内税韩国2022年非游戏出海应用收入排行榜单中，WePlay、TikTok、TP-Link Tapo、WeChat、MOMO陌陌占据收入增幅较大前五名，社交娱乐、在线直播、约会交友和工具类应用收入上升幅度高。在疫情影响下，韩国在线社交市场呈现蓬勃发展态势。面对韩国文娱巨头KaKao、Naver创造的“超级应用”竞品壁垒和文化差异，决定了娱乐出海赛道少有入局者。虽然也看到部分泛娱乐及社交头部产品的进入，但对于小厂来说，似乎韩国并非沃土。WEZO维卓15 2022年中国出海应用亚太市场增长趋势——中国台湾中国台湾地区高达95.8％的居民都有使用移动设备上网的习惯，每日使用网络的时间高达8小时7分钟。视频影音、资讯、社交娱乐类等非游戏移动应用在台湾地区较为流行。Source：DIGITAL 2022：TAIWAN WEZO维卓16 WEZO MARKETING REPORT | GLOBAL MOBILE GAME /////////////////////////////////2022年中国出海应用下载量增长趋势排行榜单TOP20（中国台湾）01Source：App Magic（2022全年）中国台湾2022年非游戏出海应用下载量排行榜单中，Trip、知乎、CapCut、Mi Fitness、Wink占据下载量增幅较大前五名，图片编辑、生活方式、社区分享等品类排名上升迅速。Wink是美图在2022年初发布的视频美化