2021Q1泛娱乐&社交类应用买量报告

2021Q1泛娱乐、社交类应用买量分析App Growing Global 01 泛娱乐、社交类应用投放概览02 泛娱乐&社交应用重点买量分析03 热门市场本地化出海建议 立足全球移动广告情报追踪，助力应用厂商抓住每个机会点本报告的数据来源于 App Growing Global 所追踪的移动广告情报，以2021年1月到3月观察28,000+款泛娱乐（非游戏）应用买量策略，统计地区覆盖欧美、东南亚、日韩、中国港台、中东、巴西等27个国家/地区，数据涵盖Facebook、Youtube、Admob 、Unity、Line Japan、 Twitter 等19家全球性移动广告平台，并以App Growing Global投放广告数作为衡量广告投放力度的依据。App Growing Global 覆盖的地区及媒体本报告所研究的数据样本28,000+款非游戏应用400万余条非游戏应用广告 1泛娱乐、社交类应用投放概览 2020年H2买量趋势明显，保持至2021Q1， 应用数量占比超五成数据来源：App Growing Global 广告情报追踪 。•海外严峻的疫情形势推动了全球“宅经济”的爆发，人们的娱乐习惯发生巨大转变，社交娱乐活动转至线上，助推下半年泛娱乐应用的发展，也让市场拥有更多增长空间。2020下半年起整体买量趋势逐步上升3444367656715712586067179942153751469815267177601964718955176301982740%45%47%44%42%42%52%55%55%55%56%56%55%54%55%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月投放应用（非游戏）数量投放App总量投放应用（非游戏）数量占比2020 - 2021 Q1，海外非游戏应用投放数量趋势 头部应用生命周周期长，购物类应用投放大热数据来源：App Growing Global 广告情报追踪 。•2021 Q1，泛娱乐新投放应用占37%，泛娱乐的应用的生命周期长较长•后疫情的时代，购物类应用Q1表现突出，霸占双榜top1；新闻类应用买量强势；社交类应用持续稳定买量37%2021 Q1新投放应用数比例新投应用旧应用1%1%1%1%2%2%2%2%4%5%5%5%6%7%8%8%15%25%ProductivityMedicalMaps & NavigationBusinessTravel & LocalHealth & FitnessFood & DrinkEducationMusicLifestyleFinanceBooks & ReferencePhoto & VideoEntertainmentUtilitiesSocial Networkingnewsshopping2021 Q1 广告投放数量分布2%2%2%2%2%3%3%3%4%5%5%5%6%6%7%8%9%12%13%SportsProductivitynewsMedicalMaps & NavigationTravel & LocalMusicBooks & ReferencePhoto & VideoHealth & FitnessEducationBusinessUtilitiesFood & DrinkEntertainmentSocial NetworkingLifestyleFinanceshopping2021 Q1投放App数据分布 交友类应用占推广头部，及不断出现直播+、语音+、视频+社交软件数据来源：App Growing Global 广告情报追踪 。•交友、直播、视频、语音类社交应用占推广top4•其次，通讯类、信息社交平台、其他（排名工具、本地网络等）买量稳定交友32%直播23%其他21%视频 10%语音 6%通讯 4%信息 4%2021 Q1 Top100 热投社交类应用类别分（iOS端）交友26%其他22%直播19%视频15%语音 9%信息 5%通讯 4%2021 Q1 Top100热投社交类应用类别分布（安卓端） Q1 社交类应用：欧美、印度、东南亚成为热门推广市场数据来源：App Growing Global 广告情报追踪 。•美国和印度作为Q1首要的推广市场，占比分布8%、7%•其次，欧美地区（英国、法国、加拿大、德国)、沙特、新加坡占比稳定5%；中游市场多为东南亚地区010000200003000040000500006000070000United StatesIndiaUnited KingdomFranceCanadaSaudi ArabiasingaporeGermanyJapanTaiwan of ChinaAustraliaphilippinesIndonesiaThailandHong Kong SARMalaysiaRussiaKoreaUnited Arab EmiratesTurkeyVietnamBrazilKuwaitQatarOmanBahrainMacao SARQ1 社交应用种，各地区广告数分布 Q1社交类应用主流素材类型和广告形式分布（美国地区为例）•素材以全屏视频为主，占比36%，其次图片、横向视频、纵向视频为其他主要素材形式•广告形式主要以信息流广告为主，占比85%，其次插屏、原生、奖励式依次分布数据来源：App Growing Global 广告情报追踪 。全屏视频36%图片 30%横向视频22%纵向视频9%网页2%轮播1%主要素材类型信息流广告85%插屏广告 4%原生广告 4%奖励式广告 4%横幅广告 3%主要广告形式 2泛娱乐&社交应用重点买量分析 小说出海作为泛娱乐热门赛道之一，从之前的新兴市场开始攻向成熟市场数据来源：App Growing Global 广告情报追踪 。中国厂商均标“★“Top20全球小说应用推广榜 0200040006000800010000120001400016000Free Stories, Audio stories and Books - PratilipiDreameNovelToon - IndonesiaMangaToonHinovelYugtoАудиокниги онлайн и без интернета. ПатефонWebnovelReadictwebtoonStorytelGALATEA InnovelNovel SkyマンガBANG！NovelToonAudibleBravonovel掌雲書城Taleread★★★★★★★★★★11款出海小说应用，尤其突出的来自Dreame厂商，占3款（Dreame、Yugto、Innovel)。其中35%的应用的首要推广市场为欧美地区，35%为亚洲地区，30%为东南亚地区。★ 小说类应用买量分析 - Dreame数据来源：App Growing Global 广告情报追踪 。中国厂商均标“★“星阅科技旗下其他小说应用 应用名称应用类型Q1投放广告Yugto小说2k+Innovel 小说2k+Sueñovela小说1k+Ringdom小说600+ЧитРом小说200+东南亚和欧美是Dreame旗下小说的主要推广市场，各占35%；其中Sueñovela、ЧитРом（小语种小说）重点投放欧洲（英国、德国、俄罗斯）及北美；Yugto、Innovel 、Ringdom重点投放东南亚地区（菲律宾、新加坡）•开发者：Dreame Media•最新版本更新时间：2021-01-21•出海厂商Stary（星阅科技）旗下，为130多个国家地区的1亿多用户提供阅读服务。Google Play应用商城47个国家图书榜众排名第一（截止2021.04）（来源：星阅传奇） 小说类应用买量分析 - Dreame数据来源：App Growing Global 广告情报追踪 。中国厂商均标“★“2021 Q1 Dreame 广告投放趋势图7.2%6.2%6%5.8%5%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%菲律宾美国英国加拿大澳大利亚 2021 Q1 Dreame top5投放地区概览菲律宾美国英国加拿大澳大利亚素材主题多以言情、科幻类，偏向同一小说的不同章节做素材，风格多为2D画风和真人剧情；与小说主题相呼应，故事带入感强•开发者：Dreame Media•广告形式：以信息流广告为主（86.33%），其次原生（7%）和插屏（5%）•素材类型：图片（73%）、视频（15%）为主要类型，其次全屏视频和垂直视频 全球头部社交类产品，多以直播、视频为主，超五成出海应用数据来源：App Growing Global 广告情报追踪 。中国厂商均标“★“Top20全球社交应用推广榜 050001000015000200002500030000★★★★★★★★★★直播社交成为主流娱乐互动方式。可以看到，中国厂商占10款，40%的应用为直播类应用，其中出海应用占总数的7成以上；25%应用为短视频相关，15%应用为交友类。★★ 出海社交类厂商精选及其应用（安卓端）欢聚时代应用名称应用类型Q1投放广告Bigo Live 直播26k+Likee视频18k+Hago游戏社交3k+数据来源：App Growing Global 广告情报追踪，范围2021.1-3月赤子城科技应用名称应用类型Q1投放广告Yiyo视频3k+MICO直播9k+YoHo语音500+亚创集团 应用名称应用类型Q1投放广告Lamour视频6k+Uplive 直播5k+FancyU视频4k+Wink视频600+RealU直播500+Haya- group voice call chat语音200+ Q1社交类Top5推广市场的买量前五（安卓端）数据来源：App Growing Global 广告情报追踪 。英国Bigo LiveTikTokFacebookYiyoLivU美国Bigo LiveTikTokMICOABPVUplive印度MX TakaTakStreamKarJosh KooPeach Live法国Bigo LiveTikTokUpliveInstagramLivU加拿大Bigo LiveTikTokFacebookLivUYiyo•出海社交应用Bigo Live作为全球买量的top1 社交应用，同时霸占4国（美国、英国、法国、加拿大）的榜首；其次TikTok跟随其后，占4国的买量第二名•Uplive、LiveU、Yiyo为其他主要的头部买量应用 社交类应用买量分析：Bigo Live–Live Stream, Live Chat, Go Live数据来源：App Growing Global 广告情报追踪，范围2021.1-3月•开发者：BIGO TECHNOLOGY PTE. LTD.•最新版本更新时间：2021-04-13•2020年全球热门娱乐应用榜单中， Bigo Live居收入榜第七位，排在流媒体应用Netflix之后（来源：Sensor Tower)。买量高峰期集中在1、2月，如热门社区活动#bigoawardsgala202135%18%18%18%11%0%10%20%30%40%Facebook（FAN）FacebookMessengerInstagramAdmob2021 Q1 Bigo Live 媒体分布情况Facebook（FAN）FacebookMessengerInstagramAdmob2021 Q1 Bigo Live广告投放趋势图 社交类应用买量分析：Bigo Live–Live Stream, Live Chat, Go Live数据来源：App Growing Global 广告情报追踪，范围2021.1-3月•开发者：BIGO TECHNOLOGY PTE. LTD.•广告形式以原生广告（30%）、信息流广告（25%）为主；素材形式以图片（75%）和全屏视频（13%）为主•素材形式：多以美女、自拍等素材，结合本地化语言和直播页面展示，社交主题鲜明原生广告