企业竞争图谱：2024年品牌营销咨询 头豹词条报告系列

品牌营销咨询行业总结

行业定义与特征

品牌营销咨询行业以品牌为核心，通过战略规划、品牌定位、商业模式设计等服务，帮助企业实现战略增长。行业具有以下几个关键特征：

• 经验与案例库壁垒：行业经验、案例库和分析方法是核心竞争力。
• 客户粘性：拥有大量稳定的优质客户资源是企业快速发展的基础。
• 数字化技术：数据分析和人工智能等技术的应用显著提升了行业数智化要求。

发展历程

品牌营销咨询行业经历了三个发展阶段：

1. 萌芽期（1980-2000年）：以品牌战略咨询为主，国际知名咨询机构进入中国市场。
2. 启动期（2000-2010年）：品牌战略全案服务行业迅速崛起，政府开始加强对品牌建设的支持。
3. 高速发展期（2010-至今）：数字化和社交媒体营销成为行业主流，本土品牌战略咨询公司崭露头角。

市场规模与增长

2019年至2023年，品牌营销咨询整体行业市场规模从368亿元增长至513.9亿元，年复合增长率8.7%。电商领域增速更快，市场规模由25.12亿元增长至205.56亿元，年复合增长率13.2%。预计2024年至2028年，整体市场规模将增至702.1亿元，电商领域市场规模将达到351.05亿元，年复合增长率分别为6.4%和11.2%。

产业链分析

品牌营销咨询行业产业链分为三个环节：

• 上游：包括市场调查、活动执行、视频与平面图像制作、各类媒体、数字化技术等。
• 中游：品牌咨询服务商，如深圳市松鼠跃动传媒集团有限公司等。
• 下游：快消、日化、互联网、家具家电、食品、餐饮等行业。

竞争格局

品牌营销咨询行业竞争激烈，主要分为三类服务商：

1. 全案落地型品牌营销服务商：如华与华、松鼠跃动，提供一站式服务，服务单价较高。
2. 非落地型品牌营销服务商：如君智、里斯、特劳特，咨询专业化能力较强。
3. 综合性传媒公司：如省广集团、因赛集团，提供品牌管理、媒介代理、数字营销等服务。

技术应用

随着AI技术的发展，品牌营销咨询行业逐渐采用“AI+品牌营销”，实现降本增效。头部企业如谷歌、微软、腾讯、百度等已推出部分AI平台，如松鼠跃动、三人行等企业也在研发和使用AI技术，如智能平台、多模态智能营销工具等。

未来趋势

未来品牌营销咨询行业将更加注重全案落地型服务，结合理性与感性流派，满足新时代消费者需求。预计电商细分领域将保持更快的增长速度，年复合增长率为11.3%。