超来电鉴定中心营销IP通案

2025-02-26 营销方案顾小桶🙊

IP定位：超来电鉴定中心是B站推出的全生命周期产品力营销IP矩阵，旨在通过差异化圈层渗透策略，帮助消费电子品牌从新品准备期到长线运营阶段实现目标人群触达、内容方向明确和重点场景聚焦。
三大痛点：针对家电与消费电子商品营销中的“说不清产品价值”、“无法突破圈层”和“决策周期过长”问题，IP通过产品力驱动的决策建议，结合B站生态优势，提供解决方案。
生态优势：B站科技区拥有近2亿日自然商业内容消费用户，其中4089W+数码科技兴趣用户，年轻占比达85%，Z世代喜爱度高达81%，是科技新品信息获取和营销的理想平台。

子IP布局：超来电鉴定中心旗下包含多个子IP，如超来电情报站、超来电发布会真相实测、超来电体验所、超来电事务局和超来电好物大会等，分别侧重新品情报前瞻、发布会内容共创、核心功能场景体验、科技大事件联动和电商节点营销。
重点玩法：
- 品牌粉丝UP主联动：通过提升用户心智渗透和口碑积累，结合关键词搜索推广和内容共创，优化投放效率，实现从种草到决策的全链路营销。
- 全域心智渗透：利用B站心智搜推、品牌专区、UP共创内容等手段，精准触达目标用户，强化品牌曝光和互动运营。
- 热点营销：借势AWE、AI春晚、全民大片挑战季等全年热点节点，邀请品牌共创大事件，抢占目标心智。

B站用户数据：科技区用户以年轻群体为主，85%为年轻用户，喜爱度81%，对前沿科技充满好奇心；家电家居区用户多为新一线地域的高知年轻群体，145亿+家居生活视频内容累计播放量，人均播放时长超30分钟。
往期案例：
- 英特尔酷睿Ultra：通过AIGC创意征集活动，品牌指数均值增长超30%，活动曝光X.8亿+，相关内容搜索均值同比增长108.5%。
- 界环AI眼镜：新品发布获近亿曝光，实现盲订大突破，发布会直播峰值登顶全站生活榜单第三位。
- 一加12：通过超来电体验所和跨年话题#一加12个年度影像瞬间#，话题浏览量达1800万+，搜索量环比增长100%，测评登上站内热搜TOP 8。
- vivo X90s：首周话题浏览量累计X00万+，首周冲上手机热榜第五名，助力发布会实现人气峰值X00万+。
- 京东3C数码轨道插座：活动上线12天实现话题浏览量X，多元UP主引领家空间新趋势，UGC共创卷入50+万粉自来水投稿。
- 英特尔Ultra AI PC：悬疑短片《拖更了，贾侦探》上线，TVC播放量近100w，讨论量5000w，总浏览量300w，商单播放量8w+。
- 京东AI装备馆：618期间通过趣味内容输出和影视飓风工作室直播，打爆京东AI品类知名度，吸引年轻群体关注和购买。