2025年春节消费洞察报告

2025年2月 MobTech研究院出品 ©2025 MobTech. All rights reserved. “游”：文旅·本地生活·商圈消费 •春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0% •抖音平台滑雪场团购订单同比增长182%；非遗相关团购商品订单同比增长139%；文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单增长462% •北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费465亿元。境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63% “购”：食品饮料·美妆个护消费 •淘天年货节期间（2025.01），零食/坚果/特产类销售额达69.3亿，环比增长50.0%；水产肉类/新鲜蔬果/熟食类销售额达33.8亿，环比增长25.5%；咖啡/麦片/冲饮类销售额为48.8亿，环比增长25.1% •美妆护肤/美体/精油类销售额达91.2亿，环比增长11.4%。其中，旅行装/体验装增量显著，销售额环比增长68.8% “娱”：电影·游戏消费 •2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿，场次348.6万，观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录 •合家欢、多人组队游戏（如《英雄联盟手游》、《蛋仔派对》）贴合节日气氛，假期拉动效果最为显著，环比分别增长151%、198% •5.01亿人次出游，总花费6770.02亿元，均创新高•“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大•都去哪儿？国内看北京，境外看日本•西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼 6770.02亿，2025年春节旅游人次、总花费再创新高 经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0% 2020-2025年春节旅游人次及收入情况 北京荣登春节旅游热门城市榜首 2025年春节，国内外旅游市场持续火热。文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹；海外市场同样迎来客流高峰，日本依旧稳坐出境游热门目的地榜首 7、南京 7、越南 9、韩国 “非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大 2025年春节文旅消费热点呈现出非遗文化游、冰雪避寒游、出境入境游、县城游、博物馆游以及邮轮游等多元特色，携程数据显示跨省游订单占比62%，跨境游订单同比增30% 2025春节各OTA平台消费一览 国际 内地 •跨境游订单同比增长30%。其中，入境游门票/酒店增长180%/60%+，短线/长线增长130%+/120%+；出境游短途日本增长翻倍，长途美国/西 班 牙/意 大 利/法 国 增 长53%/82%/56%/50%•海外租车订单同比涨42%，单均价格涨3%；海外包车游订单增长20% •出 行 半 径 扩 大，跨 省 游 订 单 占 比62%，节后5天返程订单占比20%+•非遗目的地热门，汕头/莆田/开封/黄山订单同比增加20%-40%+•租车自驾/跟团游占比55%/27%；邮轮订单同比增加357%+，其中50岁以上人群订单增加近2倍 内地 国际 •返乡带动部分低线县城的中高端酒店预订热度较平日上涨40%+•历史文化类景区和博物馆旅游热度同比增长50%+•机票价格显著上升，节前节后出行高 峰 期 均 价 较2024年12月 上 涨30%+ •三线以下城市出境预定热度增长超1倍•海外小众目的地如冰岛雷克雅未克/埃及沙姆沙伊赫湾/挪威奥斯陆等机票预定热度同比增长5倍+ Source：携程《2025年春节旅游总结报告》，同程《2025年春节假期旅行消费报告》，MobTech研究院整理绘制 5A级景区接待深度游客总量*及平均量同比大幅增长 排名前50的5A级景区共接待深度游客量3292.5万人，平均每家景区接待深度游游客65.8万人。与2024年春节假期相比，排名前50的5A级景区接待深度游客总量及均值增长量均超54% 春节假期5A景区游客量Top 50 西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼 排名前20的国家级旅游度假区春节期间共接待游客1144.2万人，均值为57.2万人，西南、华东两地国家级旅游度假区总数占前20榜单的80% 文旅热拉动消费热潮，本地生活增速显著 春节期间，多样化需求继续拉动本地生活消费增长。2025年春节档期间，年夜饭线上预定量同比增长305%、滑雪场团购订单同比增长182%、非遗相关团购商品订单同比增长139% 2025春节各本地生活平台消费热点 •假期前5日，餐饮团购线上交易额中异地消费同比增长48%+•必吃榜浏览量环比节前翻倍，异地用户日均浏览/贡献订单同比增加近50%/110%•年夜饭预订/年夜饭餐厅推荐相关搜索量月环比上涨256%，年夜饭线上预定量同比增长305% •吃喝游玩团购订单为2024年的近1.5倍，直播内容带动团购订单增长70%+•多地文旅团购订单量翻倍增长，滑雪场团购订单同比增长182%，经典套票/住宿订单增长58%/48%•返乡和休闲度假带动三线以下小城消费增速显著•非遗相关团购商品订单同比增长139%，团购用户数增长122%•灯会内容直播观看时长同比增长47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单增长462% •打车完单量同比上涨17%，异地打车需求较去年增长60%•运动场所/电影院打车需求同比上涨49%/43%•国际版打车需求同比增长39%，入境用户打车完单量同比增长80% Source：美团旅行，抖音《2025春节消费数据报告》（1月28日-2月3日），滴滴出行，MobTech研究院整理绘制 •北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8% •上海线上线下消费旺盛，7天假期狂揽465亿元•大悦城控股商业全国总销售额达13.37亿元，全国总客流突破1046万人次•龙湖商业旗下项目在春节假期期间营业额18.8亿，日均客流同比提升18% 北京、上海2025年春节档商圈消费 春节期间，北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费旺盛，7天假期狂揽465亿元 典型城市2025年春节档商圈消费 北京 北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%；全市60个重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8% 王府井、西单、国贸、三里屯等22处商圈设置多元化景观、组团式照明，烘托浓郁年味儿。数据显示，春节期间，丽泽商圈、双井商圈、永定商圈客流量同比分别增长1.3倍、32.6%、23.2%。大年三十至初六期间，中粮·祥云小镇累计客流量共计27.1万人次，带动销售额2698万元 上海 消费市场大数据实验室（上海）数据显示，节日7天（2025年1月28日至2月3日），上海线上线下消费465亿元。境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63% 豫园商圈通过打造“非遗灯会”和“乐高新春庙会”，营业额同比增长15%。一百商业中心通过举办财神巡游、舞龙舞狮等活动，客流增长16.7%。百联ZX造趣场吸引众多年轻人“吃谷”，节日客流同比增长89.7% Source：商务部，各城市商务局、统计局数据，MobTech研究院整理绘制 天津、成都2025年春节档商圈消费 天津市重点监测的58家商业综合体中，销售额累计10.4亿元，同比增长11.1%，客流量1347.1万人次，同比增长10.6%；成都特色商圈点燃新春消费热力，餐饮企业增量瞩目 典型城市2025年春节档商圈消费 天津 天津市商务局监测的430家商贸流通企业假期8天累计实现销售额21.9亿元，同比增长7.1%，客流量1776.3万人次，同比增长6%重点监测的全市58家商业综合体中，销售额累计10.4亿元，同比增长11.1%，客流量1347.1万人次，同比增长10.6%，累计客流破20万人次的综合体达25家。大梅江、中北商圈日均消费分别同比增长1.6倍和84%，佛罗伦萨小镇商圈日均消费同比增长5.2%；水游城邀请曲艺、剪纸等国家级非遗名录现场表演，带动商场假日销售同比增长18.5% 成都 成都特色商圈点燃新春消费热力。交子商圈SKP销售额同比增长12%，春熙路商圈客流量增长5.8%，东郊记忆商圈营收增长10.9%。215条特色商业街区累计客流量突破4000万人次，同比增长5.4%，实现营收约120亿元，增长5.8%。据商务部监测系统数据，成都市春节期间21家重点餐饮企业实现餐饮收入1.4亿元，增长9.0% Source：各城市商务局、统计局数据，MobTech研究院整理绘制 重点开发商及商管公司业绩亮眼 2025年春节档期，大悦城控股商业全国总销售额达13.37亿元，全国总客流突破1046万人次；合生集团春节期间多项目实现业绩客流双爆发 典型开发商及商管公司2025年春节档销售数据 全国总销售额13.37亿元，总客流1046万+人次 全国多项目实现业绩客流双爆发 •上海五角场合生汇新春七天客流80万+，同比上浮10%，7天销售1.5亿+，同比上浮12%•北京超极合生汇新春期间客流突破60万，销售额超5000万，黄金珠宝销售额环比增长超过68%•北京朝阳合生汇销售同比增长近15%，珠宝馆销售同比增长近10%，客流同比增长近12%•成都温江合生汇春节期间日均客流同比上升17%，总销售额同比提升15%•广州海珠合生广场新春假期突破10万，累计销售350万+ •北京朝阳大悦城带动春节假期客流超65万人次、同比增长33%，销售额突破2亿元、同比增长33%•北京西单大悦城总客流近50万，日均客流5.5万，总销售额1.1亿元，日均销售额1200万+•沈阳大悦城总客流90万，日均超过10万，总销售额达1亿元，日均1100万元•三亚大悦城总客流近80万，总销售额近1亿，日均销售额破千万•苏州大悦城总客流50万+，日均客流5.5万，总销售额0.55亿元，日均销售额690万+•武汉大悦城总客流50万+，日均客流5.5万•厦门大悦城总客流突破50万，日均客流6.25万+ 重点开发商及商管公司业绩亮眼 龙湖商业春节档业绩客流再创新高；建发商管旗下商场销售同比增长15%；招商蛇口全国37家商场客流达714万人次，同比增长20.6%；珠海万达商管集团全国513座广场累计客流约2亿人次，销售额近100亿元；爱琴海集团旗下在营项目客流同比提升20%以上 典型开发商及商管公司2025年春节档销售数据 全国项目客流总量同比提升20.6% 春节档业绩客流再创新高 •蛇年春节，招商蛇口全国37家商场，喜迎宾客714万人次，同比提升20.6%；累计实现销售额3.58亿元，同比提升16.6% •龙湖商业旗下近百座购物中心充分结合在地文化及非遗民俗，打造了集体验、购物、娱乐、社交于一体的“天街庙会”原创IP活动，年味十足，广受好评，为城市春节档消费增添新活力•龙湖商业旗下项目在春节8天假期期间（1月28日—2月4日），累计营业额18.8亿，日均同比提升+16%，日均客流同比提升18% 全国项目销售额近100亿元 •大年初一至初七（1月29日—2月4日），全国513座广场累计客流约2亿人次、累计销售额近100亿元；275座万达广场春节客流同比2024年同期增长超10%；64座万达广场春节销售同比2024年同期增长超10% 春节假期旗下商场销售同比增长15% •1月27日—2月4日，建发商管集团旗下商场客流同比增长16%，销售同比增长15%，总销售额达1.2亿+。其中厦门建发湾悦城春节期间，客流同比增长11%，销售同比增长20% •爱琴海集团旗下在营项目春节档客流同比提升20%以上 Source：各商业项目官微，MobTech研究院整理绘制 重点购物中心及商业街区表现同样突出 2025年新春假期，全国相当一部分购物中心及商业街区的业绩表现和客流增长也十分亮眼突出 •坚