2025年春节档电影市场洞察报告

春节档电影市场洞察报告 春节档电影市场大盘 档期票房95.10亿破纪录，捷报频传人均观影频次、社交观影双提升市场增量激活 2025年春节档档期票房95.10亿，景影史第 2025年春节档票房95.10亿，日均票房11.9亿，场次348.6万，观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录； 大年初一票房18.08亿创历史新高，档期内七天单日票房破12亿 2025年大年初一票房18.08亿打破影史纪录，初二至初七单日票房保持在12亿以上，初四起单日票房超往年同期； 大年初一预售票房破10亿，日映前4天增速加快，观影决策延后 2025春节档预售表现相对突出仅次于2021年，大年初一预售票房10.6亿；购票决策延迟，预售开启当日初一预售遥遥领先，但增速快速放缓，直到映前4天新增初一预售票房再度加快； 春节档三四线城市贡献一半以上的票房 2025年春节档分线城市票房与去年接近，三四线票房占比超50%; 女性购票用户占比再增长，35岁以上用户占比44%，1档期熟龄观影属性加强 女性观众占比63.5%进一步提升，35岁以上用户占比44%2025年春节档吸引更多熟龄观众观影； 档期内人均观影次数提升至1.4次，为近十年最高 2025年春节档人均观影1.4次，达近十年最高；2次、3次以上观影次数均小幅提升； 单均购票升至2.08张，多人观影占比增长至24%，优质影片带来社交增量 2025年春节档单均购票张数2.08张，为近十年最高，多人观影占比较去年增长达到24%，2025年春节档影片成全家欢聚优选之一； 异地购票占比持续破三成 2025年春节档异地购票占比为31.4%，保持近三年3成以上的购票占比； 春节档影片竞争格局 一超多强格局，集中度高单片单日票房突破8亿，节节攀升 《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：占战火西岐》领跑春节档 《哪吒之魔童闹海》以48.39亿票房拿下2025年春节档票房冠军，《唐探1900》票房22.78亿位列其后，《封神第二部：战火西岐》以9.98亿票房排名第三； 封神第二部：战火西岐神话史诗战争动作票房9.98亿淘票票评分9.5 唐探1900喜剧动作悬疑票房22.78亿淘票票评分9.3 《哪吒之魔童闹海》票房贡献超五成片领跑，票房高度集中 《哪吒之魔童闹海》以51%的票房贡献单片领跑春节档，档期冠军影片票房贡献为近十年首次突破一半； 《哪吒之魔童闹海》三天单日票房破8亿《唐探1900》连续四天单日票房破3亿 大年初一《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》票房破4亿，《封神第二部：战火西岐》逼近4亿；《哪吒之魔童闹海》连续5天票房逆跌一路走高，单日最高票房破8亿，与其他影片拉开差距; 大年初一《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》临时购票意愿强 大年初一《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》预售票房占比均低于55%，是当天临时购票最高的两部影片； 《哪吒之魔童闹海》排片占比持续走高《唐探1900》排片占比相对稳定 大年初一《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》三头部排片占比超20%，《哪吒之魔童闹海》排片占比持续提升近50%； 春节档影片整体偏年长，多数影片性别倾向性不强 2025年春节档影片购票画像整体偏成熟，《唐探1900》相对年轻，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》性别倾向性不强，《射雕英雄传：侠之大者》偏向女性; 3部影片三四线城市票房占比超50%沉趋势显著 《熊出没·重启未来》《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》三四线城市票房占比过半，对下沉市场吸引力强； 动画电影亲子观影需求强，男性偏爱战争动作题材 《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》分别受到女性、男性用户偏爱，《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》受到30-39岁用户偏爱； 春节档影片购票偏好呈现地域差异《熊出没·重启未来》坚守华北地区优势 各地区购票偏好存在差异，《熊出没·重启未来》保持《熊出没》系列在华北地区稳定的优势，《哪吒之魔童闹海》在华中地区偏好最强，西南、华东也有较强偏好优势； 特效厅票房产出再超10% 2025年春节档特效厅票房产出占比提升至12.5%，继2023年外特效厅票产再超10%，其中特效厅的整体票产中《哪吒之魔童闹海》贡献70%的份额，其他影片中《封神第二部：战火西岐》杜比影院票产相对较高； 春节档影片单片分析 口碑裂变，反哺票房IP品质稳定，夯实基础圈层活跃，转化购票 《哪之魔童闹海》影史春节档单片最高票房纪录，连续三天单日票房破8亿 《哪吒之魔童闹海》口碑六维高分无短板，单日最高票房冲破8亿大关，刷新春节档单片档期票房纪录； 《唐探1900》口碑超越春节档同系列作品，助力票房走势平稳连续4天破3亿 《唐探1900》口碑好于春节档上映的同系列影片，吸引年轻用户观影，春节档影片中社交属性最强，连续4天票房破3亿走势稳健； 《封神第二部：战火西岐》IP粘性强映前淘票票想看位列影史春节档第二人 《封神第二部：战火西岐》IP粘性较强，近三成购票用户看过前作；上映前为调动活跃性淘票票打造IFUN影迷社区，为影片带来近40万的想看增量，助推其映前想看上升至影史春节档影片第二; 淘票票打造封神IFUN影迷社区，构建互动福利、购票一站式平台，带来近40万的想看增量，映前总想看166万，在历年春节档影片中排名第二；春节期间上线新春祝福特殊场次，特殊场场均人次达到62.4； 《射雕英雄传：侠之大者》首发力强预售票房进入影史春节档影片前三 《射雕英雄传：侠之大者》预售开启后初一预售票房连续两天打破影史春节档影片纪录，预售票房进入影史春节档影片前三; 淘票票IFUN影迷社区内上线限定皮肤、活动日历、云包场等玩法，调动影迷购票积极性，预售期IFUN用户的购票转化率近60%; 春节档城市影院分析 十四城票房过亿上海、北京破3亿领跑 2025年春节档城市票房T0P20上海领跑，十四城春节档票房过亿 2025年春节档，上海以3.2亿票房占据城市票房榜榜首，较去年上升一个名次，前14名城市票房破亿； 2025年春节档流入流出城市T0P10三亚流入流出占比均位列首位 2025年春节档电影市场人口流动规模略进一步扩大，三亚流入流出双高，流入占比64.2%、流出占比53.7%； 2025年春节档影城票房T0P10T0P10影院票房均过300万 北京耀莱成龙影城（五棵松店）以597.1万的票房占据影城榜榜首，也是今年春节档唯一一个票房过500万的影城； 2025年春节档电影市场洞察报告 扫码下载灯塔专业版查看更多行业报告