2026年春节档电影市场洞察报告

春节档电影市场大盘 2026 档期票房57.52亿，场次破纪录女性占比近五年首降，结伴观影再破七成 2026年春节档票房57.52亿，平均票价近六年来最低 2026年春节档票房57.52亿，场次435.1万破纪录，观影人次1.20亿，上座率22.2%，平均票价47.8元创下2021年以来最低价； 大年初一票房12.8亿，初二票房跌幅较大 2026年大年初一票房12.8亿，初二票房跌幅34%超往年，随后几日保持平稳； 大年初一新片预售票房近6亿，映前2天增速迅猛 2026春节档大年初一新片预售近6亿，映前2天因《飞驰人生3》预售增速加快，大盘预售增速迅猛； 春节档三四线城市贡献近53%的票房 2026年春节档三四线票房占比52.6%，下沉趋势进一步加强； 女性购票用户占比近五年最低，35岁以上用户占比46.1%，用户愈发成熟 女性观众占比59.1%，近五年来首降，自2023年以来首度回落至60%以下；35岁以上用户占比46.1%，持续增长； 档期内人均观影次数1.20次 2026年春节档人均观影1.20次，观影1次用户占比85.3%，较往年增加； 单均购票2.05张，双人与多人观影合计占比再破七成 2026年春节档单均购票张数2.05张，与往年基本持平；双人观影占比48.5%、多人观影占比22.2%，双人和多人观影合计占比再破70%，社交需求，仍是春节档观影的稳定基石； 春节档影片竞争格局 2026 单片领跑，梯队分明深度下沉，口碑逆跌 《飞驰人生3》强势领跑，《《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列第二、第三名 《飞驰人生3》以29.3亿票房位列2026年春节档票房冠军《惊垫无声》《镖人：风起大漠》分别以8.7亿、8.1亿票房分列第二、第三名； 《飞驰人生3》票房贡献超五成断层式领先 《飞驰人生3》以51%的票房贡献单片领跑春节档，TOP1票房责献再破五成，TOP2-TOP4票房责献均衡； 大年初一《飞驰人生3》票房破6亿强势锁定第一梯队，《惊蛰无声》居次席 大年初一票房梯队分明：《飞驰人生3》票房破6亿断层领跑，《惊垫无声》票房破2亿居次席，《熊出没年年有熊》《镖人：风起大漠》位列第三梯队，《镖人：风起大漠》初三起连续4天逆跌； 《飞驰人生3》逐步吸引年轻用户，《惊无声》男性观众占比逐渐提升 《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》相对偏男性，前者年轻用户渐增，后者偏年长；《惊蛰无声》《星河入梦》逐渐吸引男性用户入场； 4部影片下沉市场票房占比超五成《镖人：风起大漠》一二线占比较高 动画《熊出没·年年有熊》最下沉，《星河入梦》《镖人：风起大漠》一二线占比较高； 春节档影片购票偏好呈明显地域差异 《熊出没·年年有熊》在北方地区、华中地区偏好强，《熊猫计划之部落奇遇记》更受东北地区喜爱，华南、华东地区《镖人：风起大漠》偏好更强； 春节档影片单片分析 2026 口碑稳健，再创新高稳固基本盘，逆势上扬 春节档观众观影“避险”当道，小众题材入局需考虑档期环境、自身与竞对口碑 《飞驰人生3》口碑稳健，制霸头部合家欢影赛道，同期票房再创新高 《飞驰人生3》口碑稳健，守住系列基本盘，作为档期内唯合家欢向头部喜剧，首日票房6.4亿，位列影史首日票房榜第二，同期票房超越前作； 《飞驰人生3》系列化运作 内容制作 ，主题统一：现实与梦想、中年热血：《飞驰人生3》热血、燃提及率大于搞笑，与《人生2》相反 ，IP定位：中国本土硬核赛车；《飞驰人生3》制作升级，同期春节档新片中好评率最 ·角色成长强光完整：克服阻碍，带领车队参赛国际赛事赢得冠军 ，可扩展与可持续性的群像体系：林臻东、厉小海、刘世豪等角色返场 ，影片风格独特：腾式喜剧+热血；《飞驰人生3》沈腾提及率进入TOP3，较前作提升 ，严格品质把控：核心主创团队稳定；《飞驰人生3》好评率较前作稍有回落，但仍稳评区间，守住该系列口碑基本盘 直发营销 ：IP品牌加圈：预告侧重使核赛车，主创侧重沈腾等人，档期环境：春节档常客：飞驰人生3》档期唯一头部喜刷，全民向电影，多人观影占24%，较前作提高4% 《惊蛰无声》主流题材引大盘观众入场拉新第一，连续3天档期票房排名第二 《惊蛰无声》聚焦现代谋战，剧情反转出人意料，关键词提及率TOP1，主流题材调动大盘受众同时拉新能力强，自首日起连续3天票房排名第二名； 评价热词提及率TOP5 .反转-29%好看-26%.演技-22%易烊千蟹-18%朱一龙-12% 《镖人：风起大漠》硬核打戏，满足类型用户需求，票房连续4天逆势上扬 《镖人：风起大漠》凭借较为突出的打戏制作，满足核心受众观影需求，好评率高且稳定，推动票房连续4天小幅逆跌 《熊出没·年年有熊》春节档票房贡献12.4%，票房表现同系列中排名第二 《熊出没·年年有熊》春节期间票房占比稳定在12%左右，首日票房1.7亿，较去年提升21%，春节档票房占比12.4%，仅次于十周年作品《熊出没·逆转时空》； 春节档影片微博宣发 2026 电影营销生态场大众讨论引爆热度破圈释放电影社交价值 构建电影宣发阵地，1以热搜为引擎撬动大众心智 多元讨论共创内容口碑，赋予作品与角色长线生命力 微博热议角色 《飞驰人生3》《惊黄无声》《镖人：风起大漠》中张驰、严迪、黄凯、刀马等角色引发大众关注，其造型、行为、情感吸引网友全方位解读，主创也积极参与互动，实现了一场与观众的双问奔赴； 的健生 营销玩法新突破，跨域共振、UGC爆梗主创真诚整新活 《飞驰人生3》电影×文旅：拓宽电影消费场景 「飞驰丨系列从巴音布鲁克一路飞驰，主创造梗整活儿全网持续破墨 微博独家打造银幕到目的地的文旅联动样本，13位主创与各自家乡或影片拍摄地文旅官方共创，结合新春佳节安利全国各地美食美最，视频播放量超157万，话题阅读量破干万，博文互动超1万，主创结合角色持续玩梗，在线回应微博网友“王与王后、路书是情书、暗箱操作”等热梗，互动量45万，衍生#沙溢飞驰3犯的坏白展堂全责#、#飞驰人生3林臻东到底多有钱#等热梗持续破 《惊垫无声》打破第四堵墙，剧情的现实落地 微博网友化身无声战场局中人，情节深挖、跨域讨论双驱动，强化类型扩声量 微博平台独家上线“抓间谋中”专属社交状态携手“国安小队”易烊千玺、朱一龙、宋佳发起#一键切入惊垫无声抓间谋模式#产品玩法，放大星粉互动声量营造悬疑氛围：深度联动政务领发博，致敬核工业人与国安干警等坚守一线的无成，@中核集团围绕“惊黄无声，惊雷护邦”名英，引发上万网友参与#干惊天动地事做隐姓埋名人#话题讨论；“间谋垃圾桶翻找手机接头”情节破圈，引发超3万微博网友跟拍复刻的观影后造症 《镖人》二创接力，主创玩梗，最佳互动场 《镖人》“护镖小队”微博分队迅速集结，社交讨论释放真实口碑力量 吴京、谢霆锋、于适、此沙等主创“爱镖护镖”发博超170条：“源人”趣味梗图、分享网友二创、郭帆（一款全自动镖人安利bot）不间断提报支持。多领域博主加入#电影镖人二创高手请接镖#超话二创活动，产出CP混剪、同人图、剪纸等丰富内睿，话题阀读量超3800万，活动讨论量超7万、讨论人数2.3万。 春节档城市影院分析 2026 上海稳坐城市票房榜榜首东三省影城排名跃升，TOP10中占四席 2026年春节档城市票房TOP20：上海稳坐榜首，佛山、沈阳城市排名上升较快 2026年春节档上海票房1.96亿稳坐城市票房榜榜首，前6名城市票房破亿，广东佛山、辽宁沈阳排名上升较快； 2026年春节档流入流出城市T0P10三亚流入流出占比均位列首位 2026年三亚稳居流入流出城市首位，一二线用户向下沉市场流动； 2025年春节档影城票房T0P10东北三省影城排名大幅提升 北京耀莱成龙影城（五棵松店）以382.9万票房占影城榜榜首蝉联春节档影城票房冠军，哈尔滨、赤峰、阜新各有一家影城排名大幅提升；