2026年春节档电影市场洞察报告

2026年春节档电影市场大盘票房达57.52亿，场次435.1万创纪录，观影人次1.20亿，平均票价47.8元创近六年新低。档期票房呈现以下特点：

1. 票房结构与趋势

   • 大年初一票房12.8亿，初二票房跌幅34%超往年，随后平稳；
   • 新片预售近6亿，映前2天因《飞驰人生3》增速加快；
   • 四三线城市贡献票房52.6%，下沉趋势加强；
   • 女性观众占比59.1%，近五年首降，35岁以上用户占比46.1%；
   • 人均观影1.20次，85.3%用户观影1次，单均购票2.05张；
   • 双人与多人观影合计占比超70%，社交需求仍是观影基石。

2. 影片竞争格局

   • 《飞驰人生3》以29.3亿票房断层领跑，贡献51%档期票房；
   • 《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列二三位；
   • 《飞驰人生3》逐步吸引年轻用户，《惊蛰无声》男性观众占比提升；
   • 4部影片下沉市场票房占比超五成，《熊出没·年年有熊》最下沉，《镖人：风起大漠》一二线占比较高；
   • 影片购票偏好地域差异明显，《熊出没》偏好北方、华中，《镖人》偏好华南、华东。

3. 影片单片分析

   • 《飞驰人生3》口碑稳健，制霸合家欢赛道，首日票房6.4亿列影史第二，系列化运作突出；
   • 《惊蛰无声》聚焦谋战题材，拉新能力强，连续3天票房第二；
   • 《镖人：风起大漠》打戏突出，票房连续4天逆跌；
   • 《熊出没·年年有熊》票房贡献12.4%，首日票房提升21%。

4. 微博宣发生态

   • 角色讨论引爆热度，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人》中角色引发关注；
   • 营销玩法创新，《飞驰人生3》文旅联动破圈，《惊蛰无声》社交互动强化类型声量，《镖人》UGC二创活跃。

5. 城市影院分析

   • 上海票房1.96亿列城市榜首，佛山、沈阳排名上升；
   • 三亚流入流出占比居首，一二线用户下沉流动；
   • 东北三省影城排名大幅提升，北京耀莱成龙影城蝉联影城票房冠军。