传媒互联网行业深度报告：供需共振促电影市场回暖，关注春节档票房潜力释放

请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 [Table_Title] 传媒互联网 供需共振促电影市场回暖，关注春节档票房潜力释放 [Table_Summary] 报告摘要 2024年春节档内容多元，票房潜力有望释放。2023年春节档票房达67.7亿元，为影史春节档票房第二。2024年春节档，目前定档影片9部，喜剧题材领衔，符合合家欢的节日氛围；剧情内容多元，包含小人物人生经历、家庭、演艺圈名利场等，满足不同圈层的观影需求；主创阵容强势，集结贾玲、张艺谋等优秀导演，沈腾、刘德华等高票房演员；优质IP+经典电影改编，保证影片质量。看好《热辣滚烫》、《第二十条》、《飞驰人生 2》等影片表现，2024年春节档票房潜力有待释放。 2023年供需共振促进电影市场回暖。2023年电影票房达549亿元，回升至疫情前的85.4%。拆分来看，在平均票价稳定上涨的情况下，观影人次成为影响票房表现的主要因素。2023年观影总人次达13亿，回升至疫情前的75.1%。在需求因疫情防控措施放开得到修复的情况下，优质内容的供给也是促进电影市场回暖的重要因素。从数量上看，2023年上映电影数量重回500部以上，达510部；从质量上看，《满江红》和《流浪地球2》的票房超40亿元，分列近十年中国电影票房总榜的第6和第10位；且全年豆瓣评分8分及以上电影有3部，为近四年最多。 2024年电影储备丰富，分线发行利好产业链上中下游。电影储备方面，优质影片的储备与供给是档期票房延续优异表现的重要保证。2024年国产电影储备丰富，其中想看人数累计过5万人的电影共21部，包含了多位知名导演、资深及新生代演员的作品，并且拥有多部优质电影，如《画皮》、《美人鱼》的续作；进口电影储备则包含了冰雪女王、指环王等知名IP。发行方式方面，随着我国电影市场发展壮大，全线发行已无法满足行业发展需求，分线发行将成为解决其制约电影市场发展的新尝试，有望进一步发掘电影市场新增量，利好电影产业链上中下游。 ◼ 走势比较 ◼ 子行业评级 影视 看好 ◼ 相关研究报告 [Table_Author] ◼ 证券分析师：郑磊 E-Mail：zhenglei@tpyzq.com 执业资格证书编码：S1190523060001 01,0002,0003,0004,0002023-01-302023-07-30传媒指数沪深300[Table_Message] 2024-02-01 行业深度报告 看好/维持 传媒互联网 行业研究报告 太平洋证券股份有限公司证券研究报告 行业深度报告 P2 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 ◼ 投资建议 2023年电影市场回暖，票房回升至疫情前85.4%，同时年内春节档和暑期档均表现亮眼。进入2024年，元旦档延续2023年回暖趋势，票房刷新影史元旦档纪录。在电影储备丰富和分线发行变革下，2024年电影票房有望继续实现增长。对于2024年春节档，9部定档影片内容多元、主创阵容强势，票房潜力有望释放。建议关注：1）出品和发行端：阅文集团（出品及发行《热辣滚烫》）；阿里影业（出品《热辣滚烫》）；光线传媒（出品及发行《第二十条》）；博纳影业（出品《飞驰人生2》）；欢喜传媒（出品及发行《红毯先生》）；中国电影（出品和发行《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没·逆转时空》、《我们一起摇太阳》）；猫眼娱乐（出品和发行《飞驰人生2》，出品《熊出没·逆转时空》、《我们一起摇太阳》）；横店影视（出品和发行《飞驰人生2》、《我们一起摇太阳》，出品《熊出没·逆转时空》）；2）院线端：万达电影、横店影视、幸福蓝海、金逸影视。 ◼ 风险提示 行业监管趋严的风险，票房表现不及预期的风险，线下观影意愿降低的风险。 行业深度报告 P3 请务必阅读正文之后的免责条款部分 守正 出奇 宁静 致远 目录 1.春节档：优质影片集结有望支撑春节档票房潜力释放 ............................. 5 1.1 2023年春节档回顾：票房回暖，观影需求有所恢复 .............................. 5 1.2 2024年春节档介绍：9部影片定档，多元优质内容促票房潜力释放 ................. 6 2.2023年行业回顾：需求与供给共促电影市场回暖 ................................ 13 2.1需求端：观影人次回升拉动票房回暖 .......................................... 13 2.2供给端：国产电影量质齐优，供给渠道未有明显出清 ............................ 16 3.2024年行业展望：影片储备丰富，分线发行有望带来新增量 ...................... 17 3.1 影片储备丰富，定档及票房表现为关注重点 .................................... 18 3.2 分线发行有望丰富内容供给，利好电影产业链上中下游 .......................... 19 4.投资建议 ................................................................. 22 5.风险提示 ................................................................. 23 行业深度报告 P4 图表目录 图 1：2018-2023年春节档票房（亿元）........................................... 5 图 2：2018-2023年春节档票房排名前三电影在春节档票房中的占比................... 5 图 3：2018-2023年春节档观影人次（亿）......................................... 6 图 4：2018-2023年春节档平均票价（元）......................................... 6 图 5：《热辣滚烫》简介 ........................................................ 7 图 6：《第二十条》简介 ........................................................ 7 图 7：《飞驰人生2》简介....................................................... 8 图 8：《熊出没·逆转时空》简介 ................................................ 8 图 9：《我们一起摇太阳》简介 .................................................. 9 图 10：《红毯先生》简介 ....................................................... 9 图 11：《八戒之天蓬下界》简介 ................................................ 10 图 12：《黄貔：天降财神猫》简介 .............................................. 10 图 13：《破战》简介 .......................................................... 11 图 14：春节档电影信息 ........................................................ 11 图 15：春节档电影想看累计及票房预测 .......................................... 12 图 16：熊出没系列电影票房（亿元） ............................................ 12 图 17：春节档电影抖音话题累计播放量 .......................................... 12 图 18：2019-2023年全国电影总票房（亿元）..................................... 13 图 19：2019-2023年观影总人次（亿）........................................... 14 图 20：2019-2023年人均观影频次（次）......................................... 14 图 21：2019-2023年电影平均票价（元）......................................... 14 图 22：2019-2023年国产和进口电影票房占比..................................... 15 图 23：2019-2023年各档期票房占比............................................. 15 图 24：2023年国产电影主要题材类型总票房TOP10 ................................ 16 图 25：2023年电影票房前十影片（亿元）........................................ 16 图 26：2019-2023年国产和进口电影上映数量..................................... 17 图 27：2023年票房前十及豆瓣评分8分及以上影片................................ 17 图 28：2019-2023年影院数（个）............................................... 17 图 29：2019-2023年银幕数及同比增速........................................... 17 图 30：2019-2023年档期与非档期票房........................................... 18 图 31：2024年国产和进口影片储备.............................................. 18 图 32：24部签约实行分线发行的影片............................................ 20 图 33：2019年中国和北美电影市场上映电影数量（部）............................ 21 图 34：2019年中国和北美电影市场观影人次（亿）................................ 21 图 35：纪录片《二十二》票房（万元） .......................................... 22 图 36：文艺片《隐入尘烟》票房（万元） ........................................ 22 行业深度报告 P5 1. 春节档：优质影片集结有望支撑春节档票房潜力释放 1.1 2023年春节档回顾：票房回暖，观影需求有所恢复 2023年春节档票房创下影史第二佳绩，影片票房头部效应明显。2023年春节档票房达67.7亿元，创下影史春节档票房第二，主要系多部春节档影片票房大卖，全年电影票房前