2025年国庆档电影市场洞察报告

国庆档电影市场大盘 18.35亿票房收官35岁以上用户首超五成档期票房持续下沉 首日票房3.2亿，档期内票房走势稳定 档期首日票房3.2亿，近十年仅高于2016、2022年，档期第二日起单日票房走势稳定； 国庆档票房分布持续下沉 2025年国庆档三四线占比持续提升，占比近44%； 人均观影次数1.14次与去年持平 人均观影次数1.14次与去年持平，不同观影次数分布与去年基本一致； 单均购票张数1.92小幅增长，多人观影占比增加 今年国庆档单均购票张数1.92张，较去年小幅增长，多人观影占比17.6%，较去年增加了1.3%; 国庆档电影市场竞争格局 2025 头部影片票房贡献降低，档期集中度下滑老片凭下沉市场优势反超新片 国庆档冠军《志愿军：浴血和平》档期票房4.5亿 档期内冠军《志愿军：浴血和平》票房4.50亿，老片《731》以3.45亿的票房位列亚军，《刺杀小说家2》排名第三； 731剧情历史战争票房3.45亿 因缺少强势头部影片导致档期集中度下滑 国庆档票房排名前三影片合计票房贡献60%，为2016年以来最低，档期冠军票房贡献仅有25%； 《志愿军：浴血和平》票房持续领先《731》档期次日票房反超上升至第二名 《志愿军：浴血和平》票房持续领先，档期次日《731》单日票房反超排名上升至第二名，《浪浪人生》票房走势相对平稳，连续两天票房逆跌，《毕正明的证明》连续5日票房逆跌； 《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》受众稳定偏男性 《志愿军：浴血和平》《风林火山》《刺杀小说家2》受众稳定偏男性前两者更偏年长，《毕正明的证明》《震耳欲聋》男性用户占比持续增加; 《731》三四线票房贡献近六成《志愿军：浴血和平》票房分布与大盘一致 《731》三四线占比近六成，下沉优势明显，《风林火山》《三国的星空第一部》强偏一线; 《志愿军：浴血和平》《731》分列各省票房冠军，《浪浪人生》为东北地区亚军 《志愿军：浴血和平》《731》划分各省票冠，《志愿军：浴血和平》票冠主要分布在票房高产省份； 各省票房亚军变化增多，北京、江浙沪、江西省、湖北省票房亚军为《刺杀小说家2》，东北地区、内蒙古、河北《浪浪人生》位列第二名; 《震耳欲聋》位列上海票房季军，上海是季军影片为档期TOP4以外影片的唯一省市; 国庆档电影市场分析 2025 系列受众稳定想看转化率高口碑发酵、刚需类型推动票房逆跌 《志愿军：浴血和平》系列用户留存稳定家庭结伴属性强 《志愿军：浴血和平》中24%、15%分别看过《志愿军：存亡之战》《志愿军：雄兵出击》，想看到购票转化率远高于同期新片，受众稳定；因未满足观众对战争大场面的类型需求，憨屈的观感体验阻碍口碑传播，票房未能超越前作； 《志愿军：浴血和平》映后负评 文戏过多武戏/战争场面不足提及率12%·剧情拖脊、剪辑混乱提及率10%·强行煸情，憨屈提及率9% 《731》吸引电影市场非活跃观众，受众观影习惯与国庆档期契合 《731》票房产出集中在假期，因下沉市场、零频用户节假日观影习惯国庆期间影片好评率上涨，档期第二天票房逆跌，国庆档票房位列第二; 《震耳欲聋》档期新片中拉新最强最大化发挥主创优势，借点映扩口碑 《震耳欲聋》避开竞争最为激烈的档期首日，于档期第二日开启点映借助粉丝贡献与相对较好的口碑，保证点映趋势向好，无论对于影院亦或观众，其上映当日档期整体竞争格局已明朗，最终拿下11%的排片占比、15%的票房占比，此后供需比始终大于1; 《毕正明的证明》档期新片中口碑最佳男性持续入场，连续五日票房逆跌 《毕正明的证明》豆瓣开分7.6分，作为偏女性的影片，男性用户持续入场且好评率稳定，档期第三日起票房连续5天逆跌； 《浪浪人生》凭喜剧优势连续两日票房逆跌，《刺杀小说家2》特效厅表现突出 《浪浪人生》作为喜剧类型影片笑点提及率低，但观众对喜剧的需求从未减退，作为档期唯一喜剧，凭类型优势及契合下沉市场观众喜好的小人物励志内容票房走势稳中有升；《刺杀小说家2》六维舆情中制作正面占比高，同期新片中IMAX厅、杜比厅票产第一; 2025国庆档电影市场城市影院分析 上海票房破八于万领跑城市榜 上海、北京稳居城市票房排名前两位 城市票房排名top10变化不大，上海、北京稳居前两位，上海票房产出领先优势明显； 常德流入城市首位，珠海流出率高 常德位列流入城市票房产出一位，珠海流出率最高; 10家影城国庆档票房破百万武商梦时代摩尔影城（IMAX激光店）票产第一 top10影城档期内票房破百万，武汉武商梦时代摩尔影城（IMAX激光店）排名上升两名位列第一;