2023国庆档电影行业市场洞察报告：升腾跌宕，蓄力薄发

2023国庆档电影市场大盘回顾 27.34亿收官，日均票房同比提升59.6%连续两天票房逆跌 2023年国庆档27.34亿票房收官，日均票房同比提升59.6% 2023年国庆档（9月29日-10月6日）票房27.34亿，日均票房同比提升59.6%；场次达353.5万，刷新国庆档场次纪录； 档期第2、第第3天票房连续逆跌，档期内连续6天单日票房在3亿以上 2023年国庆档第1天票房3.7亿，随后第2、第3天票房连续逆跌，在10月1日达到4.3亿峰值，档期内连续6天票房在3亿以上; 2023国庆档电影市场用户画像 性别比例分布均衡三四线城市票占首破四成 档期内女性用户占比54.2%，分布均衡近三年年龄分布基本持平 历年国庆档性别分布多相对均衡，近三年年龄分布稳定； 国庆档分线城市票房分布下沉明显三四线票房占比首破四成 2023年国庆档一二线票房占比较过去四年降低约2-5个百分点，三四线票房占比首破四成； 异地购票占比提升明显，快速涨至近三成 2023年国庆档异地购票占比为27.6%，不仅较去年和前年有大幅提升，也是近五年来的最高值； 档期内人均观影1.19次，观影两次及以上的用户占比为近三年最高，活跃度回升 2023年国庆档人均观影1.19次，基本回升至2019年水平，观影两次及以上的用户占比为近三年最高； 单均购票1.85张，单人观影占比提升明显 2023年国庆档单均购票张数1.85张，单人观影占比提升明显； 年轻人更关注爱情、现实题材，成熟人群偏爱战争/动作类型 年轻人更关注爱情、现实题材，成熟人群偏爱战争/动作类型；女性观众在自身观影需求的基础上，更注重孩子诉求； 莫斯科行动汪汪队立大功大电影2：超能大冒险志愿军：雄兵出击 国庆档电影市场竞争格局 多片高口碑领跑逆袭&逆跌频现 《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》领跑国庆档 2023年国庆档，《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军，雄兵出击》分别以档期内8.8亿、6.2亿、5.0亿票房领跑； 前任4：英年早婚爱情喜剧票房6.2亿淘票票评分9.2 TOP4头部影片票房贡献均超15%，共同贡献档期内近九成票房 2023年国庆档影片上映数量超过10部，TOP4头部影片票房贡献均超15%，共同贡献近九成票房 头部影片票房贡献分布情况与2018年和2016年接近： 《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》等影片日票房连续逆跌 2023年国庆档第2天开始，《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》纷纷开启逆跌模式; 国庆档新片的女性占比均高于男性《坚如磐石》《莫斯科行动》映中拉动年轻人 9月28日到10月6日，国庆档新片购票用户中女性占比均高于男性； 除《前任4：英年早婚》外的四部真人影片购票画像接近； 爱情题材和国产动画下沉突出 国庆档新片中，《前任4：英年早婚》《贝肯熊：火星任务》是三四线城市票房占比最高的影片，下沉表现突出： 暑期档爆款影片购票用户在国庆档复购类型片用户观影忠诚度更高 观察国庆档新片购票用户的历史购票TOP5影片，《孤注一掷》出现5次，且都相对高位，是暑期档爆款影片的快速复购； 《哪吒之魔童降世》作为2019年暑期档爆款仍出现四次，用户留存及活跃度高； 2023国庆档电影市场单片分析 高口碑带动频频逆跌头部影片各具亮点 《坚如磐石》连续5天票房过亿，！特效厅高产出 上映次日起，《坚如磐石》单日票房连续5天过亿，在档期内拿到8天单日票房冠军： 《坚如磐石》在特效厅拿到六成高产出； 《前任4：英年早婚》为国庆档贡献最多新用户，带来婚姻思考 今年首次观影在国庆档的新用户中，《前任4：英年早婚》贡献超三成，拉新明显； 在观众评论中，带来更多婚姻、爱情的新思考； 《志愿军：雄兵出击》国庆档观众评分最高，想看到购票转化率同档期首位 《志愿军：雄兵出击》作为类型片，拥有高忠诚度的偏好用户，映前到映后高转化；同时凭借档期内最高观众评分，票房走势稳健； 《莫斯科行动》演员演技支、真实感、动作戏好评，票房连续两天逆跌 《莫斯科行动》作为“国家行动三部曲”的最终章，超两成用户看过《红海行动》；演员演技、真实感、动作戏得到观众肯定； 《莫斯科行动》演员演技、真实感、动作戏好评 剧情类 演技92.7%好评率演员90.8%好评率 动作91.5%好评率打斗89.8%好评率 真实93.6%好评率紧凑 97.3%好评率 《好像也没那么热血沸腾》重情感表达喜剧题材拉动双人及多人观影 对比国庆档影片六维舆情分布，《好像也没那么热血沸腾》凭借笑中带泪的特性在情感维度的提及率达到36%，远超同档期其他影片；喜剧题材拉动双人及多人观影； 动画片票房表现抗跌头部动画片在受众年龄上存在差异化竞争 《贝肯熊：火星任务》《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》虽同为动画片，但在受众年龄上差异化竞争，在档期内的票房表现抗跌； 动画片抗跌表现相对优秀 2023国庆档电影市场抖音宣发 高热度、多玩法、有亮点短视频宣发各出奇招 《坚如磐石》官抖粉丝及点赞数据领跑《志愿军：雄兵出击》爆款点赞破五百万 2023年国庆档，抖音用户观看档期影片相关内容共计268.27亿次（同比提升213.78%，基本与2021年同期持平)，发布视频超41万条点赞超3.61亿次； 《坚如磐石》官抖粉丝及点赞数据打破国庆档历史纪录； 2023年国庆档影片爆款统计 《前任4：英年早婚》《坚如磐石》抖音热度领先映后持续经营 国庆档影片中，《前任4：英年早婚》《坚如磐石》抖音热度领先；《前任4：英年早婚》在抖音渠道持续深耕，映后日均热度高达3.0亿，是映前7天日均热度的3.1倍； 《前任4：英年早婚》综合抖音指数最强其余四部真人影片破圈指数相对偏弱 对比影片在抖音的兴趣、传播和破圈指数，《前任4：英年早婚》综合指数最强且无明显短板； 系列内容策划、本体深度解读主创直播助力国庆档影片热度持续发酵 国庆档影片在短视频宣发中各出奇招，通过影片本体、主创阵容、延伸挑战等多样化的方式拉升影片热度； #坚如磐石心眼子挑战 #前任4同款纸巾兔子挑战 共计发布12条独家小剧场，通过艺人以角色身份回应各式考题，如“7个人分6个月饼，展现高情商人设。累计播放2.4亿，单条最高点赞111万，引发各地网友在评论区解读讨论 众多网友被#前任4同款纸巾兔子可爱到了，韩庚&刘雅瑟同框“撒糖”发布教程，话题最高登至热榜Top10，挑战榜Top2 #前任4主题剪映征集 剪映征集相关主题模板400+个，其中爆款模板“人为什么要结婚"使用量达50万，3单模板视频播放量超8800万次 #志愿军高度还原历史镜头 张颂文、王传君等“打造外交天团”气场全开，高度还原历史镜头，其中官抖单视频点赞破500万，成为国庆档最高赞作品。热点#电影志愿军历史镜头高度还原话题播放量破4.8亿 #莫斯科行动直播 刘德华携张涵予、黄轩、文咏珊做客抖音电影直播间，还原官抖名场面，回应抖音热梗，更有主创惊喜为刘德华先生庆生，直播观看人数2433万+，最高同时在线人数39万+，领跑国庆档电影直播数据 #好像也没那么热血沸腾多角度突破 关注特殊人群的题材，从幕后记录、多角度展现真实心智障碍人群的日常，助力新类型突破，获得高关注和高口碑 联动亚运会热点，多位篮球运动员为电影打call，呼吁关爱心智障碍人群，引发破圈讨论 2023国庆档电影市场城市影院分析 上海、北京票房破亿领跑城市榜T0P10影城票房均破160万 2023年国庆档城市票房T0P20上海、北京双城票房破亿 2023年国庆档，上海以11993.1万票房占据城市票房榜榜首，北京和深圳分列二三名； 2023年国庆档流入流出城市T0P10 今年国庆档，三线城市流入占比高，其中常德、衡阳、岳阳位列前三；三亚则是流出城市第一名，深圳位居第二； 2023年国庆档影城票房T0P10 北京耀莱成龙影城（五棵松店）以245万票房占据影城榜榜首影院于2023年9月28日正式回归，在国庆档拿到上佳成绩； 2023国庆档电影市场洞察报告 扫码下载灯塔专业版查看更多行业报告 分析师：黑猫