2024国庆档电影市场洞察报告

2024国庆档电影市场大盘回顾 国庆档21.04亿票房收官档期首日4.9亿，近三年国庆档最高 2024年国庆档21.04亿票房收官，日均票房突破3.0亿 2024年国庆档（10月1日-10月7日）票房21.04亿，日均票房3.0亿，较去年同比降低； 档期首日票房4.9亿，为近三年国庆档单日最高，但票房趋势的持续性偏弱 2024年国庆档第1天票房4.9亿，为近三年国庆档单日最高，但后续跌幅较大，持续性偏弱； 《志愿军：存亡之战》《浴火之路》》《749局》领跑国庆档 2024年国庆档，《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《749局》分别以档期内8.05亿、3.59亿、3.56亿票房领跑； 新片档期内最高票房破8亿，四部影片处在1-5亿区间 2024年国庆档冠军《志愿军：存亡之战》档期内票房超8亿，是今年国庆档唯一有机会票房落点破十亿的影片； 2024国庆档电影市场用户画像 性别比例向女性倾斜三四线城市票占再破四成 档期内女性用户占比59.4%，年龄分布进步成熟化 2024年国庆档，女性购票占比近六成，35岁以上成熟用户占比进一步提升； 国庆档分线城市票房分布基本与去年持平三四线票房占比再破四成 2024年国庆档分线城市票房分布较2023年持平，三四线票房占比再破四成； 档期内人均观影1.19次，观影活跃度同比去年降低 2024年国庆档人均观影1.19次，九成观众在档期内只看一部影片； 单均购票1.90张，家庭结伴观影占比回升明显 2024年国庆档单均购票张数1.90张，家庭结伴观影占比回升明显； 2024国庆档电影市场竞争格局 高口碑影片稳健领跑票房TOP4影片票占超八成 TOP4头部影片票房贡献均超10%，共同贡献档期内超八成票房 2024年国庆档冠军影片《志愿军：存亡之战》贡献档期内近四成票房TOP4头部影片票房贡献均超10%，共同贡献超八成票房； 头部影片票房贡献分布情况与2023、2018和2016年接近； 《志愿军：存亡之战》票房反超稳健领跑《749局》口碑不佳高开低走 2024年10月1日，《749局》和《志愿军：存亡之战》双双突破1.5亿强势领跑，但《749局》由于观众评分较低，单日票房超速下跌，票房排名从首日的第1名下滑至第4日的第5名； 2024年国庆档影片三维购票画像 综合对比国庆档影片的性别、年龄和分线城市画像，均存在较大差异例如同为喜剧类型的《爆款好人》《熊猫计划》，虽性别年龄分布差异不大，但分线城市分布的区别明显； 国庆档多数影片受众偏成熟，《749局》《浴火之路》相对年轻 与国庆档大盘相比，《志愿军：存亡之战》《危机航线》《出入平安》三片微偏男性，《爆款好人》长尾期偏男性，其余均在女性区域 随着上映持续，《熊猫计划》和动画片画像变化不明显，受众稳定； 疯刺喜剧和歌舞题材偏高线城市现实题材、强粉丝属性和动作喜剧具备下沉优势 国庆档影片中，《爆款好人》《只此青绿》受高线观众偏爱，《熊猫计划》《浴火之路》《749局》则相对下沉； 《爆款好人》强偏好华北/东北区域《志愿军：存亡之战》各区域分布均衡 国庆档影片中，《爆款好人》受故事背景和类型影响，华北/东北区域偏好度更高，票房TOP3影片各区域较为均衡； 2024国庆档电影市场单片分析 高口碑影片逆袭反超争议影片高开低走 《志愿军：存亡之战》高认知高口碑带动稳健票房，类型用户高转化 10月1日起，《志愿军：存亡之战》单日票房连续6天过亿，强势抗跌票房表现大幅超前作； 类型用户的高忠诚和高活跃带来高转化，高口碑带动观众持续入场； 《浴火之路》强现实主义受观众认可，亲新用户拉动排名靠前 《浴火之路》作为现实主义题材在上映后获观众认可，票房抗跌排名反超，新用户拉动能力强； 《749局》高预售带动高开局受口碑影响票房长尾动力不足 自国庆档影片预售开启，《749局》预售票房增速偏高，拿下超六于万首日预售、超1.7亿首日票房，带动国庆档整体开局热度； 但受到口碑争议影响，票房长尾动力不足； 《熊猫计划》剧情搞笑、动作打斗受认可家庭观影占比最高，单日票房逆跌四次 《熊猫计划》凭借成龙大哥高认知度、剧情搞笑&动作打斗高认可度拉动家庭结伴观影，票房逆跌； 《危机航线》映前通过特殊版本点映强化观感认知，提升影片在档期的独特性 《危机航线》属于强题材、强主演阵容驱动观影的影片，在映前开启4DX和IMAX特殊版本点映，场次规模在500-700之间，场均人次60+强化观影感受； 观影感受独特热词：紧张、惊险、惊心动魄、扣人心弦、身临其境 2024国庆档电影市场平台宣发 高热度带动高开局映后持续正向营销带转化 淘票票／映前想看与首日票房正相关，口碑和类型优势影响票房长尾动力 2024年国庆档影片中，《749局》凭借同档期最高的映前热度拿下档期首日的票房冠军，同时档期票房长尾与影片口碑&类型优势强相关； 大麦「影演联动，映前核心受众蓄水，日映后高效转化扩散，票房持续逆跌 电影《只此青绿》精准定位舞剧受众，联动大麦渠道、贡献映前12万想看中的1/5，在多轮点映中快速转化购票和释放口碑，助力影片票房持续突破；作为历史歌舞题材，电影《只此青绿》通过大银幕带来场视觉盛宴，同档期综合口碑第一，票房持续逆跌，二刷意愿强烈； 微博国庆档影片话题阅读量较去年持平《749局》引发网友规模性讨论 2024年国庆档影片在微博平台有40个领域的9487个大V参与讨论发博6.95万条，相关话题阅读量累计83.8亿； 《749局》引发网友规模性讨论，主创积极回应发声，单片贡献阅读量超39%; 微博「国庆档影片热搜关注影片主创和剧情细节，情绪感染力强 2024年国庆档影片微博热搜关注影片主创和剧情细节讨论，专业影评挖掘深度，情绪向热搜的感染力强； 小红书国庆档影片话题曝光量超去年同期《749局》《浴火之路》热度突出 2024年国庆档影片在小红书平台的话题曝光量为12.4亿，超过去年同期，《749局》《浴火之路》贡献曝光超55%； 小红书国庆档影片热门搜索关注影片口碑和剧情内容 2024年国庆档影片在小红书平台的热门搜索关注影片口碑和剧情内容《只此青绿》中式美学讨论度高，《熊猫计划》是同档期最关注家庭观影的影片； 抖音丨国庆档影片话题播放量仅为去年同期四成，《《志愿军：存亡之战》热度高 2024年国庆档影片在抖音平台的话题播放量为44.9亿，约为去年同期的40%，电影相关内容在抖音平台的热度降低； 抖音｜国庆档影片热搜关注影片口碑和观影感受，情绪发酵迅速人 2024年国庆档影片在抖音平台的热搜关注影片口碑和观影感受，细节挖掘深入，情绪发酵迅速； 2024国庆档电影市场城市影院分析 上海票房破亿领跑城市榜TOP1影城票房破200万，强势领跑 2024年国庆档城市票房T0P20上海票房破亿领跑 2024年国庆档，上海以10236.5万票房占据城市票房榜榜首，北京和广州分列二三名，深圳和成都排名同比下滑一位； 2024年国庆档流入流出城市T0P10三亚、衡阳、湘潭双榜前十 今年国庆档，三线城市流入占比高，其中衡阳、常德、岳阳位列前三；湘潭是流出城市榜第一名，珠海、遵义分列二三名；