2025年中国春节档电影市场行业报告

SPRINGFESTVALFILMMARKETINDUSTRYREPORT POWEREDBY拓普数据出品 核心摘要 2025年春节档内地电影票房95.10亿，同比增长18.64%，大幅刷新档期影史纪录。观影人次1.87亿人，同比增长14.50%；场次344.24万场，同比下降11.80%；场均人次54.4人/场，同比增长31.64%。头部内容持续发力带动市场大盘走势强劲。《哪吒之魔童闹海》断层领跑档期，提前锁定影史票房冠军。 热度预售方面，天盘映前热度强劲。档期映前10天开启预售，天盘累计首日预售票房10.11亿，仅略低于2021年。 影片表现方面，市场集中度较往年攀升明显。《哪吒之魔童闹海》断层领跑档期，档期票房48.4亿，票房占比50.9%；其后是《唐探1900》22.78亿元，票房占比24.0%；《封神第二部：战火西岐》9.97亿元，票房占比10.5%；《射雕英雄传：侠之大者》5.92亿元，票房占比6.23%；《熊出没·重启未来》5.09亿元，票房占比5.4%；《蛟龙行动》2.74亿，票房占比2.9%。 影院经营方面，本届春节档票房150万及以上的影院数量1298家，为档期影史首次突破千家。单影院日均收益10.68方，同比去年大幅增长33.6%，仅略低于2021年。 地域票仓方面，一二线票房同比增幅最明显。随着春节返乡，大年初四达到票房下沉峰值。头部省份春节档票房排名变化较天，浙江、湖南省春节档票房排名同比去年各上开2位，安徽、湖北排名各上升1位；头部城市排名更迭明显。苏州、杭州、武汉排名同比各上开2位，上海、成都各上开1位。 院线影投方面，头部院线春节档票房排名更迭明显。中影院线排名较去年看节上升6位，中影南方、浙江时代各上升2位，横店院线、华夏联合各上升1位；头部影投票房排名变动明显。博纳影院排名上升2位，金逸、CGV、中影、万象、UME排名各上升1位。 特效厅表现方面，本届春节档特效厅票房22.7亿，市场份额23.9%，票房同比去年增长50.4%，票房表现远超普通厅。特效厅单厅收益23.6万/厅，较普通厅票房增益123.0%，增益比例重回疫情前的1倍以上。 目录 01春节档电影市场概况 02春节档影片分析 03春节档地域终端放映情况 04春节档特效厅市场表现 大盘概况春节档票房95.1亿，打破档期影史纪录！ 春节档大盘票房创档期影史新高：2025年春节档内地电影票房95.10亿同比增长18.64%；观影人次1.87亿人，同比增长14.50%；场次344.24万场，同比下降11.80%；场均人次54.4人/场，同比增长31.64%。头部内容持续发力，带动市场大盘走势强劲：其中《哪吒之魔童闹海》断层式领跑档期，提前锁定影史票房冠军。 2025年春节档票房榜单 大盘概况日均大盘票房创档期影史新高 日均大盘票房超越2021年峰值，创档期影史新高：2025年春节档日均票房13.6亿，同比增长35.3%，打破2021年13.0亿的日均票房纪录。 大盘概况日大盘开局创影史新高，后续走势强劲 初一开画票房18.1亿，创档期影史新高； 后续票房走势强劲，初七较初二票房跌幅仅10.0%。除初二、初三低于2021年同期外（2021年初三正值情人节档）1其余各单日票房均创影史同期最佳。尤其是初五受《哪吒之魔童闹海》带动，大盘小幅逆跌 终端场次 放映影院数1.27万，同比持续增长 今年作为疫情恢复以来的第二个春节档，放映终端数量同比持续增长。其中，在映影院数1.27万，同比增长2.5%，在映银幕数7.79万块，同比增长3.4%。 终端场次受单场时长增加影响，方 放映场次同比有所下降 2025年春节影片时长相较2024年同期增加了13分钟。受单场时长增加影响，2025年春节档放映场次344.2万，同比下降11.8%，较去年有所回落。 大盘人次大盘人次创影史新高，日均人次仅略低于2021年 TOP 大盘人次同比增长超一成：2025年春节档大盘人次1.87万，同比增长14.5%，创档期影史新高。日均大盘人次仅略低于2021年峰值：2025年春节档日均大盘人次2665.8万人，较去年增长30.5%，仅略低于2021年的2666.9万。 平均票价平均票价时隔两年， 重回正向增长 春节平均票价时隔两年重回增长：2025年平均票价50.8元，较2024年同期增长1.7元。但相比22及23年，25年春节影院定价相对较为亲民；春节期间票价走势较往年更为平稳：2025年初七较初一票价仅下降1.6元；下沉城市票价增长相对最大：2025年春节档一线票价55.9元，较去年增长0.41元，增幅在各线级城市中相对最小。而二线及以下城市票价同比增幅在1.6-2.2元区间。 人次票价场均人次、单影院日均收益双双增幅超三成 仅低于2021年 2025年春节档场均人次54.4人，同比增长31.6%；单影院日均收益10.68万，同比去年大幅增长33.6%，仅低于2021年。 目录 01春节档电影市场概况 02春节档影片分析 03春节档地域终端放映情况 04春节档特效厅市场表现 重点影片市场集中度攀升， 《哪吒2》贡献档期票房五成占比创档期影史新高 《唐探1900》票房居档期次席，档期票房贡献为24.0%，档期占比较系列上一部《唐人街探案3》的45.4%下降了21个百分点。 映前热度大盘映前热度强劲 《唐探《哪吒之魔童闹海》1900》映前热度胶着 大盘映前热度强劲：映前2周大盘热度持续高涨，想看日增一度攀升至档期影史首位。映前10天预售开启后，受预售分流影响，想看有所回落 两部头部影片热度胶着：两部头部影片《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》想看指数始终保持胶着状态；《封神第二部：战火西岐》预售开启前热度攀升明显，居档期第三；《射雕英雄传：侠之大者》居档期第四。 映前预售 首日大盘预售超10亿，仅略低于2021年 2025年春节档预售开启时间为映前10天，与去年一致，大盘累计首日预售10.11亿，预售票房仅略低于2021年； 单片方面，《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》预售胶着，首日预售分别为2.51亿、2.41亿，居档期首位；《射雕英雄传：侠之大者》受艺人粉丝带动，预售第三日首日预售突破1亿，但最终于映前1天被《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》反超。 受众画像《唐探1900》受众偏年轻；《蛟龙行动》受众更偏 年长男性；《射雕》偏年长女性；《熊出没》偏亲子；《哪吒2》《封神2》受众相对更为均衡性别方面，《龙行动》受众显著偏男性；《射雕英雄传：侠之大者》受 艺人粉丝带动，受众向女性；《熊出没·重启未来》亲子属性明显，主要为妈妈购票；其余各片受众性别相对符合近1年市场大盘结构；年龄方面，《唐探1900》受众显著偏年轻，《熊出没·重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》购票用户偏年长。《哪2》《封神2》受众年龄相对更为均衡。 影片票价《封神第二部： 战火西岐》平均票价最高，其中线最突出 单片票价方面，《封神第二部：战火西岐》档期平均票价52.23元，为档期最高，特别是一线城市票价超出次位的《蛟龙行动》1.6元。 排片供需 TOP《哪吒之魔童闹海》口碑爆发，排片逐日大幅走高 《哪吒之魔童闹海》映后供需指数持续走高，带动排片逐日走高，截至初七，排片已高至49.9%；《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》初四起供需指数跌至0.5，截至初七，排片占比较首日已下跌超12个百分点。 重点影片 头部影投对《射雕英雄传：侠之大者》的支持度相对高于非头部影投 《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》在头部影投中首日排片竞争较为胶着。 其中相对而言，头部影投对《射雕英雄传：侠之大者》的支持度相对高于非头部影投。 票房走势头部影片票房此消彼长 TOP《哪吒之魔童闹海》房连续五日逆跌增长 《哪吒之魔童闹海》票房高开高走，票房持续逆跌增长，截至初七单日票房占比已达70.9%；《唐探1900》票房走势相对平稳；《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》票房走势较为疲软 重点影片档期影片质量分化明显 2024年春节档美誉度8.5分以上影片有《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》2部，较去年有所下滑，档期影片质量分化明显。 2024-2025年春节档重点影片美誉度 目录 01春节档电影市场概况 02春节档影片分析 03春节档地域终端放映情况 04春节档特效厅市场表现 票仓区域线票房同比增幅最明显 2025年春节档一线城市票房9.63亿，同比增长26.0%；二线城市票房38.00亿，同比增长24.5%；三线及以下城市票房47.47亿，同比增长15.7%。 票仓区域下沉城市人次占比低于去年，初四达峰值 档期大盘下沉城市人次占比较2024年有所回落，大年初四达到下沉峰值。随着假期结束，后半程三线及以下人次占比迅速走低；单片方面，《熊出没·重启未来》票房最偏下沉城市；《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》票房相对偏向一二线。 重点省份浙江、湖南票房排名同比各上升2位 安徽、湖北各上升1位 头部省份春节档票房排名变化明显：浙江、湖南省春节档票房排名同比去年各上升2位，安徽、湖北排名各上升1位： 北京、上海票价领跑全国；票价TOP1O省份中，海南票价增长最多。 重点城市苏州、杭州、武汉票房排名同比各上升2位 上海、成都各上升1位头部城市春节档票房排名较去年更迭明显：苏州、杭州、武汉排名较去年 春节档各上升2位，上海、成都各上升1位； 票价前10城市中，信阳平均票价高达67.91元，较去年春节增长8.4元。 影院经营150万及以上的高票房体量影院首次突破千家 高票房体量影院数量增长明显。预测2025年春节档票房150万及以上的影院数量1298家，首次突破千家。 春节档票房前10影院中，北京占3席，其他一线城市未挺进TOP10。 重点院线中影院线排名同比上升6位，中影南方、浙江时 代各上升2位，横店院线、华夏联合各上升1位 头部院线春节档票房排名同比去年变动明显：中影院线排名较去年春节上升6位，中影南方、浙江时代各上升2位，横店院线、华夏联合各上升1位， 重点院线各影片在头部院线票房分布相对均匀 春节档票房前10院线中，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《熊出没·重启未来》在大地院线均表现突出。《封神第二部：战火西岐》在上海联和表现突出；《射雕英雄传：侠之大者》则在中影数字表现最为突出 重点院线头部院线春节票仓分布差异较大 2025年春节档TOP10院线票仓票房分布数据中可以发现，二线城市票房依然是全部top10院线的票房的重要来源，头部院线中，除横店、大地外，其他各院线在二线均保持在37%以上的市场份额。 重点影投博纳影院排名同比上升2位，金逸、CGV、中影、TP 拓普万象、UME排名各上升1位 头部影投票房排名同比去年变动明显：博纳影院排名上升2位，金逸、CGV中影、万象、UME排名各上升1位。大地影院由去年春节档第4跌至2025年的第129。 重点院线各影片在头部影管票房分布相对均匀 春节档票房前10影管中，《哪吒之魔童闹海》在上海星轶表现最突出；《唐探1900》在幸福蓝海表现最突出；《封神第二部：战火西岐》在万象影城表现突出；《射雕英雄传：侠之大者》在中影影投表现最为突出。《熊出没·重启未来》在横店院线表现突出。《较龙行动》则在博纳影院表现最突出。 重点影投头部影投春节票仓分布差异较大 头部影投在各票仓的影院布局规划差异明显。万象影城、大地影院票房超七成来自二线城市；博纳影院、CGV影投票房相对更偏一线；横店院线票房则更偏下沉城市。 目录 01春节档电影市场概况 02春节档影片分析 03春节档地域终端放映情况 04春节档特效厅市场表现 特效厅概况特效厅表现远超普通厅，市场份额增幅明显 本届春节档上映多部强视效影片，带动特效厅票