2026年中国春节档电影市场研究报告

2026年春节档内地电影市场呈现显著下滑，票房57.52亿，同比下降39.52%；观影人次1.2亿，同比下降35.8%。市场结构严重失衡，仅《飞驰人生3》一部影片贡献了50.9%的票房，占据主导地位。其余影片票房均不足20亿。

市场概况

• 日均票房跌至近8年新低（8.0亿，同比-41.0%），初二票房跌破10亿（环比-33.7%），主要因缺乏20亿级影片支撑。
• 场次同比增长26.97%（437.11万场），受单场时长缩短及假期延长影响。
• 人次与2022年持平（1.2亿），场均人次27.5人，同比下降49.44%。
• 平均票价47.8元，同比-2.9元，创近6年新低，各线票价均下调3元左右。

影片表现

• 《飞驰人生3》断层领跑（29.27亿，50.9%），首日预售2.71亿，特效厅票房10.29亿（占比78.4%）。
• 《惊蛰无声》（8.67亿，15.1%）和《镖人：风起大漠》（8.06亿，14.0%）位列二三位，后者口碑发酵后票房连续4天逆跌增长。
• 映前热度不足，首日预售5.6亿（近7年最低），头部影片《飞驰人生3》和《惊蛰无声》想看指数胶着，前者转化效果更佳。
• 受众画像：年轻群体偏《星河入梦》，年长群体偏《镖人》《惊蛰无声》，男性观众偏《镖人》《飞驰人生3》，亲子群体偏《熊出没》《熊猫计划》。

地域终端放映

• 一二线票房跌幅更明显（分别-36.7%、-42.0%），城市下沉前置，初三人次占比达峰值。
• 票仓排名变动：广东、山东、河北各上升1位，天津、广州、深圳排名提升。
• 高票房影院锐减（150万+仅283家），40万以下影院占比57.6%，头部影院集中于北京、深圳。

院线影投

• 头部院线排名微调（幸福蓝海+2位，华夏联合+1位）。
• 《飞驰人生3》票房占比头部院线约五成，中影南方、万达院线表现突出。
• 影投排名稳定，CGV影投反超金逸影视至第4，头部影投票仓布局差异明显（如万象影城偏二线，横店院线偏下沉）。

特效厅市场

• 特效厅数量首次破万（10177，占比12.6%），票房13.1亿（份额22.8%），同比-42.3%。
• 特效厅票价溢价4.5元，单厅收益12.9万（较普通厅增益105.1%）。
• 巨幕厅仍占主导（票房9.89亿，占比75.4%），LED厅票房同比+36.6%。IMAX份额稳定（1.95亿，占比14.9%）。
• 《飞驰人生3》特效厅票房碾压（8成），《镖人》口碑发酵后特效厅表现提升。