核心观点
2025年全球旅游业预计将呈现增长，但增速放缓，进入一个缓慢而稳定的增长基线。消费者信心高涨，预计将增加旅行支出，并优先考虑体验型旅行。地区间经济差异导致旅游业发展不均衡，新兴市场旅行意愿强烈。监管环境变化、新技术应用以及成本压力将对行业带来新的挑战和机遇。
关键数据
- 全球旅行支出：预计2025年比2024年增长9%。
- 旅行频率：预计2025年全球旅行次数将增加，平均每人3.5次。
- 旅行目的：休闲旅行仍占主导地位，但商务和混合旅行（工作和休闲结合）越来越受欢迎。
- 住宿偏好：中档酒店仍是首选，但豪华住宿和替代住宿（如度假租赁）也受到关注。
- 旅行活动：美食相关活动、自然活动和历史探索是最受欢迎的旅行活动。
- 冒险旅行：预计冒险旅行支出将增长。
- 健康旅行：健康旅行支出预计将增加。
- 家庭旅行：家庭旅行将继续保持主导地位，多代旅行将成为趋势。
- 人工智能应用：预计更多旅行者将使用人工智能规划旅行。
- 全球旅行表现：2024年全球旅行表现较2019年增长13%，但国际旅行仍未完全恢复。
- 亚太地区：亚太地区旅行表现强劲，但中国出境游复苏速度低于预期。
- 欧洲：欧洲旅行表现稳定增长，但面临地缘政治和气候变化等挑战。
- 北美：北美旅行表现稳定增长，美国旅行量已超过疫情前水平。
- 中东和非洲：中东和非洲国际旅行预计将超过2023年水平，沙特阿拉伯旅游业增长迅速。
- 拉丁美洲和加勒比地区：拉丁美洲和加勒比地区旅行业持续增长，巴西表现突出。
研究结论
- 在线旅行社：在线旅行社市场将出现分化，消费者将采用更多样化的搜索和预订方式，人工智能和社交媒体将发挥更大的作用。直接预订将增长，品牌酒店将获得更多市场份额。
- 酒店业：酒店业将进入稳定增长阶段，中档酒店表现优于其他酒店类型。豪华酒店平均每日房价将保持较高水平，但入住率仍低于2019年水平。直接预订将继续增长，数字直销渠道将逐渐取代在线旅行社成为主要预订渠道。
- 短期租赁：短期租赁市场将面临监管压力，但仍然保持增长势头。短期租赁将继续成为热门住宿选择，但运营商需要应对竞争加剧、市场饱和和成本上升等挑战。品牌化和专业化管理将成为关键。
- 航空公司：航空公司收入预计将超过1万亿美元，盈利能力将提高。高端旅行需求将保持强劲，航空公司将继续进行合并，供应链问题仍将是挑战。人工智能和新技术将帮助航空公司提升运营效率和客户体验。
