2024年食饮行业趋势分析报告

食饮行业要点概览 食饮行业整体客户数及节目数量均呈下降趋势；仅硬广招商增长23% 饮料品类投放趋势 食品品类投放趋势 硬广央视频道投放为主；调味品、奶类产品类投放时长增幅明显偏好生活体验类综艺；爱奇艺、湖南卫视食品客户数量领先网剧新增婴幼儿食品类投放；创可贴、创意中插等创意互动资源受到客户青睐 硬广主投央视频道；奶类饮品类投放时长同比减少34%芒果TV综艺客户数量领先；音乐、旅游类综艺受到客户青睐网剧整体客户数量呈下降趋势；奶类饮品、咖啡等品类客户数下降明显 目录 食饮行业整体趋势食品品类投放趋势饮料品类投放趋势 整体分布 食饮行业整体投放节目数呈下滑趋势；招商仅硬广有增长，同比增长23% 整体分布食品行业新增客户大于流失客户，硬广客户数增幅37% •食品行业24年整体新增客户大于流失客户，电综、网综、网剧客户数量均有小幅度下降，硬广增幅明显，同比去年增长37%； •饮料行业整体虽有下降，但浮动不太，电综同比增长3%。 目录 食饮行业整体趋势食品品类投放趋势饮料品类投放趋势 食品行业-硬广 主要投放央视频道，客户数同比增长80%；五大卫视投放客户数及时长均减少 •食品行业投放硬广偏好央视频道，24年客户数量同比增长80%，投放时长占比超57%；•五大卫视客户数量及时长均呈下降趋势，食品客户投放转向央视及其他卫视频道。 食品行业-硬广CCTV-17客户数量领先，CCTV14投放时长第一 食品行业-硬广 多数品牌偏好投放企业形象宣传；调味品、奶类产品等时长增幅明显 食品行业-硬广 小小雄狮投放时长第一；鲁花、金龙鱼等油类品牌投放频道数超20＋ 食品行业-综艺 电综节目数及客户数均降；特约、赞助、定制等合作身份占比增加 食品行业-综艺 爱奇艺、湖南卫视食品客户数量领先；浙江、湖北卫视客户数量增幅迅猛 食品行业-综艺 偏好生活体验类；美食类节目客户数降幅50% 食品行业-综艺 方便食品类客户电综投放减少；零食糖果类客户转向投放网综 食品行业-综艺中粮、嘉里粮油仅投放电综；华莱士冠名7档节目 食品行业-网剧 优酷平台剧目数、客户数均增长 食品行业-网剧 新增婴幼儿食品类投放；零食糖果、糕点饼干类客户数增长明显 食品行业-网剧 合作方式以平台自招商为主；创可贴、创意中插等创意互动资源受到客户青睐 食品行业-网剧投放剧目数TOP10客户 目录 食饮行业整体趋势食品品类投放趋势饮料品类投放趋势 饮料行业-硬广 央视客户数及时长均领先，客户数同比增长24% 饮料行业-硬广CCTV-7客户数量领先，CCTV9投放时长第一 饮料行业-硬广 奶类饮品时长同比减少34%；伊利、君乐宝等客户大量减投 饮料行业-硬广 倍力优投放时长排名第一，同比去年增长30%； 饮料行业-硬广伊利、蒙牛、辉山等奶类客户24年均新增品牌投放 饮料行业-综艺 电综投放节目数同比下降21%；选择定制身份客户数量占比增长明显 饮料行业-综艺芒果TV客户数量排名第一；五大卫视浙江、东方卫视客户数量呈上升趋势 饮料行业-综艺 音乐、旅游类综艺受到客户青睐；生活体验类下降明显 饮料行业-综艺 液体、固体饮料品类电网综投放均呈下滑趋势；奶类饮品客户数增幅明显 饮料行业-网剧 整体客户数量呈下降趋势；腾讯视频投放剧目数排名第一 液体饮料客户数小幅下降；奶类饮品、咖啡等品类客户数下降明显 饮料行业-网剧 合作方式以平台自招商为主；客户投放资源类型多样 饮料行业-网剧投放剧目数TOP10客户 饮料行业-网剧投放剧目数TOP10客户 数据说明 硬广统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）综艺统计平台：电综：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道） 网综-爱优腾芒等主流视频平台 网剧统计平台：爱优腾芒四大视频平台，剧集播出首轮品牌监测五大卫视：湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视网剧合作类型：剧内植入-影视剧剧内品牌植入；平台自招商-剧播出后，各平台自招商品牌投放报告中客户数量均按照厂商数统计；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户报告统计周期：2023年-2024年 THANKS