2024年食饮行业趋势分析报告

食饮行业整体趋势

• 整体客户数及节目数量下降：食饮行业整体客户数和节目数量均呈下降趋势。
• 硬广招商增长：仅硬广招商增长23%，主要投放于央视频道。
• 渠道变化：食品客户投放转向央视及其他卫视频道，五大卫视客户数量和时长均减少。
• 节目类型偏好：食品行业偏好生活体验类综艺，美食类节目客户数降幅50%。

食品品类投放趋势

• 硬广投放：
  • 主要投放央视频道，客户数同比增长80%。
  • CCTV-17客户数量领先，CCTV-14投放时长第一。
  • 调味品、奶类产品等时长增幅明显。
  • 小小雄狮投放时长第一，鲁花、金龙鱼等油类品牌投放频道数超20+。
• 综艺投放：
  • 电综、网综节目数及客户数均降，特约、赞助、定制等合作身份占比增加。
  • 爱奇艺、湖南卫视食品客户数量领先，浙江、湖北卫视客户数量增幅迅猛。
  • 偏好生活体验类节目，美食类节目客户数降幅50%。
  • 方便食品类客户电综投放减少，零食糖果类客户转向投放网综。
• 网剧投放：
  • 优酷平台剧目数、客户数均增长。
  • 新增婴幼儿食品类投放，零食糖果、糕点饼干类客户数增长明显。
  • 合作方式以平台自招商为主，创可贴、创意中插等创意互动资源受到客户青睐。

饮料品类投放趋势

• 硬广投放：
  • 央视客户数及时长均领先，客户数同比增长24%。
  • CCTV-7客户数量领先，CCTV-9投放时长第一。
  • 奶类饮品时长同比减少34%，伊利、君乐宝等客户大量减投。
  • 倍力优投放时长排名第一，同比去年增长30%。
  • 伊利、蒙牛、辉山等奶类客户24年均新增品牌投放。
• 综艺投放：
  • 电综投放节目数同比下降21%，选择定制身份客户数量占比增长明显。
  • 芒果TV客户数量排名第一，五大卫视浙江、东方卫视客户数量呈上升趋势。
  • 音乐、旅游类综艺受到客户青睐，生活体验类下降明显。
  • 液体、固体饮料品类电网综投放均呈下滑趋势，奶类饮品客户数增幅明显。
  • 景田全年投放21档节目排名第一，伊利冠名节目数12档。
• 网剧投放：
  • 整体客户数量呈下降趋势，腾讯视频投放剧目数排名第一。
  • 液体饮料客户数小幅下降，奶类饮品、咖啡等品类客户数下降明显。
  • 合作方式以平台自招商为主，客户投放资源类型多样。
  • 可口可乐、伊利等品牌投放剧目数领先。