2024年社零同比增长3.5%，政策发力显效、新型消费蓬勃发展

2024年社会消费品零售总额487895亿元，同比增长3.5%，政策发力显效，新型消费蓬勃发展。12月社零同比增长3.7%，其中除汽车外消费品增长4.2%。消费对经济增长贡献率44.5%，拉动GDP增长2.2个百分点。四季度消费明显回升，主要受以旧换新政策带动，家电、汽车、家具等商品销售增长加快。

市场销售稳中向好，城乡市场共同壮大，乡村市场增速持续高于城镇。服务零售增长6.2%，高于商品零售3个百分点，旅游、信息类消费增势良好。电商新模式拉动线上消费快速增长，实物商品网上零售额增长6.5%，占社零总额26.8%。实体零售稳定恢复，传统超市零售额增长2.7%。

绿色升级类消费需求释放，以旧换新政策带动家电、汽车等商品销售向好。以旧换新政策效果持续显现，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额增长12.3%，家具类增长3.6%。服务消费新引擎作用突出，居民服务性消费支出占比提高，文旅消费热度不减，信息消费方兴未艾。新型消费潜力加快显现，网络销售、即时零售等新业态发力，实物商品网上零售额增长6.5%，快递业务量创历史新高。

2024年消费呈现四方面特点：市场规模扩大，四季度同比增长3.8%；以旧换新拉动明显，家电、汽车等商品销售增长加快；服务消费新引擎作用突出，占比提高；新型消费潜力加快显现，网络销售、即时零售等新业态发力。居民消费能力和意愿仍显不足，但促消费政策将持续加力，就业形势稳定，消费新场景、新业态持续拓展，超大规模市场优势持续显现，这些都将支撑消费平稳增长。

展望未来，2025年经济工作重点任务是全方位扩大内需，提振居民消费。中央经济工作会议提出实施提振消费专项行动、加力扩围实施两新政策、更大力度支持两重项目等，将有效激发内需潜能，为经济稳定运行提供更强需求动力。