2025抖音电商CNY创新品牌广告方案
2025 巨量引擎品牌广告CNY创新营销产品方案 2025CNY 让「年味」连接品牌与用户 连接情绪激发情感共鸣 连接心智唤起品牌记忆 连接诉求促成每次转化 过新年·常相连 2025CNY 将浓浓的「年味」转化成「品牌资产」 曝光 互动 传播 短剧 品牌 共陪伴 送祝福 新趣 处 迎福来 年资产 + 味用户 记忆 2025CNY 将浓浓的「年味」转化成「品牌资产」 共 陪伴 短 剧 番茄短剧新春剧场 抖音短剧点映大结局 送 祝福 传 播 好喜翻 全新 搜星运 全新 红包封面 聊天拜年弹幕 新 趣 处 互 动 一触即发 新春版 向前进 首创 点赞烟花 升级 迎 福来 曝 光 开门迎福 全新 上滑迎新 全新 新年装扮 全新 趣味互动 原生必现 Part1 曝光 承接春节情绪点·抢占用户第一心智 2025CNY 新篇章·新衣裳 开机一眸·喜 01 上滑迎新 全新 02 开门迎福 全新 社交连接·爱 03 新年装扮 全新 2025CNY 氛围承接 ｜开启迎福新篇章·开屏置顶品牌祝福 全场景第一视觉 + 巨量APP矩阵，共同展现品牌祝福 开屏 Topview 2025CNY 氛围承接 01 上滑迎新｜揭开蛇年新篇章 圣诞 元旦 CNY 首创定制开屏祝福语 第一眼捕捉品牌 贯穿开年节点 品牌祝福持续覆盖 开年核心节点，拉满迎新氛围，积累品牌印记 可根据定向不同，展示不同版本素材 （如区域定向、人群定向） 开门迎福福到运到 2025CNY氛围承接 02 开门迎福Topview｜用闪亮开幕，强势承接新春情绪 首次开放Topview清屏能力 打开抖音，霸屏祝福撑满全屏 定制冲屏祝福，极致放大品牌气势 用户点击祝福，随机展示品牌新春巧思卡片 点击 2025CNY 特 开门迎福Topview｜体验流程 开屏阶段 信息流阶段清屏+展示卡片 互动结果 品牌落地页 新年新装扮炫出个性来 2025CNY 03 抖音用户新年装扮｜用户深度多次传播品牌元素 自然流量触发必现 领取并穿戴用户在自然流量链路一直穿戴皮肤 （发布新视频、个人主页、聊天场景等） 点位多元，全场景狙击曝光品牌元素 01.头像挂件 02.个人页背景 03.红包封面 本页广告素材仅供广告产品能力呈现参考，相关内容仅为示例，不代表已实际发生。 广告主若需使用本产品能力，应依法提供有权使用相关素材的完整的证明材料，经平台审核后使用。 2025CNY 特 抖音用户新年装扮｜体验流程 小卡提示 搜索福袋 获得装扮&使用装扮 Part2 互 动 新春新趣处·惊喜悦有礼 2025CNY 新趣处·双向互动，迸发品牌用户互动链接 “玩”出新年味 01 一触即发 新春版 02 向前进 年味彩蛋 03 点赞烟花 全新 一触即发新春版 描一笔万事顺 2025CNY互动广告 01 一触即发｜点屏触发，迎接新年惊喜瞬间 轻轻互动，开放定制 描字加强用户记忆 品牌专属新春主张slogan、关键字 全屏特效 触发全屏彩蛋，直达品牌营销落地页 2025CNY 互动广告 一触即发【新春版】｜体验流程 氛围营造 引导互动 新春祝福 看视频享惊喜 2025CNY互动广告 02 向前进｜观看品牌广告，触发新春定制惊喜彩蛋 自动播放 用户边看视频边触发惊喜 定制彩蛋 品牌自定义彩蛋触发时间、特效 转化不变 不影响广告跳转链路 2025CNY互动广告 向前进｜体验流程 进度条异化 触发彩蛋 新春祝福 品牌落地页 在抖音 一起看场烟花 2025CNY互动广告 03 点赞烟花｜新春烟花记忆，邀请好友共赏品牌烟花 品牌高度定制 可展示品牌logo/品牌祝福等 用户裂变传播 用户点赞后展示“推荐”功能 可点击“推荐”邀约好友共赏烟花 品牌logo 品牌祝福 全域流量展示 广告&自然流量均可点赞触发烟花 2025CNY 点赞烟花｜体验流程 点赞引导 祝福彩蛋 裂变传播 Part3 传 播 祝福传播新范式，品牌互动深一层 2025CNY 送祝福·明星/达人/品牌，抖音全场景拜年 翻-搜-聊，好兆头一直在 01 好喜翻 品牌拜年礼 02 搜星运 明星拜年礼 03 聊天拜年弹幕 品牌好礼 「翻」出来 2025CNY互动广告 01 好喜翻｜翻出品牌惊喜 新年日历风格 翻日历翻出品牌新春惊喜 多种营销礼物 支持发放电商券、实物、红包封面、壁纸（可保存） 跳转逻辑不变 支持广告原有落地页跳转 2025CNY 好喜翻｜体验流程 翻卡动画 祝福彩蛋 高光时刻 品牌落地页 明星祝福送不停 2025CNY互动广告 02 搜星运｜明星拜年礼，搜明星和品牌互动，领取新年礼物 承接搜索明星流量 和品牌互动转化为品牌资产 支持多样互动 完成涨粉/涨会员/进播/跳转等多种营销诉求 多种营销礼物 支持发放电商券、实物、红包封面、明星壁纸（可保存） 2025CNY互动广告 搜星运｜体验流程 搜素关键词 中心场 抽取奖励 2025CNY互动广告 03 红包封面｜领红包封面，用户二次传播品牌新春形象 用户多次传播品牌封面 聊天/粉丝社群等 多场景发红包可展示 全域流量发放红包封面 硬广/热推/搜索等多场合发放红包封面 2025CNY互动广告 红包封面｜体验流程 封面挂件 领取封面 使用封面 2025CNY互动广告 04 聊天拜年弹幕｜发品牌定制新春口令，触发特效 自然流量触发 聊天与品牌如影随形 社交裂变启动 用户口口相传，引发全民狂欢 本页广告素材仅供广告产品能力呈现参考，相关内容仅为示例，不代表已实际发生。 广告主若需使用本产品能力，应依法提供有权使用相关素材的完整的证明材料，经平台审核后使用。 Part3 短 剧 内容影响力深入浅出，品牌存在感春风化雨 多集选看沉浸式刷剧 互动任务 提升 涨粉任务 粉丝 会员任务 会员 话题任务 下载量 主页任务 搜索量 搜索任务 曝光量 外跳任务 转赞评 2025CNY互动广告 抖音短剧｜宅家欢乐时刻，品牌邀你直接看大结局 用户触达 看剧点映 人群沉淀 全域流量引入 吸纳用户专心看剧 达人粉丝 短剧广场 分享流量 内容加热 搜索流量 有刷必映 看播期间引导用户参与点映 2025CNY互动广告 番茄短剧｜丰富IP改编新春合家欢剧场，多类广告形态转化 流量高涨用户爱看IP资源丰富改编易品牌广告形态多样 红果短剧霸榜iOS免费榜单多类IP/小说快速承制改编中插/贴片/植入等多种合作形式 CNY产品售卖方案 方向 产品名称 覆盖流量点位 预期上线时间 新篇章·新衣裳 上滑迎福 Topview（仅抖音）、开屏 12月底 开门迎福 Topview 1月中 新年装扮 自然流量 1月中 好趣处·双向互动 一触即发（新年版） Topview、信息流（含热推） 11月底 向前进（播放彩蛋） Topview、信息流（含热推） 12月中 蛇年点赞烟花 Topview、信息流（含热推） 1月中 送祝福·全场景拜年 好喜翻（品牌拜年礼） Topview、信息流（含热推） 12月中 搜星运（明星拜年礼） 搜索自然流量 12月中 新年拜年弹幕 聊天自然流量 1月底 红包封面 Topview、信息流（含热推） 1月中 共陪伴·内容 抖音短剧：点映大结局 自然流量 11月底 番茄短剧：新春剧场+短剧+中插 自然流量 11月底 备注：合作方案&产品上线时间 1.产品形态请以最终上线为准，本产品方案demo仅为示意 2.多个样式配送门槛需叠加，若不满足门槛内部同学可戳抖音创新产品合作门槛一览表-24H2 3.上线时间仅为预估，最终上线时间请内部咨询产运，依赖版本更新的产品请为客户准备兜底方案 4.产品问题优先内部咨询分产品负责人，整体方案咨询可联系@蔡威Anson@蒋文曦 2025 巨量引擎品牌广告CNY创新营销产品方案
