2025抖音电商CNY创新品牌广告方案

巨量引擎品牌广告CNY创新营销产品方案

Part 1：承接春节情绪点·抢占用户第一心智

• 2025CNY氛围承接：在开年核心节点通过拉满迎新氛围积累品牌印记，可根据定向展示不同素材（如区域、人群）。
• 开门迎福福到运到：首次开放Topview清屏能力，打开抖音时霸屏祝福撑满全屏，点击祝福可展示品牌新春巧思卡片。
• 新年新装扮炫出个性来：抖音用户新年装扮自然流量触发必现，用户在发布视频、个人主页、聊天场景等处穿戴皮肤，深度传播品牌元素。

Part 2：新春新趣处·惊喜悦有礼

• “玩”出新年味：全屏特效触发彩蛋，直达品牌营销落地页，描字加强用户记忆品牌专属新春主张slogan、关键字。
• 看视频享惊喜：观看品牌广告触发新春定制惊喜彩蛋，用户裂变传播。
• 点赞烟花｜新春烟花记忆：广告及自然流量均可点赞触发烟花全域流量展示，邀请好友共赏品牌烟花。

Part 3：传播

• 翻-搜-聊，好兆头一直在：
  • 品牌好礼「翻」出来：新年日历风格翻出品牌新春惊喜，支持发放电商券、实物、红包封面、壁纸。
  • 搜星运｜明星拜年礼：承接搜索明星流量，完成涨粉/涨会员/进播/跳转等营销诉求，多种营销礼物。
  • 红包封面｜领红包封面：在聊天/粉丝社群等多场景发红包可展示，硬广/热推/搜索等多场合发放。
• 社交裂变启动：用户口口相传，引发全民狂欢。

Part 3：内容影响力深入浅出，品牌存在感春风化雨

• 抖音短剧｜宅家欢乐时刻：达人粉丝短剧广场分享流量内容加热，搜索流量有刷必映。
• 番茄短剧｜丰富IP改编新春合家欢剧场：流量高涨用户爱看，红果短剧霸榜iOS免费榜单，中插/贴片/植入等多种合作形式，多类IP/小说快速承制改编。