2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告

行业总览

• 品类趋势：服饰内衣以绝对优势领跑，但小众品类如医疗健康、虚拟充值等增长势头强劲。
• 带货趋势：商品卡成为核心增长引擎，占比同比增长7.1%。抖音生态头部品牌更替率较高，TOP50竞争激烈。
• 广告投放：美妆广告投放表现领跑，巨量星图占据投放主场。

重点品类分析

• 穿搭时尚：服饰内衣销售热度与成交热度分别增长20.6%与23.4%。运动户外相关品类增长显著。
• 品质颜值：彩妆护肤和个人护理品类销售热度与成交热度分别增长30.6%与38.0%。精细化护理产品涨幅亮眼。
• 生活升级：清洁电器贡献最高销售额，AWE展会点燃家电AI浪潮。
• 美食与养生：成交热度同比激增5成，滋补保健多个细分类目涨幅显著。
• 婴宠关怀：销售热度同比涨幅近3成，关注育婴养宠科学观念，内容侧重情感连接。
• 科技与文化：销售热度同比激增近8成，3C数码产品依托国补政策在5、6月爆发。

2025上半年销售热度榜单

• 总榜：华为、苹果、路易威登等品牌位列前茅。
• 分榜单：美妆榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜、滋补保健榜等。

数据说明

• 数据来源于飞瓜数据平台，选取2024年1月1日-2025年6月30日抖音短视频、直播、电商相关营销内容作为分析对象。
• 数据经过脱敏及指数化处理。