研报正文总结
[价值篇]
线索好生意 就从搜索来
抖音用户搜索习惯已养成，海量搜索数据为线索商家提供精准获客机遇。
搜出高转化 决策快一步
搜索广告四大价值：
- 信息过滤器：帮助用户快速筛选海量信息，找到符合需求的产品或服务。
- 决策辅助器：提供产品对比、用户评价、价格信息等，帮助用户做出成交决策。
- 品牌验证器：用户搜索品牌词时，提供官方信息，增强品牌信任度。
- 转化加速器：缩短从认知到行动的路径，直接引导用户进入成交环节。
关键数据：
- 搜索广告CVR提升74%
- 搜索广告CTR提升16%
- 转化率提升102%
- 线索有效性提升27%
搜出好推荐收获新体验
搜出新商机 成就好生意
[认知篇]
投放搜索广告的常见误区
投好搜索广告，做好有效投入
搜索广告可获取精准目标用户和优质效果，实现量效双优。
有效投入三项协同，效果倍增
夯实基础 抢占搜索广告流量
想要做好搜索项目？「自动化产品」来提效！
搜索极速智投通过系统自动优化投放策略，帮助广告主在稳定成本前提下高效达成目标。
想要做好搜索项目？掌握「项目搭建方法」！
极速智投（投放模式）：
- 在巨量广告推广目的选择【销售线索】且广告类型为【搜索广告】
- 智投方案由系统自动填充项目和广告设置，提升创编效率
出价是引擎有效投入第点2
建议搜索广告出价为通投广告的至少1.1倍，获得更好跑量效果。
想要流量竞争更高效？采纳「系统建议出价」!
素材是王牌
巧做创意让广告出现在首位。
- 提升首位广告消耗：搜索结果页中首位展现的广告内容曝光、跑量、转化更高，品牌心智更强。
- 跑量提升加速器
- 品牌心智增强剂
- 竞品攻守防火墙
- 转化效率放大器
抢首位能力组成：
- 投前[搜索抢首位助手]
- 投中[蓝海关键词]&[智能素材]
- 投后[抢首位建议]
抢首位工具作用：
- 帮助广告主了解首位流量空间，提供上首位诊断
- 通过AI素材和素材首位效果披露等功能建议，指导素材制作
想要发挥素材影响力？匹配「蓝海关键词」！
【蓝海广告】支持广告主一键勾选跑量空间大的词包投放。
- 基建门槛：账户中蓝海项目数占比高于搜索项目数的20%，且每个蓝海项目中都有符合首位标准的首位潜力素材
- 产品效果：蓝海项目数达基建门槛，预估能带动搜索广告消耗+35%，首位消耗占比+30pp
想要素材制作更高效？运用「图文广告」！
【图文广告】由2张及以上图片素材和一段BGM音频组成的新创意体裁。
- 更易上首位
- 跑量效果更佳
- AIGC工具助力
- 文图素材制作方法论：
[案例篇]
某家居行业商家
巧用极速智投蓝海能力，跑量消耗提升200%。
- 项目数打好地基
- 出价保持优势
- 充分围绕蓝海关键词制作精准素材
- 首位消耗增长3倍
- 整体消耗提升4倍
某教育行业商家
充分挖掘蓝海关键词，获客人均成交提升8倍。
- 项目数打好地基
- 出价保持优势
- 充分围绕蓝海关键词制作精准素材
- 首位消耗增长3倍
- 整体消耗提升4倍
某家居行业商家
做好投放基建，新入局商家，30天快速起量。
- 积极出价、基建健康
- 善用跑量产品，7天稳投策略加持
某本地服务行业商家
基建&私信接待双管齐下，搜索获客成为线索投放主力。
- 丰富素材体裁，选取多元风格，差异投放
- 采用「门店+私信+私信页」组合投放链路
- 后端高效保障，客销团队人力充足
某便民服务商家
直击需求关注首位，自动投放拓展本地特征流量。
某商务服务商家
优质素材合理出价自动投放，搜索获客稳步提升。
- 适当提升出价，积极合理使用基建能力
- 提升素材质量，尝试多种素材，选择转化最强样式
某汽车品牌客户
深挖搜索图文潜力，助力搜索获客提量增效。
