2025抖音生活服务搜索广告投放指南（线索版）

[价值篇] PART 01 抢夺精准线索流量 必选搜索广告 01 - 价值篇 线索好生意 就从搜索来 在抖音，用户搜索习惯已养成，海量的搜索数据背后，蕴藏着线索商家精准获客的重要机遇 01 - 价值篇 搜出高转化 决策快一步 搜索广告四大价值，助力用户高效决策，帮助商家精准转化 搜索广告带来更多高效转化与优质线索 信息过滤器 决策辅助器 提供产品对比、用户评价、价格信息等，帮助用户做出成交决策 帮助用户快速筛选海量信息，找到符合需求的产品或服务 搜索广告CVR提升74% 搜索广告CTR提升16% 品牌验证器 转化加速器 转化率提升102% 线索有效性提升27% 用户搜索品牌词时，搜索广告提供官方信息，增强品牌信任度 缩短从认知到行动的路径，直接引导用户进入成交环节 01 - 价值篇 搜出好推荐收获新体验 01 - 价值篇 搜出新商机 成就好生意 [认知篇] PART 02 践行有效投入 助力线索获客 02 - 认知篇 投放搜索广告的常见误区 02 - 认知篇 投好搜索广告，做好有效投入 搜索广告可以为广告主获取精准目标用户和优质的效果，实现量效双优 更好的跑量效果能获得 02 - 认知篇 有效投入三项协同，效果倍增 02 - 认知篇 有效投入第点项目是基础1 夯实基础 抢占搜索广告流量 更合理的项目搭建 更丰富的商品投放 02 - 认知篇 想要做好搜索项目？「自动化产品」来提效！ 系统智能化调控全局稳定成本广告平均生命周期长达14天 搜索极速智投是一款低门槛智能广告投放产品，通过系统自动优化投放策略，帮助广告主在稳定成本的前提下高效达成搜索广告目标 02 - 认知篇 想要做好搜索项目？掌握「项目搭建方法」！ 极速智投（投放模式） 在巨量广告推广目的选择【销售线索】且广告类型为【搜索广告】 智投方案 由系统自动填充项目和广告设置，充分提升创编效率，助力优化跑量效果，且设置仍可自行调整 02 - 认知篇 出价是引擎有效投入第点2 合理出价 玩转流量排位竞赛 建议搜索广告出价为通投广告的至少1.1倍，获得更好跑量效果至少1.1倍 02 - 认知篇 想要流量竞争更高效？采纳「系统建议出价」! 02 - 认知篇 素材是王牌 有效投入第 巧做创意 让广告出现在首位 【提升首位广告消耗】搜索结果页中首位展现的广告内容曝光&跑量&转化更高，品牌心智更强【提升首位广告消耗】 跑量提升加速器 品牌心智增强剂 竞品攻守防火墙 转化效率放大器 行业词、类目词下展示首位广告时2-5位无法展示竞品广告品牌可独享前五条注意力 抢首位能力组成 抢首位工具作用 抢首位能力说明 投前[搜索抢首位助手]+投中[蓝海关键词]&[智能素材]+投后[抢首位建议] 帮助广告主了解首位流量空间，提供上首位诊断同时通过AI素材和素材首位效果披露等功能建议，来指导素材制作 02 - 认知篇 想要发挥素材影响力？匹配「蓝海关键词」！ 【蓝海广告】是广告创编阶段，助力搜索广告及首位跑量的投放产品支持广告主一键勾选跑量空间大的词包投放【蓝海广告】 基建门槛 蓝海关键词投放 账户中蓝海项目数占比高于搜索项目数的20%，且每个蓝海项目中都有符合首位标准的首位潜力素材 操作位置 位于巨量广告/巨量本地推线索投放-搜索广告【项目创编】-搜索流量模块中，并和【广告创编】-素材上传模块联动 产品效果 蓝海项目数达基建门槛，预估能带动搜索广告消耗+35%，首位消耗占比+30pp 操作路径 搜索广告[广告创编]-添加素材模块右侧，【抢首位建议】将展示所选蓝海词对应的高首位空间词，引导广告主围绕高首位空间词上传适配的首位潜力素材 进入广告创编-根据「抢首位建议」提示上传适配的首位潜力素材 下载所选蓝海关键词下所有高首位空间词的素材指引 02 - 认知篇 想要素材制作更高效？运用「图文广告」！ 【图文广告】由2张及以上图片素材和一段BGM音频组成的新创意体裁【图文广告】 更易上首位 跑量效果更佳 产品价值 图文和视频双投客户中图文首位消耗比视频高13% 图文素材制作成本是视频的20% 图文+视频跑量能力比仅投视频高30%*大盘收益参考，各行业/客户间有差异 AIGC工具助力 图文素材制作方法论 一首好音乐 一个好标题 一套好图片 智能生成图文 要点：贴合人群偏好的热门高质量音乐更易吸引人音质：声音清晰、音量稳定/流畅BGM：选择使用抖音可商用音乐，可根据目标人群偏好挑选合适的BGM 要点：清晰简短有关键词的标题更易上首位标题：字数不超过20字（不含话题）文案：包含业务搜索核心关键词，用户需求痛点，如:生活分享、经验攻略排版：清 晰 明 了 、 适 当 分 段 、 使 用emoji 图片数量：建议至少4张，承接丰富卖点图片风格：建议与落地页内容要呼应，样式保持一致图片尺寸：尺寸范围16:9~9:16之间均可，竖图建议3:4比例，套图尺寸一致 系统结合top消耗& 有 上 首 位 空 间的搜索词，并提取客户账户内产品卖点智能生成的图文素材 [案例篇] PART03 学习标杆策略，优化投放实践 03 - 案例篇 某家居行业商家 巧用极速智投蓝海能力，跑量消耗提升200% 03 - 案例篇 某教育行业商家 充分挖掘蓝海关键词，获客人均成交提升8倍 搜索有效投入策略 客户背景 教育行业客户，主营业务为考研、成人本科指导。客户诉求为精准跑量 项目数打好地基 根据系统推荐的蓝海关键词新建搜索广告项目，勾选蓝海流量包数量高于平台推荐的60%，勾选所有平台推荐的优选蓝海关键词 有效投入前后广告周ARPU变化106→881 出价保持优势 蓝海广告出价参考平台引导区间 充分围绕蓝海关键词，制作精准素材 首位消耗增长3倍 整体消耗提升4倍 视频素材前15s内,完全包含蓝海关键词的核心内容:考研、研究生等 03 - 案例篇 某家居行业商家 做好投放基建，新入局商家，30天快速起量 客户背景 积极出价、基建健康 本地推线索搜索广告出价有优势，搜索广告项目数量充足 核心闪光点 善用跑量产品，7天稳投策略加持 起量期、低成本运营期使用自动投放放量，并选择7日稳投周期 健康基建 03 - 案例篇 某本地服务行业商家 基建&私信接待双管齐下，搜索获客成为线索投放主力 搜索有效投入策略 客户背景 丰富素材体裁,选取多元风格,差异投放 除短视频体裁外,尝试使用图册、拼图等图文体裁投放,同时丰富体裁风格,打造「室内+室外」「真人+效果」「故事+直拍」多元化素材体系不同业务点、不同广告计划、不同账户之间素材不重复,每条计划保持3-6条素材持续投放;01.02. 本地服务行业客户，获取有效线索,稳定持续获量，推广成本符合预期 积极基建,健康出价,快速回复,高效精确满足用户需求 搜索广告贡献客户的消耗72% 搜索广告单日消耗突破1万+ 采用「门店+私信+私信页」组合投放链路,放开定向,调优预算,合理出价;标题采用「目的地+服务+卖点+引导转化」形式,高效捕捉潜在用户,精准匹配用户需求01. 后端高效保障,客销团队人力充足,积极提升3分钟回复率02. 03 - 案例篇 某便民服务商家 直击需求关注首位，自动投放拓展本地特征流量 客户背景 本地服务-便民服务客户，主营业务:搬家相关服务,获得有搬家需求的潜在客户 03 - 案例篇 某商务服务商家 优质素材*合理出价*自动投放，搜索获客稳步提升 客户背景 搜索有效投入策略 适当提升出价,积极合理使用基建能力 搜索广告出价为信息流*1.2,适当提升出价使广告更有竞争力;同时使用排除人群包功能,剔除低效人群 提升素材质量,尝试多种素材,选择转化最强样式 03 - 案例篇 某汽车品牌客户 深挖搜索图文潜力，助力搜索获客提量增效 THANKS！ 扫码关注搜索广告小助手