商贸零售行业跟踪周报：微信小店上线“送礼物”功能，关注线上代运营及国货美妆投资机会

本周行业观点

• 微信小店自视频号小店升级而来，入驻门槛降低，店铺和商品信息可在公众号、视频号、小程序以及搜一搜等多个微信场景中流转。
• 微信小店上线“送礼物”功能，除珠宝首饰和教育培训类商品外，其他商品默认支持，款式原价不得超过1万元，有望创造新消费场景拉动新消费需求。
• “送礼物”功能流程简单，赠送方选择款式、金额和收礼人，完成支付后礼物自动发送，接收方填写地址领取，并可更换款式，解决送礼痛点。

美妆品类与送礼场景契合度较高

• 线上代运营公司有望借此获得新渠道带来的红利，国货美妆品牌布局领先有望受益。
• 国货美妆品牌布局微信小店速度领先国际品牌，部分国际大牌如资生堂、修丽可、OLAY等均未布局。
• 看好在微信小店提前布局、并且拥有高势能产品的国货美妆品牌，如珀莱雅、丸美生物、上美股份等。

投资建议

• 推荐线上代运营受益标的若羽臣，以及目前品牌势能强、布局微信小店领先的巨子生物、珀莱雅等。
• 建议关注其他微信小店领先、品牌逐渐向上的上美股份、华熙生物、丸美生物、贝泰妮等，以及电商代运营其他受益公司青木科技、壹网壹创、丽人丽妆等。

风险提示

• 消费恢复不及预期，宏观经济波动等。

关键数据

• 微信小店“送礼物”功能已启动灰度测试，预计将推动美妆高品牌势能公司进一步兑现。
• 美妆品牌微信小店销售情况：贝泰妮薇诺娜已售6.5万件，预计累计销售额1531万元；珀莱雅已售11.0万件，预计累计销售额3134万元；丸美生物已售18.1万件，预计累计销售额4016万元。

本周行情回顾

• 申万商贸零售指数涨跌幅-4.56%，申万社会服务-4.33%，申万美容护理-2.75%。
• 年初至今，申万商贸零售指数涨跌幅+19.00%，申万社会服务+4.13%，申万美容护理-3.06%。