商贸零售行业跟踪周报：微信小店“送礼物”时间表更新，什么样的品牌会受益？

本周行业观点

• 微信小店自视频号小店升级而来，入驻门槛降低，店铺和商品信息可在公众号、视频号、小程序以及搜一搜等多个微信场景中流转。
• “送礼物”功能暂未全面开放，目前仍在灰度测试中，有望在春节等重要节日前推出。除珠宝首饰和教育培训类商品外，其他商品将默认支持此功能，且商品款式原价不得超过1万元。
• 送礼物功能与微信的强社交平台契合，省去询问地址和款式等繁琐步骤，大大降低实物流通门槛。

亮点

• 流程简单明了：赠送方选择礼物款式、浏览金额并在“送礼物”页面选择收礼人，完成支付后，礼物将自动发送；接收方点击聊天中的礼物消息，填写收货地址并点击“收下礼物”即可完成领取。
• 更换规格：收礼人对送礼人选的规格不满意，可自行更换同价格的其他规格，并拥有订单管理权限。
• 强社交属性：微信具备强社交属性、拥有众多活跃客户，是“送礼物”最理想的线上私域平台。截至2024Q3微信月活跃人群13.82亿元，覆盖广泛消费者。

品牌和产品受益分析

• 适合送礼的美妆、零食等板块：微信小店“送礼物”功能的推出，从供给端出发，主要的边际变化机会来自于品牌形象塑造，即打造具备【适合送礼】的形象。具有适合送礼物特征的标品，如美妆、零食、小家电等，或者具备打造品牌和产品能力的线上代运营，都可能迎来新的机会。
• 珠宝首饰类产品：目前灰度测试暂不支持微信小店“送礼物”功能，但珠宝首饰送礼属性较强，期待正式上线“送礼物”功能后相关品类需求增长。

投资建议

• 推荐：线上代运营受益标的若羽臣，以及目前品牌势能强、布局微信小店领先的巨子生物、珀莱雅、毛戈平等。
• 建议关注：其他微信小店领先、品牌逐渐向上的上美股份、华熙生物、丸美生物、贝泰妮等，以及电商代运营其他受益公司水羊股份、青木科技、壹网壹创、丽人丽妆等。

风险提示

• 消费恢复不及预期，宏观经济波动等。