2024年家装行业月报（11月）

AGENDA 一、行业概览 •行业人群画像•大盘搜索趋势 二、细分赛道排名 1.装修设计2.其他类目 三、优质笔记分享 1.行业高转化笔记2.人设号高转化笔记 行业概览 家装行业月活跃用户画像 发达城市群 年轻群体 ➢24年12月搜索热度预估同比增长38.28%，内容阅读热度提升20.02%，用户较上一年同期更关心小红书的家装内容。➢随着家装搜索流量快速增长、用户笔记阅读热度进一步提升，品牌与品质已经成为消费者在选择家装产品和服务时的重要因素，“省力、省心、省钱”的装修体验。 细分赛道排名 装修行业分词性搜索量占比 装修细分属性Top搜索词 ➢装修搜索词，11月装修需求热度词主要集中在“效果图”“意式简易高级感装修”相关；房型上“小户型”“电竞房”搜索热度增长较快。 ➢家装风格，11月“中古风”“奶油风”等新风格趋势热度提升较快；房间区域上，“衣帽间”、“儿童房”的热度增长较快。 其他细分行业Top搜索词 ➢家装建材：11月“电视背景墙”“木纹砖”等词热度依然居高不下。家居装饰：“花束”、“圣诞树”搜索热度增长明显。 ➢家具：“餐边柜”“沙发”等词搜索热度增长明显。家居用品：主要集中在“水杯”“窗帘”热度较高。 装修风格排行榜及Top搜索词 关于装修设计，用户关注… 上下游词 行业热词 关于“装修设计”，用户最关注什么？ 优质笔记分享 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •图片精致，杂志封面质感，温馨风格拉近用户距离 【标题】 圈定地点，点出小户型局改的用户关注点，“树屋+地台沙发”，兼具设计感和实用性 【正文】 •介绍小户型业主面临的困境，拉近品牌用户距离•结合翻新需求制定定制化方案•介绍设计思路、评论区积极互动，吸引特定人群留资 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： •暖色原木风设计提高温馨感，贴近用户 【标题】 为小户型住户设计原木中古风，一厅三用，兼具设计感和实用性 【正文】 •介绍小户型业主面临的困境，拉近品牌用户距离•结合翻新需求制定定制化方案•介绍设计思路、评论区积极互动，吸引特定人群留资 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •色彩丰富奠定清爽法式风格调，家居饰品增添生活气息 【标题】 与首图呼应，圈定地区，吸引特定人群留资 【正文】 •介绍住户特征，体现定制化方案，拉近用户距离•“一镜到底”展示三室一厅，高效利用空间•介绍设计思路以及具体服务，引导用户咨询