品牌出海东南亚的新机遇与挑战
Nint任拓资深产品经理李婷婷 为什么要出海东南亚？ 东南亚作为全球不可忽视的高增长经济体，成为众多中国品牌出海的首选 新市场、新赛道、新机遇 国内市场需求增速放缓、竞争日趋激烈 2024年中国经济总体平稳，但增速放缓；网购渗透率仍在提高，但增速趋于平缓 中国电商市场进入存量时代，市场竞争仍然激烈 近20年的蓬勃发展，中国电商市场从高速发展期进行到稳固经营的存量市场 寻找破局之道，中国品牌进入大出海时代 随着国内市场需求增速放缓、同行竞争日趋激烈，更多品牌将海外市场视为“下一个增长点” 制造业发达带动中国品牌发展 中国制造业的飞速发展使中国产品品质逐渐受到全球认可，受益于高度整合的供应链优及日趋完善的跨境电商生态系统，中国商家开始打造自身品牌，提升国产品牌的国际竞争力 跨境电商平台增长迅速 全球互联网使用量的增加、跨境物流技术的进步以及全球供应链能力的提高，都为跨境电商的高速增长带来了机遇。跨境出口电商平台可以减少中小企业出海的成本要求，降低出海运营难度，成为中国品牌出海的首选 国家推出多项举措，助力品牌出海 国家近年来推出一系列鼓动政策及指导意见，旨在优化出口业务生态体系、促进出口业务发展。例如：改善海外金融生态系统的限制、提供各种财政激励措施（例如税收返还、现金补贴、优惠贷款等） 东南亚成为众多中国品牌出海的首选 东南亚作为全球不可忽视的高增长经济体，成为众多中国品牌出海的首选 GDP增长强劲 领先全球的电商增长 2023年，东南亚三国上榜全球电商零售额增速前十菲律宾排名第二，马来西亚排名第三，越南排名第十12%以上增速超过全球平均水平，均达到 如何出海东南亚？ 面对全新的海外市场，品牌更需要做好功课 赛道、定位选品、渠道 品牌出海前应该了解什么？ 面对全新的海外市场，品牌更需要做好功课 机会赛道在哪里？ 出海策略如何落地？ 品牌本土化如何做好？合适的价值如何找到？ 海外市场变化极快消费者偏好哪些新赛道？ 品牌出海定位分析√产品/营销本土化品牌竞争力测评消费者偏好研究 海外市场扫描与研究 /增长赛道洞察潜力赛道挖掘适合赛道匹配 品牌出海前应该了解什么？ 客户案例一出海东南亚的智能家居相机监控品牌 机会赛道研究-明确战略布局方向 东南亚市场扫描-明确市场规模 主要竞争品牌： 适用于了解赛道趋势&市场格局 Nint任拓 品牌出海前应该了解什么？ 面对全新的海外市场，品牌更需要做好功课 直营/分销渠道如何布局？ 如何选品？ 海外市场集中度如何？跨境商家如何抓住更多的新品机会？ 跨境商家应该如何识别目标渠道？在部署上有何策略？ 产品竞争力研究目标市场集中度√产品卖点提炼 渠道价格与进入策略直营/分销渠道分析价格与进入策略 品牌出海前应该了解什么？ 客户案例一已经出海越南市场的汽车清洁剂品牌 新渠道/新市场-锚定市场机会 行业分析-明确市场规模 汽车清洁剂 行业分析竞争调研渠道拓展精细化运营 适用于实时掌握人气商品&店铺动向 感谢聆听！ 扫描上方二维码，添加Nint任拓官方小助手，获取更多行业资讯
