核心策略与执行
雪碧1982新品通过"从整活到整合"的策略,借势抖音超品IP打造全球首场竞拍会,以PGC直播快速出圈引爆声量,实现从抖音热梗到生意爆款的转化。
关键执行亮点
- 创意落地:官方接梗首场竞拍会直播,细节满满,引发全网讨论。
- 全链路内容:贯穿预热互动至直播转化,收割年轻用户好感。
- 爆款链路:高效承接流量促进销售转化,实现品宣与卖货双管齐下。
效果复盘
- 创意突破:直播间人气爆棚,参与竞拍人数超预期。
- 市场表现:新品即爆品,销量与声量齐飞,带货榜双料第一。
- 用户沉淀:破圈拉新,品牌年轻酷爽美誉度再度提升。
- 话题收割:带动400k+品牌搜索量,成功带动相关话题讨论。
策略结论
通过以PGC直播联动平台营销IP,雪碧巧妙撬动店铺销售,实现创意到生意的无缝衔接,最终达成品宣与销售的双赢,成为行业现象级事件营销案例。