雪碧抖音超级品牌日

核心策略与执行

雪碧1982新品借势抖音超品IP，通过“从整活到整合”的策略，打造全球首场竞拍会，以PGC直播引爆声量，实现从抖音热梗到生意爆款的转化。

品牌痛点与机会

年轻消费者新鲜感阈值高，品牌梗营销虽好玩但难转化。雪碧1982抓住老梗流量，将玩笑变成现实，激发用户共创，让消费者深度参与。

营销实施与亮点

1. 创意策略：原生内容激发用户共创，让消费者“入戏”。
2. 执行亮点：
   • 官方接梗首场竞拍会直播，细节创意丰富。
   • 全链路内容贯穿，引发全网讨论。
   • 爆款打造链路高效承接，促进销售转化。

效果复盘

• 创意直播：直播间人气爆棚，参与竞拍人数超预期。
• 市场效果：新品即爆品，借PGC直播造就现象级事件营销。
• 销量与声量：破圈拉新沉淀优质人群，品牌年轻酷爽美誉升维。
• 话题搜索：带动相关话题，收割年轻用户好感，品牌搜索量达400k+。

案例总结

• 市场效果：电商campaign收割年轻用户好感，货品火爆售罄，带货榜双料第一。
• 策略执行：全球首场竞拍会直播明星竞拍官玩梗细节到位，戏剧性拉满。
• 品牌营销：PGC直播联动平台营销IP，巧妙撬动店铺销售，创意到生意无缝衔接。