2023年国家品类趋势洞察报告——欧盟&英国
阿里巴巴国际站行业策略中心2023.7 欧盟整体简介： 拥有27个成员国，24和官方语言世界第三大经济体，落后于美匡&中国：使用货币为欧元（EUR，E）2020年1月英国正式脱欧，为欧洲五大经济体之一，使用货市为英榜(GBP, f)瑞士、挪威等23个国家因为经济、政治和宗致等原因六加入6月30日欧盟理事会峰会公布对华政第结论文件，强调国既是欧盟的合作伙伴，也是竞争者和系统性对手 漂明：1.本内容及的欧三款照和英压：2.本内产只分卡从欧盘外部注口的资易估见：3.本内套5有全额数运咨以关示一价，存在广牢影响 进口数据总览 整体情况概述主要进口国家，主要进口类目 欧洲进口恢复至疫情前水平并保持两年高增速，但从上年12月始放缓且延续至今 欧洲进口自疫情以买保持两年的高增长：增速超越美匡（2022年增速16.5%）但总额（3.96万亿美金）略低：以202212月开始出现负增长且持续至今：内需疲软态势已显现：从国家吞，德匡、莫国、荷兰、意大利、法国和西班牙的进口总额位列前六。 中美英为欧盟最大的进口贸易国，但占比上中降美升，荷意法进口贸易更依赖欧盟内部 欧盟Top10进口贸易国包指中国、美国、英国等，在2022三仅美巨（-0.9pt）和挪威（+0.7pt）的进口占比呈现扩张态势，其余巨家均降低且中国跌幅最大(-1.4pt)：从具体国家看，中国占据除法国以外欧洲六大经济体的第一进口国位置，但荷兰、意大刘和巨若同时统计欧盟内音最大进口贸易国均为德巨。 欧洲进口类目集中在非消尤其是能源和电子电器类设备，但今年Q1同比增速均转负 欧洲进口的主要类目集中于化学品（矿物燃料、石油等）、消费电子、电气设备、工业机械及整车等向非消的美目：但TP3的同比速度均为负：分行业石Topl进口类目均为矿物燃料和石油，可以石口欧洲国家对于能源进口的高度依赖：荣国Top5类目一的珍珠宝石为其国家沪特有。 *2022年英日进口移球宝三502.7关全，出二人905亿美全，是！央第五人珍珠宝石进二，乐一名为瑞十；件识类国士口丰要用于对站石过行认证之后年口. 在传统化学能源表现颓势的同时，可再生能源表现可圈可点，取代态势不可逆转 扩张型行业：可再生能源取代传统能源的态势表现地非营明显，同时表现优异的还有汽车相关行业（整车及零配仁）以及电子元器件及仪露仪表行业。 收缩型行业：主要集中在传统能源、消费电子、电气设各、金局和橡胶制品、以及大时尚相关行业（服装、珠宝、箱包和鞋靴反应在连续加息的背景下内需不断收缩的现实：与美国最不同的是欧洲的房地产相关行业需求下降明显。 欧洲和美国ToP行业的第一大进口国集中度均很高且易主情况较少，美国在众多行业表现亮眼 工业机械、仪器仪表、电子元器件、整车和汽车零配件、可户生能源均局于欧美需求增加的行业：中国在后两者表现亮眼且在欧洲的占比远超美国*：消费电子和服装在欧美均属于下跌严重行业，欧洲相较美国自中国进口的跌势稍缓：电气设各欧美需求分化中匡在欧洲方场表现良好。 体到从中国进口，2022年表现优异但自12月起出现跌势，并在今年3月份扩大 2022年欧洲从中巨的进口无论是规模还是增速表现都超过美国从中国的进口（5367亿美金，17.1%增速）：但在Q4出现了下跌并且持续到2023年Q1且有所扩大。 +3.0% -12.9% -11.9% -9.3% -23.2%2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月 可再生能源、电气设备和整车表现优异，排名和白比均有提升。尤其是可再生能源和整车表现最为突出 消费电子、服装和汽车零配件均有占比的下降，但服装的排名有所上升 五金工具和工业机械的排名及比均有明显下降 从中国出口看欧美差异，主要均聚焦于整车和可再生能源两个热门行业，向欧洲有一定倾斜 中国不断调整出口行业的国家结构，偏向欧洲倾斜，主要倾斜行业包拮整车、化学品、鞋靴和灯具：基中前三个美自在欧洲表现良好，尤其是整车中匡在欧洲进口的排名超过士耳其越居第一。而在美国仅排名第六：可再生能源从中压的进口增速欧洲远高于美压，体现了欧洲在能源方面更强的依赖性：2022年美国房地产行业火爆而欧洲整体表现立平，导致其相关行业进口规模均减小。 国际站供需情况分析 需求数据供给数据供需匹配度热门商品趋势 从欧洲买家需求端看，大居家表现最为优异，大时尚普遍表现良好，大娱乐略有下降 结合占比及增返，分别对一级类目的AB3和PB的综合指数进行排名可以看出，和美国类似大居家独领风疆，尤真是建材和家具行业AB3涨势喜人：大时尚行业AB3普追上涨：尤是服装的AB3强劲增长，衰现出和美国完全不同的趋势：大娱乐在AB3非名略有下降，PB排名较为稳定：而大工业的二业机械则是未继续出现在AB3的ToP10排行宽 大居家：表现最为优异，建材和家具行业需求增势明显，家居园艺稳列AB3评分第 建材：各二级类目在日均AB3和PB均实现了需求的增长，其中地板及配件、建筑板材的同比增速最为明显，同时浴室和厨房产品在日均AB3规模剪一的情况下也实现了较高的需求增速，且L21的高质=买家的增返更快。 家具：家居家具、商用家具在日均AB3和PB规模排名靠前的情沉下，同步实现了需求的最大增速。 家居园艺：餐厨用品在规模和增速上都表现优异，同时家纺和家用诺物收纳也实现了日均AB3和PB同步的需求高增速。 家居园艺-热搜词：欧洲买家搜索以厨房用品和家居装饰为主 站内热搜词出现了兰要包括了厨房用品和家居装饰包括蜡独等，同时出现了英国特色雨金：亚马逊则出现了多次和父亲节相关的搜素词汇，以及和季节相关的电扇和空调等。 家居园艺-爆品：欧洲买家关注室内居住品质，追求简约设计和高品质 在欧洲和美国不同，欧洲更多是精致生活、装饰类用品，以及厨房相关的蟹具和烘培用品：美国则以逍动家用、实用性的水杯和吸管等为主。H 美国 瓷厨用品-水瓶&餐具 家居装饰-丝绸家纺用品 家居园艺-啤酒杯 家居园艺-马克杯 关词：度品级硅较，无3A：环保安全 入链词：“39纯幕至丝制，刺跃标志 关键词：带啦管、时尚、可定制 关津流：不锈钢、保湿、正定制 家居装饰-忌挂式花盆配件 关证调：皮苹品适用于室内豆物 家居园艺-金属风车 烘培与面点工具-硅胶烘焙垫 家居园艺-吸管关链词：PVG、像[交、u定制] 非粘上麦面，易」消头 关证词：高效坑片、优质元片、易活汽仃 家居园艺-趋势词：欧美买家高度重视节庆假日，C端热搜品多与节日相关 在欧洲的趋势搜家词为汀火机，而美巨已经出现了万圣节（每10月3日，和C端时间差约为一个季度）：亚马逊的趋势词无论莫美都多次出现父亲节，可见类似节日在欧美的要性，且在美压会现了funny：forgrandpa类似的详细限制词。 家居园艺-趋势品：进入夏季，冰激凌模具等季节性商品在欧洲商机增长明显 欧洲的趋势商品打火机要求功能包括可充电、指纹识别等，还包括季节性的冰凌模具和只害防治器：美国趋势品同样体现了季节性但类目和欧洲不同。 美国 美式烧烤喜装 磷考、炼增及，深烤架等：工具种英第「高，个防酒、防、易于清洗 打火机及烟具-可充电打火机 家居装饰-仿真花 关注河：、指纹划、速装iX 义链词：丝凋、天然匙应、宴会 竹工艺品 竹制或木制叠手家 「掌的车诺计，如在升，中国风等可以启LOCO、实等 馨丽用品-冰激凌模具 园艺用品-病虫害防治器 文链词：脱德带盖、易温流、可洋 义起河：强原力、安详、太汇范 建材-热搜词：欧洲更偏"生活享受型”，美国偏向基础装修产品 建材行业的欧洲热门披案词以浴缸，厨房的柜，以及增运晟快的板财和地板类目为主，和美国相比，欧洲出现了更多“浴缸"相关的搜索词和户外使用的场景 建材-爆品：欧洲爆品更朝向多功能化和智能化发展，同时强调商品材质 欧美相比，欧洲的厨房水槽更强调质和功性，除了基云的厨房浴室产品外，美国还包指了集装箱房屋。 欧洲 美国 门窗配件-门牌号贴 浴室和厨房产品-多功能水龙头义短词：1CC.克改比转，节水，防双盗传泡泡器 地板及配件-车库地板 增纸墙板-室内装饰墙板 关键词：提色、数字、室书、现代牌、门辉、雨店、房屋 关望词：PP/PV材质：可拼袋 关谨河：室内装墙板、“C木书、[-吨大塔板、装饰本发、营代C播发 浴室和厨房产品-厨房洗涤槽关链词：大型、羊油、多功能、防乱、LEC效三、浮中水格、牛杯洗 活动房屋与钢结构-集装箱房屋关程词：菜装笔式、小型家居、3制房量、荣化、品法第、带特易、公划所、组装 建材-趋势品：欧洲趋势品注重深度功能，美国趋势品强调实用功能 欧洲趋势商品包浴缸、淋浴龙头及墙反等：墙波的防火和隔音坊能值得关注：美国的趋势商品和欧洲类似，也出现了浴缸和六塑复合墙板，美巨的浴缸强调户外的使用场景，而欧洲的浴缸更强调动能的高级性。 美国 浴室产品-浴缸淋浴龙头 墙纸/墙板-室内外墙面装饰材料 浴室和厨房产品-水疗浴缸关津讯：南华、代，户外a， 墙纸/墙板-室内外墙面装饰材料关注词：P木华复会、环保，木材统理成候、易加工 栏杆与扶手关注记：半/万/架式、信制FX案，现、险的 浴室和厨房产品-水疗浴缸关键网：水冷动器、注定器、沙桶，桌气友二器 家具-热搜词：欧美热搜词在大类目上相似，使用场景有所区别 欧沙和美压在家具行业的热搜都以沙发和椅子等为兰。但欧洲的搜案词真详细体现了使用场景，例如电竞椅和沙难奇：同时和建材类似：欧洲热披词也出现了户外的使用场景。 家具-爆品：美容院商用家具成为欧洲爆品，和美国线下美容院线的繁荣情况相似 欧洲商业复苏，以商用服务场景为主，而美国的爆品以入人动能性产品为兰，如：电竞椅、多功能榻榻光床， H 美国 家居家具-客厅沙发关注词：学适。商股、沙友喜 家居家具-电竞椅 商用家具-美容按序床 户外家具-吊床挂带文链间：高谨度乎量可周市， 关实证：4清、持厚、RT案、蓝牙比能、使宜 艾班词：水佰坏淋浴，证忆泡流，适片于美院和PA，电谢节 户外家具-派对椅文继间：口也、便宜、塑料，全属、可折管、宝子、户外、累会 软体床-多功能榻榻米床卧牢实兵、持厚，双人床、智前床1;82021# 床垫-美容院床垫关健询：电形漫计，记忆淘众，支撑舒适 家居家具-户外折叠党 家具-趋势品：欧洲趋势品强调设计感和功能性，美国以户外为主强调便携等实用性 商业复苏带动商用家票恢复增长，服务于酒店、餐厅等商业买家：美巨的趋势商品则以户外椅为三，：用于露营、钓鱼和派对等汤景。 美国 户外家具-户外桌椅批发、经便、野外、餐 户外家具-花园沙发关实：北原计、w水防等外线 商用家具-酒店椅子 家居家具-衣柜衣橱 关注词：节美，风点椅、色荷、圆百特、是礼、窦会 关津证：功代，商约、斗字清门太扫活、定剂、增整太柜、现代V增柜 户外家具-沙滩椅关调间：多讲特、避阳降、软色持、高成、工一产销、定制、非合学 家居家具-梳妆台关继习：NOVA、一体式妇合云、半LED灯摄子 婴童家具-婴童椅子关链词：畏食、安法，招晃、质与、安全、PP塑科 大居家概况：欧洲实家追求高品质居住体验，关心商品深度功能、设计风格和环保材质：趋势场景聚焦于商业复苏 家具 家居园艺 建材 ·国际站欧洲市场：搜家需求以沙发、床组为主，美容院床垫、美容按摩床是欧洲热卖品。?VS.国际站美国市场：派对桌椅、沙滩椅、电竞琦是美国热销趋势品。欧洲：商用复苏、居家使用产美国：智能家具、户外派对 ·国际站欧洲市场：烟用品是欧沙买家的核心搜家需求。皮革吊花篮、硅胶环保餐具是热销品。Vs.国际站美国市场：基础款马克杯、啤酒杯是美国热销品。具备时尚没计的商品更受欢还。欧洲：环保材质、简约外观美国：基础功能、潮流设计 ·国际站欧洲市场：买家关注移动板房、厨房柜、水疗浴缸、墙板、厨房洗涤槽。核心关注深度功能性、设计感。 VS.国际站美国市场：木塑复台墙板、水疗浴缸、厨房洗
