接线板品类洞察与趋势报告

03 购买人群趋势 整体发展趋势 营销方式研究 接线板行业现状 虽然市场整体发展放缓，但线上增长势头良好，件单价提升是重要的增长驱动因素 接线板行业竞争格局 接线板行业头部品牌高度集中，公牛遥遥领先，并且线下与线上共同发力，市场份额不断提升 接线板细分类目市场表现 基于市场表现、关键词、件单价增速，嵌入/轨道/升降及USB插座四个叶子类目表现优秀 接线板行业热词 针对接线板行业的热点词汇进行归总，归纳智能化、绿色环保、个性/简约、场景精细化四大热点方向 基于接线板行业热词，总结四大发展趋势 热势 紧跟时代发展方向，产品体验智能化 趋势二 拥抱绿色环保风口，功能材质低碳化 始剪三 把握生活方式潮流，造型设计两极化 超势四 顺应用户需求变化，品类场景精细化 家电行业智能化进程高歌猛进，接线板作为与家电发展息息相关的行业，智能化也是大势所趋 家电行业持续增长，提升了消费者的取电需求，助了接线板行业的不断发展 家用电器智能化是未来主流趋势，多数家电已经跨入网络智能化阶段。接线板行业借助其与家电行业的高相关度，智能化势在必行 接线板智能化已成为消费者重要的潜在需求，部分接线板产品已经在本体智能化及网络智能化上做出了尝试 消费者认为当前的接线板功能科技有所不足 近四分之一的消费者反馈接线板在功能科技方面有所次缺。而在其最感兴趣的新功能层面，top3均为接线板的“智能化”功能 接线板通过智能电控芯片、智能防短路芯片等方式实现了本体智能化，集中出现在中高端产品 接线板-网络智能化 借助当前大火的嵌入式wifi模块、蓝牙网关等概意，按线板部分品牌已经了进行网络智能化尝试，并融入一些智能家居生态，未来随着全屋智能理念的深化，该方向的港在机会可能更大 接线板行业发展趋势 趋势 紧跟时代发展方向，产品体验智能化 趋势二 拥抱绿色环保风口，功能材质低碳化 趋势三 把握生活方式潮流，造型设计两极化 趋势四 顺应用户需求变化，品类场景精细化 绿色低碳产业快速发展，大量品牌纷纷跟进，消费者也具备了较强的低碳意识，并表达出很高的产品接受意愿 厂家响应低碳号，不断改良产品 绿色产业增势迅猛，产值连年提升 消费者对低碳环保、绿色发展概念的认同度较高对相关产品的溢价接受能力也较强，品牌应适当借势绿色低碳风口，进行产品及品牌升级 对于接线板品类而言，产品材质及外包装材质的改良升级可成为顺应低碳环保趋势的尝试方向 1.产品材质 2.包装材质 海外已有接线板角家大量使用牛皮纸包装，降低塑料使用，同时方使回收 PC塑料、黄铜作为易回收的工业材料，与绿色发展概念契合度高。IBM、DELL等数码3C品牌均在商品外壳、线芯中使用再生塑料与黄铜，接线板行业也可在这些方面进行循环利用的尝试 在当前接线板、数码3C产品的包装中，塑料仍是主流。出于低碳环保的考量，可优先尝试素色牛皮纸盒包装，国外已经有品牌进行了相关尝试 除此之外，绿色节能技术也可成为接线板品牌探索的重要方向 3.技术层面 toB端 to C端 商业应用上，日本科研团队已经证实可借助接线板内嵌芯片+并网总控的方式降低长期使用能耗，从而减少碳排放。 消费者端，接线板可借助全屋智能、A/学习、联网远程控制等科技，实现定时开关、活动管理、远程总控、智能断电、无主自控等功能，践行绿色生活、低碳环保的趋势 接线板行业发展趋势 趋势 紧跟时代发展方向，产品体验智能化 趋势 拥抱绿色环保风口，功能材质低碳化 趋势三 把握生活方式潮流，造型设计两极化 趋势四 顺应用户需求变化，品类场景精细化 随着生活水平与方式的变化，用户审美逐步从一致走向差异，在这其中，外观偏好“简约化”与“个性化”的两极思潮表现尤为明显 消费者“简约化”理念 消费者“个性化”理念 消费时注重心理满足而非单纯的生理满足强调所购商品的品质注重消费的文化内涵以及艺术价值希望购买到更精准满足自身需求的商品或服务希望与众不同、脱颖而出对私人定制的偏好度更高对产品溢价的接受度更高 物理和精神双重减负渴望冲破无用信息高墙，渴求生活的“本真消费过程中理智占据绝对地位功能至上，厌恶任何无用点缀，追求“朴实大气注重“舍”与“得”，关注外观与功能的相对平衡喜爱高度集成概念，关注生活高效率期望产品设计去伪存真，化繁为简—1+1>2 对简约化而言，极简主义盛行助推了这一倾向，相当一部分产品的造型设计朝着小巧、干净等方向发展，备受用消费者认可 随着年轻人开始主导消费市场，回归物理和精神双重肩负的“极简单、好用、便利、无须费心简主义”逐新兴起 小巧、百搭、干净、简约、清新等造型风格的高速增长，反映了消费者对接线板简约化的接受程度 国内收纳整理市场的大幅增长，也侧面印证了消费者对极简主义及“简约化”风潮的认可 在个性化上，接线板造型设计则呈现出更为多元化的特征；其中时尚创意类造型是主流，复古风格最具成长潜力 创意、时尚、复古等商品核心词汇反映了消费者对于接线板个性化元素的喜爱。外观、功能、材质等都可以成为接线板产品进行“个性化”的切入点 接线板行业发展趋势 趋势 紧跟时代发展方向，产品体验智能化 趋势二 拥抱绿色环保风口，功能材质低碳化 趋势三 把握生活方式潮流，造型设计两极化 趋势四 顺应用户需求变化，品类场景精细化 随着消费者生活习惯及需求的改变，接线板功进行了相应的拓展和延伸，未来也将基于更为精细化的场景不断发展 在接线板的主要应用场景中，厨房、宿舍基于其高占比成为各厂商的主要战场，办公室、玄关等高增长机会点也不容忽视 03 整体发展趋势 购买人群趋势 营销方式研究 接线板的购买动机 产品购买动机更多源于消费者自发的使用体感（功能不足、寿命下降），品牌方可在这些方面强化用户教育，进一步激发购买需求购买接线板的主要动因 ，近九成消费者表示当前使用的接线板功能不足，线缆长度不够和插口数量不足是主要原因 六成消费者购买新接线板的原因是老旧接线板寿命下降或功能损坏 近四成消费者购买新接线板的主要原因是数量不够用 接线板新增需求明细 接线板的购买考虑因素（产品层面） 除安全性、寿命等基础需求外，可聚焦延展功能和外观造型两个层面，进一步提升产品溢价空间 接线板的功能偏好 重点发展快充功能，迎合增长趋势；同步夯实产品在USB接口配套、大功率负载等方面的基础能力，稳住基本盘：布局并定期跟踪手机控制、定时等小众功能产品的发展变化 接线板的外观造型偏好 传统的长条版型仍然最受消费者青；年轻群体对造型个性化程度要求更高 接线板的颜色偏好 ·白色系与黑色系经典依旧：朱槿花橘与清溪蓝作为2022秋冬流行色，在新产品配色上可重点参考 基于全网流行度与Pantone权威色彩趋势预测，2022年上半年桶色、蓝紫色分别成为消费者素增速最快与成交增速最快的色彩 在不确定性中陷步不前的后疫情时代，消费者更需要舒适柔和的色彩以获得感官疗感。作为2022秋冬流行色，朱槿花桶和清溪蓝将会为产品带来更具包容性的、视觉上的高级感 接线板购买人群趋势 ·根据消费人群的占比-年同比增速矩阵，总结出三大类主力人群 接线板购买人群趋势 ：对年轻/已婚/泛银发人群进行拆分，可得到七类细化人群后续将对新贵单身派、品质顾家男、悦己已主妇、朴素银发族四类基数较大且高增长的人群进行展开 年轻群体细分趋势人群一“新贵单身派” ·居住在一二线城市的高消费力单身青年女性为主，热爱美妆护肤产品，青春、潮流趋势感极强 已婚中坚细分趋势人群一“品质顾家男” 居住在二三线城市的中高消费力已媚男性，在忙碍生活的同时注重享受生活，对汽车养护、家装建材产品兴趣程度高 已婚中坚细分趋势人群一“悦己主妇” ·注重个人形象与时尚穿搭，母婴相关产品成为此类人群购物的核心 泛银发细分趋势人群一“朴素银发族 侧重下沉市场，人群特色不够鲜明，缺乏知名品牌主动关注 03 02 购买人群趋势 整体发展趋势 营销方式研究 消费者媒介习惯及内容偏好 ：电商购物平台不仅是销售渠道，也是营销的第一阵地·重点关注小红书、百度及抖音，通过产品体验、测评等内容进行广种草或搜索内容优化 接线板品牌在社交媒体种草的框架性建议 消费者营销方式偏好 。除线下活动、广告等传统方式外，消费者对跨品牌/品类合作、1IP联名、产品以旧换新有更强烈的兴趣 接线板品牌跨品牌/跨品类联合建议 接线板品牌IP联名建议 文化艺术类、日漫IP和前沿科技类最受消费者欢迎，品牌可优先考虑