2024沙特阿拉伯的奢侈品新准则报告

内容 前文4.执行摘要5.INTRODUCTION7. 11.第一部分沙特豪华消费者景观 21.第二部分丰富的沙特奢华思想 45.第三部分创造未来的沙特奢华经验、目的地和品牌 结论 53. Together Group 是一个精选的创意咨询公司、技术与生产工作室集合体，塑造未来的奢侈品和生活方式。我们携手创造并提升未来品牌、体验和目的地。通过深刻理解消费者的需求与愿望、富有想象力和沉浸式的叙事以及创新技术的应用。 未来实验室是全球最著名的未来咨询公司之一。我们通过多种产品和服务提供前瞻性洞察，包括我们的趋势情报平台LS:N Global、定制前瞻性服务和委托内容，以及战略顾问服务。 我们的战略远见帮助客户把握市场趋势，理解并适应新兴的消费者需求，为品牌定位成功并保持在竞争对手的前面。自2000年以来，我们在50多个国家完成了超过5,000个项目，合作的企业超过1,000家。2022年，《未来实验室》成为Together集团的一部分。 在2023年，Together集团在利雅得推出了其办公室，并任命Ada Renedo为沙特阿拉伯和中东地区的区域CEO，致力于支持该地区最具雄心的奢侈品和生活方式项目。 www. together. group Ada Renedo ， 中东团结集团区域首席执行官 自2021年以来，我居住在沙特阿拉伯。在这里，我目睹了一个拥有丰富历史、自然美景和文化的国家，它渴望在全球舞台上展现自己，并正在经历转型。尤其是年轻一代，他们积极进取，充满热情，对2030愿景带来的新兴机遇充满期待。这种积极的氛围从城市蔓延到乡村，营造出一种乐观和向前发展的势头。最重要的是，我感受到了当地人民的热情与慷慨，他们深知任何努力都始于欢迎你加入他们的majlis（议事会）。 沙特最为确定的一点便是，要真正理解它，必须亲自体验。与海湾地区的其他国家不同，该国仍然 largely为世界所鲜少探索。在我看来，很少有人真正理解这个国家所取得的巨大进步。 由both visionary Saudis，热衷于本国演变，以及先行者的外籍人士组成，他们已踏上通往未来的旅程。 对于Together Group这家由创意咨询公司和技术与生产工作室组成的领先集体而言，我们对该地区的愿景是通过将最佳人才服务于正在重塑世界上最激动人心的地区之一的奢侈品未来，来塑造沙特阿拉伯的奢侈品未来。我们为那些希望了解这个国家的人提供入口，并为那些致力于在此地实现目标的人提供资源和创意天才的接入点。 世界越来越明显地表现出对其的兴趣。人们纷纷对王国产生好奇并趋之若鹜。这促使我们考虑如何提供一个全面的概览，涵盖奢侈品领域的创意产业、文化、遗产、技术与创新。我们的目标是提供一个内外兼修的视角，突出王国正在兴起的趋势，使世界能够从中学习。 如今，与我在王国遇到的每个人交流时，似乎都弥漫着一种共识。“现在正是进入沙特的时候，”他们说。我完全赞同。毫无疑问，今天的沙特阿拉伯是梦想家、 visionary 和建设者的天堂。 借助我们享誉全球的趋势团队The Future Laboratory与尊贵同事及特邀专家的共同努力和宝贵贡献，我很荣幸首次推出一个平台，该平台汇集了各方声音—— 欢迎来到沙特阿拉伯的豪华新代码。 Executive执行摘要Summary 随着王国不断扩大视野、投资于年轻一代，并构建与2030愿景目标一致的遗产，一系列趋势正在蓬勃发展——这得益于沙特阿拉伯在技术创新方面的承诺以及雄心勃勃的旅游和 Hospitality 项目。沙特奢华的总体心态 打造未来沙特奢侈品体验、目的地和品牌 沙特阿拉伯由多样而又同等重要的奢侈品消费者群体构成。这些关键消费群体为未来奠定了基础，超高净值人士（U/HNWIs）和高净值人士的数量不断增加，庞大的年轻人口以及赋权的女性都在推动奢侈品市场的发展方向。沙特奢侈品消费格局 沙特的新奢侈品代码将从根本上重新定义什么是高端产品以及其背后的原因。理解新的真实感、独特性和文化相关性概念——这些概念基于精明消费者不断变化的偏好——将是至关重要的。 关键发现 沙特阿拉伯（KSA）净资产超过3000万美元的富裕人士和超高净值人士数量的增长，正在塑造新的超豪华和定制化体验标准。 ： 沙特阿拉伯正在经历日益增长的兴趣在健康与福祉领域，转变对奢侈品的概念。在此背景下，消费者认识到奢侈品与 wellness 之间的联系，强调整体健康益处。沙特阿拉伯有望成为未来领先的康养旅游目的地。 由于职业改革和就业机会多样化的影响，女性在劳动力市场及更广泛领域的经济影响力增强，扩展了她们购买的奢侈品产品类别——从时尚到汽车。 ： 沙特阿拉伯正在战略性地定位自己作为令人惊叹的体验目的地，充分利用其自然、文化、科技和历史方面的多样性和鲜明对比，以满足未来几年雄心勃勃的游客目标。 沙特阿拉伯拥有年轻的人口，其中63%的人年龄在30岁以下，这对创意和奢侈品行业产生了影响。年轻人优先考虑奢侈体验、数字化参与以及本地和全球文化身份。品牌需要在保持国际吸引力的同时尊重沙特文化，以捕捉这一青年市场。 ： 沙特的创意经济和文化部门处于增长阶段。在时尚委员会的领导下，国内时尚行业正获得国际认可。类似利雅得季节、Diriyah双年展和红海国际电影节等活动，以及娱乐和视频游戏领域的投资，正在帮助沙特阿拉伯确立其休闲枢纽的地位。 FuturePoll ™调查结果显示 我们的富裕沙特消费者在奢侈品购买中优先考虑创新、个性化、技术整合和独特性。 王国正在大力投资数字技术和初创企业，以创造无缝的高端体验。这一数字化转型意味着对NFT、元宇宙和加密货币的认识正在提高，为品牌提供了与日益技术 savvy 的消费者互动的新机会。 ： 对 “沙特制造 ” 品牌的投资 ， 横跨各种行业将在定义下一代奢侈品中发挥关键作用。这些品牌需要在全球范围内产生共鸣，同时保持强烈而清晰的文化身份。 在《愿景2030》框架下，沙特阿拉伯正进入创新和企业的新时代——成为本地相关但国际网络化的奢侈品交汇点。本报告对这一动态的奢侈品市场进行了全面探索。 FuturePoll ™是The Future Laboratory的量化部门，该部门提供消费者数据库洞察、定制民族志和民意调查研究、趋势和市场规模服务等综合服务。对于本报告，于2023年9月1日至18日在线进行了主要研究，对象为沙特阿拉伯境内18岁及以上、家庭收入不低于500,000沙特里亚尔（约133,333美元）的500名成年人。 Acknowledgements 未来实验室和共同集团谨向所有慷慨给予时间与见解以帮助我们完成此报告的人表示感谢。 HH 班达尔王子: :::::::::奥利弗 · 希克斯马克 · 诺伊中国火锅创始人创始人 ， 北六乔纳森 · 特拉弗斯 - 史密斯Nahla AlHumaid联席首席执行官 ， 民间创始人, 建筑文化与遗产总监 ， 精品集团瑞秋 · 英格拉姆创始人 ， Noy Lee & Associates格鲁吉亚芬德利安德鲁 · 李斯特Myf BagnoldMark De Cocinis集团首席营销官 Cenomi GroupPurple PR 执行副总裁首席执行官 ， 精品集团 本 · 沙特 · 本 · 哈立德 ·阿尔 · 沙特Abdullah Al Azzaz: Supreme Hospitality 沙特阿拉伯创始人 :雷伊 · 约瑟夫 时装设计师兼创始人 RazanAlazzouni :Cool Inc 首席执行官Sinan Al Saady :红海全球执行董事Rosanna Chopra Mohammed Bin Salman 非营利组织城市首席体验官 简介简介 愿景2030是沙特阿拉伯推出的一项政府计划，旨在在经济、社会和文化方面实现多元化，并与沙特王储兼首相穆罕默德·本·萨勒曼·阿勒瓦夫迪的目标保持一致。该计划基于三大支柱：培养充满活力的社会、培育繁荣的经济以及培养雄心勃勃的国家。当这些要素结合在一起时，为新一代奢侈品创造了理想的条件。沙特阿拉伯正做出重大承诺，以实现经济多元化，并在全球舞台上庆祝其本土珍宝。 此外，根据2022年人口普查数据，年轻人口比例高达63%，低于30岁的占比显著，使其成为全球最重要的Zalpha（Z世代和Alpha世代）市场之一。强大的购买力意味着它将在下一波财富中心中占据重要地位，据国际市场分析研究与咨询公司（IMARC Group）预测，到2028年，潜力巨大的奢侈品市场预计将达到惊人的158亿美元。 蓬勃的文化活动是公私部门共同努力的结果。目前，该国的创意产业仍处于起步阶段，但越来越多的本土品牌正在进入市场，而一些知名奢侈品牌也瞄准了沙特阿拉伯（KSA）。因此，游客很快就会有更多的理由访问该国，而沙特居民也将在全国范围内发现许多新的可能性。 到2030年，沙特阿拉伯将坚定而大胆地跻身奢侈品市场。哈立德·本·苏丹·本·卡尔德王子表示：“我希望它成为世界上最大的奢侈品市场——真正处于领先地位。我们具备这样的条件：我认为我们不缺乏意愿，也不缺乏想象力或雄心。” 马丁·雷蒙德，未来实验室的联合创始人，同意这一观点：“这是一项变革性的远见卓识，这里充满了巨大的雄心。它关乎以非凡、可持续且令人敬畏的方式定义明天。” 这份报告由The Future Laboratory受Together Group委托编写，强调了正在显现的新兴趋势和转变的心态，同时考虑了该领域存在的大量机会，以便有意义地向前发展。 自上而下 ： Habitas AlUla ， 沙特阿拉伯 ； Asteri ， 沙特阿拉伯 沙特阿拉伯王国（KSA）以其悠久的历史和文化而闻名。如今，它正逐渐成为高端生活方式的一个极具影响力的重要枢纽，并向世界敞开大门。随着其以真正令人惊叹的速度和规模拥抱变革，沙特的先驱性《2030愿景》正在为光明的未来铺平道路。 采取由内而外的方法，我们的研究得到了一批杰出专家的支持，包括正在构建国家文化产业的企业家，以及《未来实验室》自身调查的专属数据。FuturePoll ™ 沙特富裕国民中的高端市场。实验室的定量部门结合了消费者数据库洞察、定制民族志和民意调查研究、趋势及市场规模服务。通过这些服务，我们共同描绘出品牌成功的关键因素。通过支持本地 visionary 创造新的体验、目的地和品牌，我们的目标是鼓励下一代以沙特为主的企业蓬勃发展。 第一部分沙特奢侈 品消费格局 沙特阿拉伯的奢侈品市场由多元化的受众构成，这对品牌具有重要意义。随着王国中超高净值人士（U/HNWIs）和高净值人士的数量不断增加、庞大的青年群体以及女性劳动力市场的变革浪潮，这些关键群体正推动着奢侈品市场的方向。 沙特消费者非常精明，受教育程度高，并且长期旅行。由于他们的全球视野，他们对奢侈品及其他领域的品牌和服务有深入的了解。 随着市场进入前所未有的增长期，这些受众的期望也在发生变化。高净值消费者正在推动超豪华市场的边界，女性以全新的方式表达自己的创造力和个人风格，而年轻一代则在全球化趋势与自身身份之间寻求平衡。 富裕的沙特人提到 ， 在考虑购买奢侈品时 ， 便利对他们来说很重要 在这几类群体之间，奢侈品的意义在未来几年将继续演变。正如1954 by Rae Joseph & Ghaïa的创意顾问及创始人Rae Joseph所解释的，“他们的需求和愿望——以及他们对市场的期望——正在发生变化。”RaeJoseph基于海湾地区和纽约两地。“他们期望的是能够反映自己、与自己产生共鸣的产品，而不是完全舶来的商品。” 来源 ： FuturePoll ™ 他们在选择上远非静态，而是动态且开放于变化，其偏好涵盖了广泛的不同口味。高端品牌具有吸引力，但真实性与工艺也同样重要，这体现在对本地手工奢侈品日益增长的兴趣中。同样，品牌知名度可能很重要，但他们也更注重质量、价值和意义。 当被问及什么元素定义现代奢侈品时 ，F