奢侈品新准则2025

新的奢侈品消费者不仅是在寻找为了购买——他们渴望归属。在装配中，我们都对并深入参与到理解这一演变的过程中。今天的人们，不管多么富有，期待品牌比表面水平更多美学和精英价格标签……尤其是在这个稀薄的领域。他们寻求共情而非精英主义，目的重于完美，以及故事重于符号。让我们探索将定义奢侈品牌表现多年后。奢侈品已死，万岁奢华！凭借在奢侈品领域的专业经验和对前沿洞察的承诺，我们已结合定制化的一手研究综合全球数据为你带来奢侈品变迁的全面视角风景 — 通过媒体的镜头。 •••同时，75%的奢侈品市场将由新的奢侈品驱动消费者，要求品牌一致以他们的个人价值观。唯物主义已演变为有意义的连接；简单来说，独家性是不够的。40%消费者关联稀缺与奢侈，但看到这潮水已经转变我们已识别出三种趋势影响奢侈品牌：高管摘要经验是新的“百夫长”，标志性遗产的力量文化吸引力美作为自我表达的仪式！奢侈品领域的动态仍在不断变化 –奢侈已不再仅仅关于你拥有。它是关于你已经去过哪里以及你代表。千禧一代和Z世代正重新定义地位的前沿，优先考虑身份定义的经历、健康福祉和超越物质所共有的价值观。结果是地震般定义的变革奢华意味着今天，并重新定义着什么这意味着明天。70%相信奢侈品应该看起来或感觉贵60%但相信它不需要成本高昂 抱歉，您的输入中没有提供需要翻译的markdown源文。请提供需要翻译的内容，我会直接输出简体中文翻译。装配数据，谷歌，时尚商业装配专有和机密在我们应对不断变化的动态时，理解奢侈的未来是由那些塑造着它的人所决定的是至关重要的。优先考虑真实性、可持续性,有意义的连接。我们的研究进入这些变化的行为强调奢侈的紧迫性品牌需适应，否则面临风险成为无关。那些能够成功驾驭这个转向价值驱动、体验-的专注奢华将在新时代蓬勃发展。那些理解奢侈是不再仅仅是关于你拥有什么，而是关于你去过哪里以及代表，将是那些捕捉下一代的——以及钱包的——奢侈品消费者的产生。这些趋势揭示了5个新编码在媒体中的奢华：1.忠诚源于品牌热爱，非交易2.沉浸式媒体带来奢华语境对生活3.投资超本地体验那些建立文化魅力4.重新定义专属吸引力和 elusive5.真实性的悖论通过人工媒体 方法论超过3000名高价值消费者跨越五个主要市场进行调查。•一个针对地区差异的25+问题框架，涵盖动机、品牌触点以及购买行为。•关注服装领域的高消费群体(200+)，珠宝(200+)，和旅行($400+), 包括 UHNW 个人($250K+ 家庭总收入 或 相当额)市场)。理解当今的奢侈消费者不仅仅是交易数据—它要求更深入地审视动机，影响，以及关键行为市场。这项研究结合了初级研究，人工智能驱动的基准测试，和行业洞察，解码奢侈品偏好正在演变。01基础研究•通过分析美国、英国印度、越南和新加坡，我们提供一种独特的当前参与视角和未来的机会。我们的方法整合直接消费者输入专有预测洞察装配ai驱动工具品牌监控，以及基准测试奢侈品客户群体的财富已经聚集配合，提供无与伦比市场视角。这项研究基于三个关键数据支柱： 人工智能驱动智能 &基准测试•而本报告突出了主要的全球和区域洞察，每个市场和品类有其独特的细微差别。进一步分解并且有深入的数据可供品牌使用寻求进一步完善他们的策略。通过结合原始研究，人工智能，并且行业分析，这项研究提供了一个清晰的豪华品未来的发展方向。•横向分析包含在关键奢侈品类别，包括时尚，美妆，珠宝，旅行，和Emerging high-value sectors.专有AI工具，例如品牌监视器，帮助改进了研究通过识别新兴趋势和转变消费者情绪。行业数据 & 外部验证•来自BOF的第三方洞察点dotdash 梅瑞狄斯，Vogue商业，Statista、eMarketer、Euromonitor和WARC提供额外的上下文进一步详细说明。这确保了保持一致with更宏观的经济和行业趋势。力量得分凸显影响力所在最强，帮助品牌应对变化优先事项和新兴趋势。调查结果为品牌提供精炼的路线图策略，确保在发展中保持相关性奢华景观。•预测基准测试，来源从我们的独家高端客户数据中，提供实时媒体视图分类内趋势。本研究提供了一种数据驱动的方法了解奢侈品影响的关键市场。 装配专有和机密 •••••••••010203与顶尖和新兴创意人士合作，塑造粗体，出乎意料的品牌激活。将Genius嵌入重要的对话中，从地下运动到主流转变。经验是新‘百夫长’将品牌沟通转化为文化在全球引起共鸣但感觉极度-的叙述个人。将城市空间转化为交互式品牌经历。调动视觉、听觉和触觉，加深情感连接。创建可解锁内容和隐藏体验能够创造一个游戏化、下一代奢华体验的那个。穿越传统奢侈品中心，抵达创意之地真正地繁荣。讲述一个特定地点的故事，并与一个地方的人、历史和能量。奢华美丽无与伦比日间仪式与自我表达利用地理空间洞察、社交媒体趋势和行为数据以适应最大激活文化影响。的力量标志性遗产与文化吸引力塑造奢侈革新的趋势 01经验是新的“百夫长”终极状态已超越了单纯的奢侈品拥有；它现在包含创造难忘、定义身份经历。千禧一代和Z世代正在优先考虑成长、健康并且在积累财富的冒险中。蜕变时刻，从奢华酒店到探险旅行取代黑卡状态。关注健康、旅行和体验的奢华消费由于增长速度超过奢侈品2倍今天最受期待的状态符号不一件产品；它是一种体验。到2028年，全球在奢华酒店方面的支出预计将从2390亿至3910亿美元，高净值个人处于领先地位这种转变。在当今世界，最被渴望的身份象征不是产品，而是一系列反映个人成就的专属体验。奢侈品牌必须转型，拥抱体验式参与以保持相关性和吸引力。 $391B全球奢侈品支出2028年预计的酒店业抱歉，您的输入中没有提供需要翻译的markdown源文。请提供需要翻译的内容，我会直接输出简体中文翻译。麦肯锡公司 (2024), Statista装配专有和机密 另一方面，像 Loewe、Jacquemus 和 Miu Miu 这样的奢侈标签是俘获 Z 世代和千禧一代的心。品牌搜索需求这些品牌与平均竞争对手相比，增长了50%以上。奢侈品时尚两极分化：传统豪宅对立“如果你知道，你就知道”邪教品牌奢侈品的中等价位正在消失，因为一些品牌无法确立一个强烈的身份——无论是植根于传统还是专注于特色——都艰难地维持相关性。曾经繁荣的品牌普遍上诉正在被挤压出去。标志性遗产的力量02并且文化吸引力被称为“如果你知道你就知道品牌”，这个说法是部分创造的静谧奢华运动的繁荣在于其独特性和内部审美，迎合那些重视个性与文化品位的受众，而非传统声望。奢侈品时尚领域正经历着惊人的两极分化。在一方面结束，像爱马仕和香奈儿这样的经典品牌标志继续主导体现永恒的工艺和一致性。 抱歉，您的输入中没有提供需要翻译的markdown源文。请提供需要翻译的内容，我会直接输出简体中文翻译。组装基准测试，谷歌广告装配专有和机密 奢华美妆仪式。03每日自我表达！通过社交媒体，将护肤和化妆提升为强大的形式对自我认同，拥抱健康和个性的美妆品牌正在引领下一波奢侈品潮流。美丽正成为奢侈品的核心支柱，这是由对升级和健康。消费者正转向高质量，个性化护肤品作为自我关怀和自我表达的行为。像Huda Beauty和Dior Beauty这样的品牌正在见证搜索兴趣峰值达85%和45%，表明奢华美妆已转化为一个触手可及的日常仪式。消费者将美丽视为他们身份的延伸。奢华美正在爆发，转化为自我表达和自我照顾的仪式。 美是新的前沿抱歉，您的输入中没有提供需要翻译的markdown源文。请提供需要翻译的内容，我会直接输出简体中文翻译。组装基准测试，谷歌广告装配专有和机密 每篇挑衅都探索品牌如何可以通过品牌和混合重新定义相关性和忠诚度性能。这些是新规则属于奢侈——那些挑战规则的密码会议和邀请品牌拥抱植根于文化和情感共鸣的未来。欢迎来到新代码的奢华这些不断变化的动态强调了制定新奢侈品准则的必要性媒体，由洞察力打造设计用于一个世界，连接已取代消耗作为地位的最高形式。通过我们的定制研究，我们已经提炼每个角落里重要的代码地球上的，揭示了奢侈品品牌可以超越单纯的吸引力要建立持久的联系竞争日益激烈的市场。 马吉拉尔 x 乔治·阿玛尼印度Code 1如何在媒体中行为美国英国长篇故事讲述塑造奢华不要交易性媒体在不断地选择的时代，在奢侈品中培养忠诚度比永远。超过50%的奢侈品购物者在更广泛地研究选择。仍然处于一种“持续考虑”的状态中，可能会受到竞争品牌。虽然许多品牌依靠“明星”设计师推动短期销售，限量收藏和社交电商——暂时提升销量15-20%——他们有风险会忽视真正的手工艺所传达的持久品牌身份。大多数奢侈消费者很有可能进行购买在下个月(装配，2024)。U用媒体培养更深层的品牌参与度在交易之上。长篇叙事，精心策划的合作伙伴关系，以及预约-观看体验至关重要建立忠实的受众。与常青内容合作。尊敬的媒体平台，关注选择性高频投放精心策划的频道，并采用定制数字资产（例如独特的皮肤或数字“咖啡桌”元素）体现品牌的工艺和长寿。 装配专有和机密 代码2再也不是奢侈与时尚和珠宝相提并论的日子了，红毯活动。今天的奢侈品消费者寻求跨越所有领域的奢侈品体验。从旅游到健康与健身的分类。这种转变要求品牌提供在单一传统环境中，他们提供的不仅仅是产品；他们必须证明他们的提供补充奢华体验和现代生活方式。使用沉浸式媒体来点燃奢华上下文消费者更多可能更容易被影响而购买其中一个另一个品牌当他们在消费的内容中看到一个品牌。(装配，2024)。 如何在媒体中行为美国英国印度使用媒体创建沉浸式多感官梦境景观超越产品静态广告传统背景。虚拟试穿，AR经历，以及电影叙事能够帮助消费者将所提供的内容与体验相联系。包含背后的揭示本质的场景内容以及收藏背后的意图，和精心打造奢华音频景观，从从播放列表到艺术家合作，那令人着迷并增强品牌身份。让媒体本身成为一种体验 —不仅仅是一个显示。 37.4%43.2% 装配专有和机密 代码3路易威登 x 草间弥生 樱花美国英国印度奢侈不再仅仅由稀缺性定义；它也关乎包容性。文化相关性。46-71%的奢侈品购物者表达对他们文化的自豪感身份认同，并且42%的人在寻找能够体现他们个人价值观的品牌。对于消费者越来越青睐感觉个人化和本地共鸣的品牌，全球声望必须与文化内涵和真实性相辅相成。奢侈品购物者更有可能是影响购买当品牌是由一个他们重视的地方(装配，2024)。建立区域性体验文化声望 37.8%41.8%如何在媒体中行为奢侈品牌必须超越全球吸引投资，着力本地化讲故事。加大与合作伙伴的协作力度本地网红、手工艺人和创作者反映地域美学与价值观真诚地。与新兴奢侈品市场互动，例如东南亚和中东地区，通过庆祝当地技艺与文化美学之融合在活动中。通过使奢侈深刻本地，品牌可以培养真正的联系并创造持久，文化浸润的魅力。 装配专有和机密 代码4从主流吸引力回归稀缺性奢侈变得太容易获得了吗？重新平衡appeal of可访问性 & 逃避性在超级豪华观众面前如何表现：随着奢侈品牌努力扩大普及性，排他性风险正变得稀释的。当38%的全球消费者将稀缺性与奢华联系起来时，在广泛吸引力和稀缺性之间存在一条微妙的界限。从每条街道上的设计师运动鞋到类似便利店的高端商店的过度曝光，奢侈品让人觉得很常见。通过仅与...合作来恢复独家性顶尖1%的用户，拥有高度定制化的媒体。抑制宽泛可见性，使用私有沟通渠道，避免大众市场社交媒体。提供无法公开的体验公开访问和重新考虑网红维持策略稀有度。广告只应在付费墙或独家内容中心之后运行。对于更广泛但抱负的观众，让媒体“难以获取”。创建吸引人的活动诱惑，短暂且稀少地出现以维持吸引力。使用元宇宙中的数字体验或时效性户外广告位那些迅速消失的，捕捉转瞬即逝的兴趣。允许媒体参与或购买以解锁独家内容利用稀缺性激发欲望。以及限定的吸引力。如何在媒体上为理想受众表现： 装配专有和机密 代码 5随着“山寨文化”的兴起，消费者正在重新定义奢华的价值。美国每三位购物者中就有一位购买山寨货，即便他们买得起正品，仍有17%的人会选择它们。在风景，