优维智讯沙特阿拉伯社交媒体景观报告 2024 年 6 月

沙特阿拉伯社交媒体概览报告（2024）

社交媒体使用概览

• 沙特居民社交媒体使用时间：16%的沙特居民每周花费超过21小时在社交媒体上。
• 年龄与社交媒体使用时间：Z世代和千禧一代是最有可能每周花费超过21小时在Instagram和TikTok上的群体。

社交媒体平台用户特性对比

• 新闻来源：Z世代和千禧一代将社交媒体视为获取新闻的主要途径，而电视则为全国范围内仅次于社交媒体的新闻来源。
• 用户画像：每周使用Snapchat、Instagram和TikTok的用户较年轻，而Facebook用户则相对年长。女性用户在Snapchat和Instagram中占较大比例，相比之下，男性用户在Facebook中占比较高。

用户态度与行为

• 广告互动倾向：40%的沙特居民表示他们更可能在社交媒体上参与广告互动，而不是在普通网站上。
• 社交媒体使用趋势：55%的沙特居民表示与一年前相比，他们现在在社交媒体上的时间更多。
• 社交媒体的社会影响：大多数沙特居民认为社交媒体可能导致社会损害，并支持对其进行限制，包括鼓励定期远离社交媒体、认为社交媒体改变人际交往方式的负面影响以及父母限制子女的社交媒体使用时间。

品牌排名与表现

• 品牌表现分析：通过YouGov BrandIndex，报告揭示了各主要社交网络用户的十大品牌，这些品牌在考虑购买意向时相对于一般人口具有优势。品牌排名基于至少183天的考虑评分。

结论与洞察

沙特阿拉伯的社交媒体环境持续发展，其中电视不再是首要新闻来源，社交媒体成为人们获取信息的主要渠道。不同年龄段的用户对社交媒体的使用习惯存在显著差异，尤其是与新闻获取、社交联系和娱乐活动相关。性别差异在用户群体中也明显可见。同时，社交媒体的普及带来了对个人隐私、安全性和社会健康的讨论，反映了社会对这一新兴媒体形式的担忧和期待。品牌在社交媒体平台上的表现成为关注焦点，显示了其对消费者决策的重要影响。报告强调了深入了解沙特阿拉伯消费者行为和偏好对于制定有效的市场策略的重要性。