沙特阿拉伯最有价值和最强大品牌50强的2024年度报告

沙特阿拉伯 50 2024《关于最有价值及最强沙特阿拉伯品牌的年度报告》2024年4月 内容 前言6大卫·海伊，董事长兼首席执行官，品牌金融 排名分析 12 品牌价值排名（百万美元）22 24 科威特卫生研究与控制中心26采访穆罕纳德·A·卡迪，首席企业传播与市场营销官 莫比莱34采访诺拉·阿尔·希哈，高级副总裁，企业品牌与传播 通过提升品牌效率来赋权36 动态领导力与品牌中心性文章作者：Metab A. AlAjmah，Mobily 集团企业品牌与媒体管理总经理 沙特阿拉伯航空公司40采访卡莱德·塔什，首席市场营销官 stc44采访恩·穆罕默德·阿卜勒哈利勒工程师，公司关系副总裁 4856方法论我们的服务 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合经营与金融之间的差距”。超过25年多年来，我们帮助各类公司和组织将品牌与底线相连。 量化品牌的经济价值 我们将全球最大的数千个品牌每年进行测试。对所有行业和国家排名品牌，并每年发布超过100份报告。我们 世界领先品牌估值咨询公司。 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销、市场研究、品牌策略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 以我们在技术可信度方面的自豪感 针对商业咨询，请联系：Savio D'Souza高级总监s.dsouza@brandfinance.com Brand Finance，一家受特许会计师公会监管的会计师事务所英格兰和威尔士的特许会计师公司，是首个加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家V定制标准（ISO 10668和ISO 20671）以及我们的方法，经奥地利标准认证，已正式获得营销问责制标准委员会的批准。 关于媒体相关咨询，请联系：Penny Erricker全球媒体咨询 p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他查询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 品牌估值有助于公司理解其品牌价值以及它如何贡献于公司的整体价值。这种重要的理解可以指导与市场营销和品牌建设相关的决策，并为未来的绩效提供基准。此外，它可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为一个强大的品牌可以成为一个有价值的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中也是有用的，因为它有助于确定被收购品牌的估值。总体而言，品牌估值帮助组织了解其品牌的价值以及其在整体商业战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过几种方式提高企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司区别于其竞争对手，并在市场中建立独特的身份，这可以导致客户忠诚度和保留率的提升。反过来，这可以导致更高的销售额和收入。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务设定更高的价格，因为消费者愿意为那些他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多。 大卫·海格董事长兼首席执行官，品牌金融 此外，一个强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能会更倾向于为知名且信誉良好的品牌工作。最后，一个强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance在研究和理解全球品牌客户认知方面投入了比以往任何时候都多的资源，全球数十个司法管辖区都进行了原创研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果您想帮助打造一个更强大的品牌，或者您想更好地了解您品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队和我。我期待着这次对话，并帮助您为品牌创造一个更加盈利的未来。 获得洞察 利用战略洞察力为您的品牌财务提升地位。 请提出您自己的请求。品牌价值报告 战略指导 有效策略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准您的表现 将您的品牌与行业标准进行对比，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供用于确定您品牌价值所使用的假设、数据来源和计算的完整分解，以及品牌资产研究。 赋权您的营销团队 赋予您的营销团队关于品牌财务价值的全面知识。your 提升沟通 每个报告都包括增长品牌价值、驱动绩效以及了解您与同侪之间位置的专家建议。 通过理解和阐述品牌财务重要性来优化沟通渠道。your 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究关于全球、市场和行业领先品牌。 获取我们完整的访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖市场特定学习为了进行信息决策。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行对比，利用行业层面的洞察力以增强您的战略。 品牌金融全球品牌价值监控研究利用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核心要素，同时提供细致入微的见解，指导策略以理解、维持和构建品牌实力。 +15万受访者全球视角下的稳健市场表现。 8th连续的年份 从一个更长远的视角去追踪和学习快速增长的品牌、市场颠覆者以及市场领导者。 品牌与品牌与客户之间的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并且测量支持如果他们要实现他们的潜力。我们 的品牌资产报告提供专业的洞察和建议，以推动您的品牌战略和估值。 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争对手的知名度，以及什么驱动客户做出购买决策，这样您可以制定一条通往成功的路线图。 阿美石油公司和stc继续保持沙特阿拉伯最有价值和最强大的品牌地位 排名分析 +安莫公司Ar尽管品牌价值和实力下降，仍然是中东最有价值的品牌。 +stc是沙特阿拉伯最强的品牌，由持续多元化和数字化转型推动。 沙特阿拉伯顶级银行品牌稳步增长+ACWA Power该品牌是增长最快的品牌，增长72%。无内容t 3.14亿美元 +沙比克在激烈的市场环境中，品牌价值增长展现了其韧性。 + 医疗保健品牌快速成长以满足需求并推动沙特阿拉伯向医疗中心转变 +沙特阿拉伯为国家的愿景2030扬帆起航 +麦丹（Ma’aden）持续塑造中东采矿业的未来 +阿尔马拉伊在沙特阿拉伯领先于可持续性认知领域。 排名分析 阿美石油公司仍然是中东最有价值的品牌，尽管其品牌价值和实力有所下降。 阿美石油公司中东最有价值的品牌在今年经历了品牌价值的下降，降至416亿美元。这种下降主要是由于原油价格下跌和销量降低导致的收入驱动。 持续的经济不确定性导致与2022年相比，化石燃料价格下跌，炼油和化工利润率降低，从而导致利润下降和品牌价值降低。 阿美科的品牌影响力下降也导致了其品牌价值的降低。它在传统B2B受众中具有强大的认知度，并有机会通过诸如好感度等途径提升认知度。 品牌在B2C受众群体中相对较弱，尽管它在全球零售领域有成为主要参与者的雄心。阿美石油公司已经在该受众群体中大力投资以打造品牌，预计在未来几年将看到显著的影响。 stc 是沙特阿拉伯最强的品牌，由持续的多元化与数字化转型驱动。 增长与多元化。STC 现已成为中东第二强大的电信品牌。 stc是沙特阿拉伯最强的品牌，其品牌强度指数得分为88.1/100。它也是该国价值第二高的品牌，同时也是中东地区最有价值的电信品牌，其品牌价值上涨12%，达到139亿美元。 同电信品牌Mobily's品牌价值猛增18%，达到21亿美元，相较于过去五年实现了151%的惊人增长。与区域和全球电信同行一致，数字化转型是Mobily公司GAIN（增长、加速、实施、培养）策略的核心支柱。 ©Brand Finance Plc. 2024 其在扩张方面取得了显著进展stc ategy in both size and scope, creating an 一个跨数字基础设施、物联网和[此处缺少内容]的专业子公司综合体系。事物、云计算、网络安全业务外包服务。此外，还包括其电信服务，以及最近品牌在金融科技/银行和娱乐领域的扩展，与stc相关。使用STC P TV 和 STC Play。 通过沙特阿拉伯国家信息和 引导技术（ICT）战略，Mobily通信T建立了一个强大的数字生态系统，与该战略有助于推动稳健的营收，这是Mobily品牌价值持续增长的关键因素。 管理层正采取综合方法来提升品牌一致性，建立信任度和忠诚度，并在消费者心中塑造独特的品牌形象。该品牌因用户体验卓越连续三年获得通讯、太空与技术委员会（CST）的认可，并且最近达到了连续保持其AA+的史最高品牌实力。 stc收购全球最大的电信公司之一Telefonica的股份，标志着stc成长历程中的一个关键里程碑。今年，stc品牌也进一步得到强化，在实现stc对持续发展的承诺中扮演着重要角色。 沙特阿拉伯顶尖银行业品牌稳步增长 门槛首次达到。品牌价值增长至21亿美元，这反映了品牌重塑和重新定位的成功时期，这种成功得到了现有和潜在客户的积极共鸣。该银行的成就通过各个品牌强度指数（BSI）参数的显著改进得到佐证，包括品牌形象属性、认知度、考虑度和净推荐值（NPS）。这些指标共同表明了与客户的更强联系和公众认知的显著转变。历史上主要被视为政府实体，利雅得银行一直在积极努力转变这一看法，并以更加动态和以客户为中心的品牌形象进行重新定位。 阿尔拉吉银行继续提升其在银行行业的地位，现在成为中东第二大最有价值的银行品牌，品牌价值增长13%至64亿美元。这一成就不仅彰显了其在品牌价值方面的市场领先地位，而且作为中东银行中最强有力的品牌，证明了其稳固的声誉和客户信任。 拉吉银行凭借其在所有领域的市场领先品牌资产，构建了令人印象深刻的品牌实力。其品牌吸引着广泛的受众，同时利用其在王国的悠久历史。该行在伊斯兰银行领域拥有非常强劲的地位，并在数字原生客户群体中占据较高的市场份额。银行不断审查其客户群体，并调整其品牌以足够灵活地吸引他们。这种适应性帮助其在B2C领域保持领先地位，我们的研究发现，B2C领域的光环效应也支持了B2B品牌。 此次从纯“政府银行”形象向更有利定位的转变，使利雅得银行能够吸引更广泛的客户基础，并在其客户中培养更深的忠诚度。 通过提升其服务产品并专注于客户参与度和满意度，里雅德银行不仅提高了其运营指标，还在竞争激烈的市场中增强了其品牌价值。这种战略转变显然正在产生回报，正如银行品牌价值稳健增长所反映的那样。 ACWA Power是沙特阿拉伯增长最快的品牌，增长72%，达到3.14亿美元。 利雅得银行今年其品牌价值实现了令人印象深刻的增长，较去年增长17%，推动其品牌估值超过20亿美元。 公共事业提供商，ACWA Power是增长最快的沙特阿拉伯品牌，品牌价值增长72%，达到3.14亿美元。这与品牌广泛的增长和多元化努力相关，其收购ShuweihatCMS International Power Company 20%的股份就是一个亮点，这有助于ACWA Power进入阿联酋市场，此外还有几个太阳能项目。ACWA Power价值的提升使其在中东150强排名中上升了20位。 并且价值增长， 尽管没有看到那么多的增长。沙特阿拉伯电力公司（SEC）（品牌价值上涨6%，达到15亿美元）仍然是中东最有价值的品牌。美