2024游戏内置广告效率优化策略

研报总结

玩家对游戏内置广告态度

• 游戏内置广告令人反感的原因为：插页式广告打断游戏体验，遮挡游戏内容且与游戏无关，导致约三分之一的游戏玩家认为广告对其游戏体验产生负面影响。黄金法则是玩家不喜欢游戏被任何因素打断。
• 游戏环境化的广告更受欢迎：广告融入游戏世界（如广告牌、物理位置），割裂感较小，不影响沉浸感，且能增强品牌联想，提高接受度。
• 新方向：互动型广告：玩家对“游戏内容化”的广告接受度高，如奖励视频广告（玩家观看广告获得奖励）和游戏内音频广告（不中断游戏玩法，长期保留能力强），可玩广告也日益受欢迎。

游戏内置广告的难题

• 品牌安全与客户感受：广告商担忧品牌安全风险，约30%的美国营销人员认为App内广告存在品牌安全风险。五分之三的美国成年人要求广告商对广告设置位置负责，冒犯性内容可能损害品牌声誉。
• 诈骗广告：广告欺诈问题严重，约2%的数字游戏流量涉及无效流量。广告商需要透明度以跟踪广告效果并举报不当行为，但超过40%的营销人员担心衡量平台效果的能力下降。
• 技术研发：自动化流程需要更高的技术投资，但营销人员面临技术使用难度、缺乏技能和信任度等障碍。全球营销者热衷于完善消费者与品牌的互动，但游戏玩家仍反感传统广告。

如何提高广告效率

• 在品牌安全和投入之间找到平衡：游戏公司需投资改善产品和增加广告收入，广告技术需提供安全工具和解决方案。微软收购Xandr和动视暴雪等案例显示行业对广告技术的重视。
• 了解并开发软件套组：不同SDK提供不同功能，游戏可能需要多个SDK满足用户需求。广告商应筛选并实施最适合的解决方案，如Google AdMob是全球移动游戏中最受欢迎的广告网络SDK。
• 巩固基础：互动广告局更新了游戏内广告衡量标准，缩短用户关闭广告的最短时间至2秒，使其与其他媒体渠道要求一致。SDK可促进广告部分与游戏环境的良好互动，支持动态广告运行。

总结

• 行业需采取措施提高对游戏广告新技术的采用率：监管机构应出台涵盖行业的标准规定；广告技术需加大扩展使用力度并提供有效工具；广告商与中介应充分了解并投资符合需求的科技。
• 玩家对游戏内广告反感的原因为：过度依赖插页式广告等破坏沉浸感的营销方式，市场上新型广告模式应用较少。
• 游戏内置广告的阻碍为：品牌安全是首要考虑，需确保可靠安全的宣发环境；透明高效的技术支持对广告回报监测与管控至关重要。