节点趋势｜热点指南VOL.19

目录 01.居家美学发展历程02.居家美学趋势洞察03.居家美学人群洞察04.居家美学商家手册05.阿里妈妈产品赋能 CONTENTS 01.居家美学发展历程 01.居家美学发展历程 居家需求变迁-中国家居进入美学新时代 •随着信息爆炸时代到来和居民消费水平提升，消费者对于居家需求，已逐步进入“认知和审美需求”新阶段 01.居家美学发展历程 审美变迁-至今风格多元包容，满足不同的功能和情感需求 •随着家装风格变化，空间需求变化以及家的角色变化，居家美学趋势逐渐实现从90年代刚需实用，到20世纪主流趋同审美，变迁至今的多元包容•空间的边界在模糊，房间的功能在突破，但家的边界越来越稳固，守护着属于自己和家人的小世界 01.居家美学发展历程 居家美学正在成为推动家居品类销量增长的关键因素 02.居家美学趋势洞察 02.居家美学洞察 居家美学体系重构–突破肉眼感官，关注空间内的互动，最终进阶到情绪氛围感知 02.居家美学洞察 美学新时代下，居家美学讨论热度持续升温，突破物质连接精神，创造生活幸福感 “家是我们审美的积累，有了美的欣赏，才会有美的生活。” “打造dreamhouse，享受一杯咖啡，小猫跃起的瞬间，和爱人在一起的时刻，生活才能被自己掌握。” 02.居家美学洞察 美学趋势-随着更加进阶的物理和精神需求，我们总结出三大居家美学趋势 02.居家美学趋势洞察 趋势一：小物件，大魔法：通过小物件，完成居家美学改造大魔法 •家，为我而生，由我而变。通过居家好物提升居住体验，打造专属本我空间 02.居家美学趋势洞察 趋势二：万物通，和谐生：人，物，空间，自然，共奏美学乐章 •家是物的空间，更是人的依靠。在统一的家空间下，物，人，空间，自然和谐律动。 02.居家美学趋势洞察 趋势三：身与心，物与我：关注情绪感受，引起美学共鸣 •家是身心灵的居所，不仅仅是物理空间，更是情感，自我，灵魂休憩的居所。 03.居家美学人群洞察 03.居家美学人群洞察 谁在关注居家美学–泛居家美学人群 *关注居家美学：96%；其中非常关注居家美学59% •居家美学人群：在中高线城市成家立业，拥有一定物质基础的千禧一代；良好的物质条件和丰富的信息接收度，使他们的审美品味不断进阶 03.居家美学人群洞察 他们眼中的居家美学包含家中的方方面面 •装修风格、空间布局、色彩搭配、家具美观和照明设计是最能被感知的居家美学；其中大件家具、居家布艺和家装灯饰，是消费者认为居家美学中的点睛之笔 03.居家美学人群洞察 根据MBTI需求驱动结合美学认知，将泛居家美学人群细分为八大人群 我是妈妈，是妻子，是女儿，也是自己。家人的需求对我来说是最重要的。 尽管工作带娃再忙，我也会把家里收拾得井井有条，让自己和家人都能从整洁的环境中汲取能量。 所以，我在家居风格的选择上，更偏好黑白灰为主的现代简约风，易搭配，好打理，更协调。 对于家居物品，我更关注他们的实用性，能满足家庭成员的多种需求，实用就是最好的美丽代言词；比如，柜子要定制，严丝合缝并且拥有更多收 纳空间；灯具要可调节，保护视力的同时满足孩子不同阅读场景需求。 同样，在自己的穿搭消费上，我更愿意选择简约，舒适，和谐，统一，适合自己的高性价比服饰。 03.居家美学人群 ESTJ–秩序守护者：他们追求整洁有序，科技高效，安全舒心的秩序型美感 03.居家美学人群 ESTJ–秩序守护者：生活主要动线下的场景 风格偏好：现代简约，高级耐看，整屋风格协调统一 儿童房 升降桌专注书写功能紧跟孩子成长发育 1.儿储物童床 储物床环保级实木，安心守护孩子成长实用型收纳，满足成长空间需求 2.升降桌 现代奶油风 护眼云朵吸顶灯 全光谱光源，针对缓解视觉疲劳智能色温调节，家庭生活更轻松 产品均来自鹿家良品 我是大城市的打工人，高效工作，也认真生活。即便工作再忙，我也会保持稳定的内核。虽然表面是淡人，但内心依然热爱。 我一天的工作像齿轮一样忙碌且精密，回到家我需要一切依然是高效的，给我秩序的享受。 在家居风格上，我不喜欢在复杂的收纳和搭配上花费太多时间，所以我偏好经典不过时，有质感有格调，质朴沉稳的中古诧寂风。 在选择家居物品时，除了经典，实用，耐用，我还关注物品的质感，或古朴，或自然，或温润，带给我灵魂的喘息。比如亚麻质感布艺沙发搭配居家布艺，仿佛置 身宁静自然；实木餐桌搭配粗砺餐饮具，同时搭配智能家居，融合传统与科技，放大效率体验。 同样，对于日常服饰穿搭，我偏好经典黑白灰，简单不简约，方便搭配的同时彰显低调质感。 03.居家美学人群 ISTJ-简素规划师：他们追求深沉理性，简单高效，质朴低调的自然美感 03.居家美学人群 ISTJ-简素规划师：生活主要动线下的场景 风格偏好：中古风（包括原木式、诧寂式、日式等） 客厅 原木肌理，古朴质感实用与美学的融合 自然材质，亲近大地手工编织，返璞归真猫爪不破，宠物友好 实木灯体，木纹清晰打造自然纯粹美感；玻璃灯罩，出光均匀温润营造通透氛围 北欧白蜡木，时间赋予的纹理和质感；手工精制玻璃，透光柔似薄雾；流金色彩，添一抹典雅气息 复古魔豆吊灯 人群三-缤纷派对人 我终于进入了人生的新阶段，一切都是那么新鲜有趣。周围人都说我是社牛天花板，电量永远100%。 每天出门我期待身边欢声笑语，每天回家我期待入眼色彩缤纷。 所以在家居风格上，我需要永远不会腻的多巴胺风格；鲜艳和高饱和度的色彩，才能满足我的愉悦，自由和快乐。 即便房子可能是租的，但我依然热爱邀请朋友来家做客，我的展示柜上收集了各种各样稀奇古怪的装饰品，我的客厅摆满了创意装饰和灯具，我的餐具一直焕新，和朋友们一起过得精彩，活得有趣。 不止家居风格，在穿搭上我依然要与众不同，引领身边时尚风潮。流行的失序感穿搭，跨季节混搭，裙裤叠穿，我都能驾驭。 03.居家美学人群 ESFP–缤纷派对人：他们追求有趣多变，松弛随性，特立独行的油画美感 03.居家美学人群 ESFP–缤纷派对人：生活主要动线下的场景 风格偏好：多巴胺撞色风 卧室 住进幻想里，做天马行空的梦停止精神内耗，松弛入眠不铺床，更时尚 1.多巴胺地毯 2.多巴胺四件套 浓烈色彩氛围感唤醒多巴胺 彩虹小吊灯 积木多巴胺装饰灯 ISFP-创意小画家 我是最浓的淡人，外表包容随和，但每天都沉浸在自己稀奇古怪的创意和想象中。 每天早晨，我带着好奇出门，寻找那些能够触动我灵魂的美好。每当夜幕降临，我回到家整理思绪万千。 我的家无法用风格来定义，像是打翻的灵感库，跳出一切定义，我要打造成一个充满个性和创意的私人天地。 所以在家居物品上，我喜欢随机变化的“快时尚”。热爱宜家好物，搭配最新的网红ins风格产品，我家就有打卡地。 同时，我用穿搭表达自己的个性和风格。服饰和我是情绪共同体，代表着我的心情。有时我穿撞色，高饱和色来提振心情，有时我选择玄学指导穿搭，提升运气人缘。 03.居家美学人群 ISFP–创意小画家：他们追求悦己享受，自我表达，个性创意的缤纷美感 03.居家美学人群 ISFP–创意小画家：生活主要动线下的场景 风格偏好：混搭风格，去风格化 大件随心组 餐厅 百搭适合多种风格：现代、复古、法式、奶油、北欧 陶瓷高脚托盘 设计师花瓶 Confidential-Not for Public Consumption or Distribution充满品味的视觉体验灵动随心变 独一无二，让生活充满乐趣漆面处理工艺，追求极致质感高显色，勾起满满食欲 多巴胺风 游乐园餐吊 -精奢指挥家 我是驰骋职场的霸总，同时也是家里面面俱到的指挥官。 家装是我的成果和作品，我主导的家装需要被人欣赏和夸赞，让人觉得我拥有超绝的居家管理，审美品位，和风格打造能力。 我的家一定是整体协调，简约大气，明亮开阔的；所以轻奢风格最能打造出我想要的宽阔空间布局和高级色系搭配。 在家居物品选择上，我偏好明码实价的奢侈材质，比如真皮沙发，大理石茶几，实木餐桌，水晶吊灯；同时，我要融入最新的全屋智能家居，带给我最科技高效的享受。 在日常穿搭上，我要永远精致干练，奢华优雅的职场风，搭配奢品包包首饰，彰显身份品位，智性魅力。 03.居家美学人群 ENTJ–精奢指挥家：他们追求格调品味，精致奢华，明亮大气的外化美感 03.居家美学人群 ENTJ–精奢指挥家：生活主要动线下的场景 风格偏好：轻奢风（意式、法式、北欧等） 客厅 真皮沙发 头层牛皮，精奢品质温润质感，纵享生活品质 极简轻奢质感大面积亚克力，时刻展示成就感 天秤座创意设计，凸显品质质感灯罩透光明亮，净透无杂质，明亮大气三色光营造不同居家氛围，稳定安全无频闪 轻奢现代风 天秤魔豆吊灯 灯具产品均来自鹿家良品 INTJ-东方建筑师 我是别人眼中的学术派，关注内在的修炼和成长。我需要艺术和文化在家中的融合，家里一定要有深度思考的静谧空间。 我同时钟爱细致规划和秩序系统，追求把文化底蕴有条不紊地融入我的居家氛围。 所以我偏爱方圆对称，规矩条理，线条严谨的新中式风格，在简约素雅的环境下，没有繁复影响专注，我极易进入心流状态，打开思考的潘多拉魔盒。 在家居物品的选择方面，我是细节的完美主义者，一方面家居组合需要严丝合缝，材质搭配完美，比如全套中式实木桌椅；另一方面细节设计需要体现有深度的品质质感，比如禅意吊灯。 同样，在日常穿搭中我也偏好有底蕴有文化的新东方美学，融入禅意，印花，刺绣，盘扣等中式元素。 人群六 03.居家美学人群 INTJ–东方建筑师：他们追求敏锐深刻，规矩方圆，含蓄内敛的传统美感 03.居家美学人群 INTJ–东方建筑师：生活主要动线下的场景 风格偏好：中式风（新中式、传统中式、禅意等） 茶室 现代新中式，打造空间感简约素雅，别致有格调，禅意十足 1.纯实木茶水桌 2.新中式禅意花瓶 Confidential-Not for Public Consumption or Distribution全实木材质，温润古朴，长久耐用，韵味满满 栗子餐吊 中古/禅意中式风 灯具产品均来自鹿家良品 中古美学，走进有质感的家古老花纹脉络，原木温润触感 人群七ENFP-时光探险家 我是人间的快乐小狗，欢迎来到我的家。和朋友吃吃喝喝玩玩闹闹到深夜，从此快乐有了具象感。 我的家要生动，要好看，要好玩，要多变，要通透，要有风，要阳光，要松弛，要浪漫。 不知不觉家里就布置成了极繁主义的复古风格，原木家具洋溢着松弛，绿植环绕呼喊着自由，所有的物件好像都存在记忆，带我回到每一个快乐时光。 在家居物品的选择上，我要色彩碰撞，创意十足，好看又好玩的各种家居挂画摆件；同时兼顾松弛舒适的布艺沙发，个性抱枕和地毯，让我随时恢复电量。 在服饰穿搭上，我相信时尚是穿梭轮回，偏爱新复古主义，复古红、复古紫的撞色产生多巴胺，破洞牛仔裤体现着我随性的姿态。 03.居家美学人群 ENFP–时光探险家：他们追求色彩碰撞，阳光通透，生机盎然的热烈美感 03.居家美学人群 ENFP–时光探险家：生活主要动线下的场景 风格偏好：复古风（法式、美式等） 阳台 藤编沙发椅 自然材质让阳台浪漫触手可及 阳台花盆架 百搭手工编织篮，自然松弛 钓鱼灯 典雅风 典雅造型，颜值出众，氛围感好物拥抱自然光，如自然光般健康舒适 不繁垂怜水晶灯 法式复古风 小巧水晶灯，浓浓古典情调水晶玻璃，精细设计复古造型，纹理细腻 INFP-浪漫梦旅人 我是内心细腻丰富的小蝴蝶，外面纷纷扰扰，只有家是我的疗愈空间。 我喜欢在家睡觉，在家发呆，外面下着大雨，而我的家里暖呼呼。 我的家充满了柔和的奶油色和米色，这些温暖的色彩让我感到安心和放松；我偏爱奶油风格家居柔和的色调、圆润的线条和温馨的氛围，完美地迎合了我对于和谐与美的追求。