节点趋势｜阿里妈妈经营指南VOL.11

PART 01 趋势捕捉 今夏限定：夏日尾声，商机升温 PART 02 趋势解读 Ⅰ.三伏天里，趁热养生 中医与运动结合，年轻人的“热”养选择 Ⅱ.仲夏七夕，限定妆扮 降温汽水妆+植物系look，共赴清新限定版夏日约会 Ⅲ.奥运潮流，限时登场 “法式尤莱特”遇上“SportyChic”，限时演绎时髦运动风 Ⅳ.清凉一夏，尽享水趣 开启多元化玩水体验，逃离炎热的最佳选择 Ⅴ.夏末开学，宿舍AB面 极简VS极繁，定义个性化宿舍空间 PART 03 阿里妈妈产品赋能 夏日热点人群拉新策略夏日人群浓度提升策略附录-趋势话题榜 PART 01 趋势捕捉 趋势主题汇总 今夏限定：夏日尾声，商机升温 今年的三伏天让“热养生”在年轻人中流行开来，三伏天“搭子”从过去的“空调、wifi、西瓜”，变成了“晒背、艾灸、运动”，已有不少商家瞄准年轻人的健康焦虑，推出结合中医文化、科学运动以及符合年轻人消费偏好的“养生”组合产品，抢先入局。 临近七夕佳节，限定的降温妆容与植物系穿搭形成独特潮流，成为了时下情侣间互赠礼物或自我装扮的优选。商家可结合“降温”，“植物系”，“清新”等特点调整产品推广方向，抓住甜蜜商机。 随着巴黎奥运会的开始，赛场之外，“法式尤莱特”与“SportyChic”的穿搭风潮受到年轻人欢迎，也为服饰鞋帽和运动户外品类的商家创造了更多灵感，“优雅紫色”与“运动与时尚的混搭艺术”是争夺奥运生意场的“商机密码”。 在夏末最热的这段时间里，玩水的季节性需求会得到最大释放，商家需要抓住家庭与年轻人市场的最后一批亲水消费需求。 开学季随之到来，宿舍个性化装饰需求大增，极简与极繁风格的碰撞，为家居品类来带来丰富的商机，商家需抓住开学置办宿舍生活物品的契机，吸引一波新生代消费群体的圈层流量和销量。 三伏天里，趁热养生 仲夏七夕，限定妆扮 三伏天里，趁热养生 中医与运动结合，年轻人的“热”养选择 三伏天里，趁热养生 中医与运动结合，年轻人的“热”养选择 在这个炎炎夏日，越来越多的年轻人加入到“趁热养生”的潮流当中。他们热衷于挖掘传统中医的精髓，通过晒背集阳、艾灸通络和食疗滋养来调养身心；还重视科学运动，尝试散步、慢跑、骑行、瑜伽等活动，这些运动不会过度增加体温，同时对心肺功能有积极作用。初伏已过，中伏调养的需求仍在持续增长，商家应瞄准这一市场，提供符合年轻人需求的养生产品，必将在这个夏日收获满满。 三伏天里，趁热养生 夏日三伏，全民养生热潮下的市场蓝海 品牌通过明星推广、电商直播、内容种草等推广策略，契合三伏天这一限定时令，精准触达用户需求，激发购买欲望。 明星推广策略 祛湿轻产品 维特健灵品牌 案例解读 辰亦儒以43岁男艺人日常为例，利用高温时段促进新陈代谢特性，强调三伏天调养的重要性，同时生动展示五指毛桃食疗与祛湿轻产品的结合，突出了产品在日常饮食调节中的便捷与效用，传递了“湿气管理=健康生活+体重管理”的理念，有效激发了年轻消费者对于“趁热养生”的兴趣与参与感，实现了营销内容的高情感链接与价值共鸣。 https://www.xiaohongshu.com/explore/6690d5830000000025003a17 电商直播策略 真不二品牌 产品 组合产品：艾灸仪+坐垫+肩颈热敷袋 案例解读 通过大v开养生直播专场的，直播间标题和文字都强调“三伏天养生”，“中伏倒计时一周”的特定活动，主播针对现代年轻人的亚健康状态进行列举讲解，强调了冬病夏治的理念；同时商家通过产品组合销售和满赠活动，吸引客群抓紧购买。 https://live.douyin.com/43933483921 内容种草策略 Free Metcon 6， Alate Bra产品 NIKE品牌 案例解读 抓住特定时节三伏天，推出加倍燃脂的训练动作；博主通过健身前后身形对比，呼吁大家进行燃脂训练，随后博主全身穿着NIKE产品进行三伏天加倍燃脂的训练动作演示，传播干货的同时自然融入产品推广，展示产品的柔韧舒适与时尚设计，成为提升运动体验的关键。 https://www.xiaohongshu.com/explore/668cd302000000000a02617e 三伏天里，趁热养生 三伏天养生全景图鉴 三伏天里夏日限定的运动养生风潮席卷而来，晒背、热养、祛湿等迎来了更多年轻群体的加入。从四神汤、三豆饮等传统滋补，到艾灸、三伏贴等中医调理，再到骑行、瑜伽、燃脂操等现代运动，每一个关键词都是通往夏日养生秘境的密码，为商家开辟了广阔的市场空间与商业机遇。类目精准词 仲夏七夕，限定妆扮 降温汽水妆+植物系look，共赴清新限定版夏日约会 今夏七夕，限定妆扮 降温汽水妆+植物系look，共赴清新限定版夏日约会 七夕将至，约会装扮备受关注。今年流行的“降温汽水妆”与“植物系穿搭”，融合了清爽与自然元素，展现了年轻人对个性与时尚的追求。蓝色与橘色妆容的碰撞，为约会增添了一抹心动色彩；植物系风格的穿搭，则彰显了清新与活力。商家可推出相关彩妆与服饰产品，满足年轻人对个 性化约会装扮的追求，把握商机，为市场注入 新的活力。 今夏七夕，限定妆扮 七夕妆扮，情侣妆容穿搭送礼攻略下的商机 品牌商家联动七夕节日氛围进行产品营销，通过打造特色妆容、运用植物元素珠宝与服饰，以及推出限时优惠活动吸引消费者，有效提升了品牌的市场关注度和产品的销售。 内容种草策略 妆前乳、腮红产品 NARS品牌 案例解读 通过打造夏日降温妆，巧妙运用色彩与技巧营造出清新俏皮的氛围。视频详细展示了从底妆到定妆的完整过程，突出了NARS妆前乳、氛围色腮红的运用，以及肉嘟嘟卧蚕的画法，打造出无辜可爱的妆容效果。整体妆容低饱和、雾面，符合夏日凉感的清爽风格，为七夕约会提供了让人眼前一亮的妆扮指南。 https://www.iesdouyin.com/share/video/7397733735237569827 明星推广策略 系列珠宝产品 DE BEERS戴比尔斯品牌 案例解读 周雨彤以“莲花开咯”为引，巧将个人成长与莲花生命力相连，并引入戴比尔斯莲花系列珠宝，展现温柔且强大的力量。图中她身着花卉连衣裙，佩戴亮眼珠宝，巧妙呼应植物系穿搭趋势。推荐莲花系列作为七夕礼物，隐喻着七夕约会的浪漫与承诺，紧扣节日氛围。 https://www.xiaohongshu.com/explore/668a69b7000000001c024764/ 电商直播策略 jessyline品牌 产品 绿色小香风女士套装 案例解读 通过“七夕约‘惠’，夏日收官周”直播活动，主推jessyline绿色小香风套装，以自然、清新为主调，选用透气面料，打造舒适夏日造型。展示套装与白色长裙搭配，配合限时优惠，吸引消费者关注，成功营造七夕植物系look风潮。 https://live.douyin.com/75381037027 今夏七夕，限定妆扮 七夕浪漫降临，饰品、穿搭与妆容营造完美约会氛围 从七夕花束到黄金首饰，各类礼物精准对应情侣需求。手链、对戒等热门行业词揭示了节日热门选择，而植物系穿搭、视觉降温妆等趋势机会词则代表着七夕的流行趋势。此外，香水、剃须刀等实用性礼物也备受欢迎，为七夕增添更多温馨与浪漫。类目精准词 奥运潮流，限时登场 “法式尤莱特”遇上“SportyChic”，限时演绎时髦运动风 奥运潮流，限时登场 “法式尤莱特”遇上“Sporty Chic”，限时演绎时髦运动风 欧洲杯的激情尚未平息，巴黎奥运会又拉开帷幕。抖音上，由奥运紫色跑道催化 “法式尤莱特”的穿搭热潮，将法式美学和淡紫色结合，强调优雅和松弛感。小红书上，SportyChic展现了运动与时尚的混搭艺术，其中Blokette运动少女风尤其受欢迎，将丝带、百褶裙与球衣的巧妙结合，打破了性别界限，为运动时尚带来了新的视野。商家应当紧随这一趋势，推出“尤莱特”和“运动风”的穿搭产品，把握奥运带来的消费热潮。 奥运潮流，限时登场 奥运潮流，多维营销点燃运动时尚生意场 品牌通过多元化的营销策略，如直播间新品推广、明星代言以及穿搭挑战等，全方位地展示了产品的魅力和品牌的时尚态度。这些活动不仅吸引了不同类型的消费者，还通过实惠的促销和时尚的穿搭示例提高了消费者的购买意愿。 上新直播策略 莫奈花园蕾丝文胸产品 ubras品牌 案例解读 ubras旗舰店以新号开播，推出莫奈花园系列新品，以“法式尤莱特的轻盈蕾丝”的标题吸引观众进入直播间。主播现场互动，不仅展示了产品的舒适与美感，让消费者直观感受产品魅力；同时以“拍2发5”的组合优惠，激发了受众强烈的购买兴趣。 https://live.douyin.com/915641930073 明星代言营销 运动套装产品 PUMA品牌 案例解读 PUMA紧跟“时髦运动风”趋势，在朴彩英rosé的诠释下，将简约复古与现代运动完美融合。运动短外套、运动短裤和复古德训鞋的搭配，呈现独特率性的松弛魅力，为追求时尚运动风格的消费者提供了理想选择。 https://www.xiaohongshu.com/explore/66976ecf00000000050062ec/ 内容种草策略 银色德训鞋产品 百丽品牌 案例解读 KOL借助个人风格的转变，在“一周穿搭挑战”中深入探索“Sporty Chic”的魅力，银色德训鞋在每套look中的运用，不仅展示了其作为时尚界“万能钥匙”的地位，也是对“巴黎最时髦运动会”趋势的最佳呼应，证明了运动风格也能兼具高级与日常，引领夏日新潮流。 https://www.xiaohongshu.com/explore/669796e60000000025002974/ 奥运潮流，限时登场 法式美学与运动风格大热，服饰鞋帽和运动品类受欢迎 从白衬衫到运动外套，各类服饰精准对应不同需求。连衣裙、球衣等热门行业词揭示了时尚风向，运动风、法式尤莱特等趋势机会词引领潮流。 清凉一夏，尽享水趣 开启多元化玩水体验，逃离炎热的最佳选择 清凉一夏，尽享水趣 开启多元化玩水体验，逃离炎热的最佳选择 夏末高温不退，水上活动热度不减，成为消费者追求清凉与娱乐的首选。室内泳池、水上乐园、山间溪流漂流及深海潜水等场景备受喜爱。商家应把握时机，积极推出创新和个性化亲水用品，满足消费者多样化需求，抓住夏日水上活动最后的狂欢，迎接商机。 清凉一夏，尽享水趣 炎夏玩水，场景营销直击亲水、防晒装备需求 针对夏日玩水装备和防晒需求，品牌方采用多维度营销策略。通过电商直播、内容种草、ip联名等方式推广产品，精准对接消费者夏日玩水需求，激发购买热情。 电商直播策略 泳镜产品 美津浓品牌 案例解读 夏季游泳正当时，主播紧抓这一季节性热点，以湛蓝游泳池为背景，清凉感扑面而来。身着泳衣、佩戴泳镜的实景直播，让消费者身临其境，直观感受产品魅力。直播间顶部醒目展示品牌正品承诺与优惠力度，助力消费者放心选购，快速促成交易。 https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAQCasvh5Whzdt8Fu0LsPYEdsC7sXMU2msZz4u7x_TR81qxcJFIdCDxbMOcRA_G_HV 内容种草策略 WOWCLAW品牌 小爪鞋、小爪帽产品 案例解读 作者在夏日亲子溯溪玩水场景下巧妙地植入了WOWCLAW的小爪鞋与小爪帽的推广。笔记中作者贴心分享了实用的防蚊、防晒和防滑小技巧，自然引出小爪鞋的防滑设计和保护脚趾的功能，同时强调了小爪帽轻薄的材质和出色的防晒效果，为孩子户外玩水提供了全方位保护。 https://www.xiaohongshu.com/explore/6690ee91000000000a025768/ IP联名营销策略 儿童防晒服产品 The North Face品牌 案