节点趋势｜阿里妈妈经营指南VOL.09

家居市场新增量与智能趋势分析

行业背景与市场规模

• 家装市场线上消费趋势：预计到2030年，家装市场的线上消费比例将达到63%，成为消费主导。
• 智能家居市场规模：自2016年以来，中国智能家居市场规模持续增长，至2025年有望实现显著扩张。

线上消费趋势与增长动力

• 天猫智能卫浴与家居市场：近两三年来，天猫智能卫浴和家居市场销售增长迅速，主要驱动因素是不断扩大的消费群体。
• 消费趋势：随着消费趋势的演变，家装市场呈现出多元化与个性化的需求，如智能集成、个性化装饰、智能偏好等。

目标人群与消费偏好

• 六大新人群：包括家装新手、悦己生活家、智能新装、高消费力、注重实用、注重悦己品质、中老年科技乐活族、精简舒适智能实用、智能兴趣健康并行、高效育儿新家庭和全家守护者等。
• 消费者行为：不同人群在选择产品时展现出不同的偏好，如家装新手倾向于一站式购物，而科技乐活男则追求新技术和高效空间利用。

局改换新人群分析

• 科技乐活男：偏好科技产品与高效生活方式，注重实用性和技术创新。
• 育儿新家庭：重视家庭健康与育儿便利性，关注儿童房和家庭整体环境的智能化。
• 全家守护者：关注家庭成员的整体健康与安全，追求智能家居套装和个性化防护。

购买趋势与价格偏好

• 购买品类组合：局改换新人群在购买时偏好数字化家居产品，如智能锁、网络摄像头、智能坐便器等。
• 价格偏好：不同人群对价格段有不同的偏好，其中科技乐活男偏好较高价位段的产品，而育儿新家庭则更倾向于性价比高的产品。

结论

家居市场正经历快速数字化转型，不同人群的需求推动了市场新增量的增长。通过深入了解消费者偏好和行为模式，企业可以针对性地开发和推广智能产品，以满足多样化的需求，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。