节点趋势｜阿里妈妈经营指南VOL.10

PART 01 趋势捕捉 趋势主题挖掘 PART 02 趋势解读 1.轻享松弛感 1.1 打工轻适寻松弛1.2 工位轻休觅新鲜 2.轻悦氛围感 2.1 居家轻盈享自在2.2 追剧轻逸抛压力2.3 赛事轻爽燃热情 3.轻活元气感 3.1 毕业轻断新启航3.2 二次元轻潮新势力 PART 03 阿里妈妈产品赋能 夏日趋势关键词投放策略夏日机会人群拉新策略夏日人群浓度提升策略附录-趋势话题榜单 趋势主题汇总 这个夏天，人们正在追求一种简约而轻松的生活方式，达成身体“轻盈”且心灵“轻松”的良好状态。阿里妈妈观察到，一股“夏日轻感生活”浪潮正在悄然兴起。 工作中：“松弛感打工”正成为新趋势，打工人选择轻量化服饰搭配办公神器营造轻松的工作氛围；闲暇时，通过“工位短逃离”，携带户外用品和轻食，享受自然慢生活。 居家时：人们借助居家好物来打造惬意的“居家氛围感”；购买高清追剧设备、夏日休闲零食、热播剧同款服饰美妆产品，打造浓厚的居家追剧氛围；体育赛事点燃体育爱好者们对科技电器的消费热情，运动员同款装备周边也成为增强观赛沉浸感的热门选择。 生活中：毕业季的学子们以赠礼和摄影定格青春记忆，怀着满腔热忱踏上自我探索之旅；二次元文化凭借其个性化的cosplay妆容和丰富的潮玩收藏，为年轻群体提供精神上的滋养。 阿里妈妈抓住“轻感生活”消费趋势，在这个夏天，以热点洞察激发生意新增长！ 轻享松弛感 趋势主题1：打工轻闲寻松弛 松弛感OOTD+摸鱼神器，拒绝打工“蕉绿” 趋势主题2：工位轻离觅新鲜 亲近自然，户外吸氧，假日出行完成心情转换 轻悦氛围感 趋势主题1：居家轻盈享自在 宅家悦己，健身养生营造居家氛围感 趋势主题2：追剧轻逸抛压力 美食美妆两不误，追剧也要美美的 趋势主题3：赛事轻爽燃热情 顶级体育赛事来袭，运动爱好者的观赛秘籍 轻活元气感 趋势主题1：毕业轻断新启航 毕业季的自我探索，礼赠旅行定格青春 趋势主题2：二次元轻潮新势力 吃谷文化，二次元的精神食粮 1.轻享松弛感 打工轻适寻松弛1.1 1.1打工轻适寻松弛 松弛感OOTD+摸鱼神器，拒绝打工“蕉绿” 忙碌工作中，追求松弛的打工状态已成为职场人的新目标。借助“松弛感” 穿搭配饰呈现出轻松自在的办公状态；摆放桌面绿植获得视觉的舒缓和放松；补充各类养生食饮提升打工“健康值”，这届打工人用“松弛感”对打工“蕉绿”SAY NO ! 趋势人群分析 相关话题数据 禁止焦绿 植物系穿搭 我在工位原地重生 刻在基因里的松弛感 打工人之歌 4.1w110.0w4.6%本期声量本期互动量互动增长率 1.1打工轻适寻松弛 营销场景： 商家构建多维营销策略，精准触达打工“松弛感” 诉求 众多商家洞察到消费者工作、通勤场景中需要借助“松弛感”服饰配饰与办公神器来实现快速放松、缓解情绪的需求，通过多维营销策略助力品牌与消费者建立情感联系。 新品推广策略 松弛感包包产品 jpj品牌 案例解读 今年夏 JPJ Classic 推出打工人新品松弛感包包，以大容量，耐磨，美观等产品卖点，满足松弛打工人的工作通勤需求。 https://www.xiaohongshu.com/explore/664ee372000000001401b3f5 创意营销策略 if品牌 100%纯椰子水产品 案例解读 以夏季摸鱼也要有“凉”策为传播点，通过摸鱼月历的形式发布打工人的工作月历，将产品打造成摸鱼达人必备解暑神器，强化品牌认知。 https://weibo.com/6311296201/OgXf3B8BC 电商直播策略 优衣库品牌 夏季男女装产品 案例解读 优衣库直播间主播以“松弛感”为核心讲解不同“松弛感打工人穿搭”，以单双人主播交替形式进行直播，加强消费者“打工搭子”的体验感，提高打工人的共鸣情绪。 https://live.douyin.com/700315426881?column_type=single&is_aweme_tied=0&search_id=202406190950544F47A2E8072781623D9A&search_result_id=7381998733296160010 1.1打工轻适寻松弛 词云导航：工位上也要精神放松， 松弛感穿搭成为打工新需求，休闲服饰/配饰受热捧类目精准词 1.轻享松弛感 工位轻休觅新鲜1.2 1.2 工位轻休觅新鲜 亲近自然，户外吸氧，假日出行完成心情转换 周末闲暇时刻，打工人选择周边出游或短途旅行，带上户外装备、健康轻食和变美工具，寻觅拥抱大自然的新方式，以慢节奏调养身心，实现“工位短逃离”。 淘内相关品类搜索&交易数据 搜索人气环比增长 趋势人群分析 相关话题数据 莫奈花园风夏日穿搭 慢人节 101834.8w135921.9%本期声量本期互动量互动增长率 4.6w282.7w17.0%本期声量本期互动量互动增长率 麦田音乐节 去班味 4978123.9w42.4%本期声量本期互动量互动增长率 好像遇到了绿光森林 夏日氧气感照片 26251.9w9387.4%本期声量本期互动量互动增长率 65861.8w本期声量本期互动量 1.2 工位轻休觅新鲜 营销场景：户外场景化营销助力，重拾工作与生活的平衡 商家通过打造工位出逃、精神放松的户外场景，与消费者沟通“城市出逃”、“慢生活”等核心主题 ，运用场景设定和故事化营销来建立情感共鸣，满足消费者户外解压的心理需求。 新品推广策略 露营锅具产品 alocs爱路客品牌 案例解读 以“城市出逃”为主题，精准定位目标受众，推出专为打工人设计的周末露营锅具。通过“一包带走”等口号突出产品的轻便、易携带的特点，满足打工人出逃远离繁杂拥抱轻松的心理状态。 http://xhslink.com/PVHOVM 跨界营销策略 纯甄品牌 0添加酸奶产品 案例解读 纯甄携手大理慢人音乐节，核心传播“慢享大理 纯甄时光”的理念迎合消费者的内心对精神放松的慢生活的渴望。同时通过产品“0添加”的宣传，顺应消费者追求身心健康的生活理念。 http://xhslink.com/uKNSMM 短视频内容策略 vivo品牌 X100系列手机产品 案例解读 展示产品硬核特性：通过拍摄落日的形式，展示了X100系列新机型的长焦镜头的优异色彩解析性能。主题设定与故事化营销：以“收集人间落日8分钟”为主题， 鼓励用户发现并记录生活中的美好，从精神上逃离工作中的压力，重获“松弛感”。主题内核与当下年轻人的生活态度高度契合，赋予产品系列与用户的情感共鸣。 https://www.douyin.com/search/vivo落日8分钟?aid=f844b109-12e7-4fdd-82a9-48282f4b9241&modal_id=7303843194687474996&type=general 1.2 工位轻休觅新鲜 词云导航：火热的夏天，亲近自然成为热门趋势，户外场景中，轻便出行好物受到消费者追捧类目精准词 2.轻悦氛围感 居家轻盈享自在2.1 2.1居家轻盈享自在 宅家悦己，健身养生，营造居家氛围感 炎热夏日临近，“宅家悦己”成为人们青睐的生活方式。精心挑选家居装饰营造专属氛围感空间，注重健身养生成为爱自己的全新表达。 淘内相关品类搜索&交易数据 搜索人气环比增长 家居氛围好物 家居服、音箱、地毯、智能健身镜、沙发、拖鞋、浴球、壁炉 复合维生素、补铁软糖、蛋白粉、蔓越莓、褪黑素、益生菌、消水肿咖啡 相关话题数据 居家好物 氛围感 爱自己的100种方式 夏日宅家企划 30220.9w本期声量本期互动量 304542.3w14162.9%本期声量本期互动量互动增长率 100个健身的理由 存钱不如存健康 2.1居家轻盈享自在 营销场景：还原居家真实场景，提升感官吸引力 在消费者越来越注重生活品质和居住体验的背景下，商家通过还原居家场景直观展示产品的美观度和实用性，并通过提升环境的感官吸引力来增强氛围感的记忆和认同。 新品推广策略 LUSH岚舒品牌： 浴球产品： 案例解读： 紧扣浪漫仪式感的氛围，通过KOL描述使用LUSH浴球的体验，强化浴球的香味及视觉变化，营造多感官放松和享受的氛围，提升了消费者的感官期待。通过520节日庆祝方式，展示如何通过简单的仪式感来增强居家生活的情感价值，为产品赋予更高的氛围感吸引力。 https://www.xiaohongshu.com/explore/664a14d80000000015012d7c?xsec_token=ABbacwFlmtMXdj67ttg42VQXWX8jnWGB01m4e9dwxE3m8=&xsec_source=pc_user 社媒营销策略 林肯壁炉Lincoln Fireplace品牌壁炉产品 案例解读 巧妙利用短视频场景布置，“家居浪漫氛围天花板”精心打造了充满温馨与舒适的居家氛围感环境。壁炉作为核心元素，其逼真的火焰效果和优雅的外观设计成为了焦点。燃烧的火焰，不仅带来了视觉上的温暖，更在心理上给观众营造了一种放松和安心的感受，有效创造了产品强氛围感的记忆特点。 https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAARtqywGnUjWqs1l8gjdfgiWmEsixgvPslRnfqPrdoVxGK2Wk33PmVuvKHy_4kLepI?modal_id=7224708161767345448 社媒营销策略 Bananain蕉内品牌家居服产品 案例解读 以“居家氛围感”为传播核心，以居家的温暖场景，配合KOL穿着清凉丝滑的家居服并搭配抱枕玩偶等温馨物品，打造独特的夏日居家氛围。使用“你的居家女友”的称呼，营造出一种亲密、浪漫的氛围感，拉近与消费者之间的联系，增加了消费者的关注度和互动性。 https://www.douyin.com/video/7368350852622421274 2.1居家轻盈享自在 词云导航：家居好物彰显生活品质，各类氛围感小家电/家居服饰热度飙升类目精准词 2.轻悦氛围感 追剧轻逸抛压力2.2 2.2 追剧轻逸抛压力 美食美妆两不误，追剧也要美美的 正值暑期档，爆剧引领追剧热潮。追剧时，清晰好用的电视和投影必不可少；解馋的夏日零食更增添追剧乐趣；剧中妆容服饰也悄然吸引观剧者争相模仿，唤起一场宅家娱乐的潮流风向。 搜索人气环比增长 相关话题数据 东方美学 宅家追剧 中式变装惊艳世界 我的追剧搭子 追剧必备零食 珍珠妆 2.2 追剧轻逸抛压力 营销场景：营造追剧环境，深挖剧迷兴趣点，剧情同步展示 品牌商家借势剧集热度进行产品营销，深挖剧迷兴趣点，通过打造剧中同款场景，邀请热剧热综明星进驻直播间等多元化营销方式吸引剧迷，提升品牌关注度。 新品推广策略 不二家品牌 柠檬夹心脆脆糖产品 案例解读 通过下班宅家追剧的场景视图，从视觉上打造出一个舒适的追剧环境，使用“#追剧零食#”标签，将产品定位为追剧时的理想伴侣，强化产品与追剧场景的关联，且利用热门剧集话题#庆余年2#吸引关注该剧的观众。 https://weibo.com/2034332120/OiLAjqCqL 电商直播策略 AIRMETER空刻品牌意面产品 案例解读 邀请热门剧集《墨雨云间》男一陈鑫海做客直播间。因剧迷对该角色的喜爱，直播时通过还原剧中名场面成功吸引他们的关注。同时该直播间推出限时赠送剧中角色周边等活动提升直播间热度。 https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAJm7pJ-3_wu9JDcQHJauny8NDik3pvsF3icvxe56dxfo-qVY3r-xNGRXV4i-5mgEV