阿里妈妈春季上新趋势报告聚焦四大新场景:焕新季·新品成长路径快速打爆、焕新季·营销策略数据策略、焕新季·春上新洞察。春季上新是天猫全年最重要的上新节点,供给全年近一半的新品。美容养护、春日新装、户外游玩、家居新装四大消费场景在此节点尤为突出。美容护肤类目在春季新品在上半年贡献GMV是各类目平均贡献GMV的2.75倍,为类目带来可观生意增量。春采美丽人是核心消费人群,年轻女性消费人群,拥有相对均衡的购买力,并倾向于购置美容及护肤产品,主要集中在一二线城市。人群对直播有强烈偏好,积极参与品牌互动,凸显了他们对动态互联和优质体验的追求。