2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书

目录 0102珠宝饰品品类洞察03珠宝饰品风格趋势04附录-淘宝天猫饰品-特色100商家珠宝饰品行业发展概览 珠宝饰品行业概览 2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 中国珠宝饰品行业市场规模快速扩张，同时金价持续上涨，行业整体向好 2023年我国珠宝饰品规模突破8000亿元，在金价持续升高的驱动下，珠宝首饰行业增长势头强劲。 黄金珠宝欣欣向荣，工艺进步使得黄金饰品更具美观性、功能性，消费属性增强 黄金产品的工艺不断升级，如今运用较广的有3D/5D，古法金、5G黄金、K金等；运用不同工艺可以创造出不同的效果，满足消费者多样化的审美需求。 悦己消费兴起，不同场景、风格下的自戴需求成为珠宝饰品主要消费动因 超过50%的消费者购买珠宝饰品的主要动因是搭配服饰，悦己消费受追捧；其中职场穿搭及饰品搭配是需求最高的场景，其次是日常娱乐、约会、疗愈及旅行场景，各场景下所需求的搭配风格多样。 黄金品类趋势洞察 对置换灵活、纯度保证的需求增长，新工艺设计款更受消费者青睐 消费者选择黄金同时受多种因素驱动，保值依然是最主要的原因，消费者相较去年更加看重置换灵活、纯度保证和其具有的中国传统内涵；克重/纯度、款式是消费者购买黄金首饰时的核心关注因素；在款式偏好上，近六成消费者喜欢新工艺设计款，此外小克重黄金配件、IP联名款也收到消费者的喜爱。 传统工艺款|珐琅黄金饰品热度最高，烧蓝产品有一定的受众 黄金用户喜欢新工艺设计黄金饰品中的传统工艺款和材质拼接款。传统工艺款出现复兴潮，珐琅黄金首饰受到用户青睐，烧蓝产品与珐琅产品外表相近，但工艺难度更大、成本更高，有自己稳定的受众，始终不及珐琅产品普及，珐琅、烧蓝黄金首饰消费目前主要集中在手饰上；其余传统工艺产品暂未被大部分消费者所接受。 DIY款|小克重配饰设计新潮、灵活性强、满足多样化选择，花果DIY配饰受到欢迎 随着金价上涨，购买黄金首饰成本增加，许多消费者选择自制黄金首饰，黄金DIY因此在社媒上讨论度持续攀升，不少用户用小克重黄金自己进行搭配；小克重配饰因其种类丰富/选择性多、设计新潮、灵活性强，受到了消费者的喜爱；其中花果DIY款配饰热销、潜力巨大，特殊造型紧随其后。 配饰款|黄金配饰成为新风潮，黄金挂件受到许多用户喜爱 除了传统的黄金首饰应用场景之外，黄金配饰开始崛起，社媒上用户对黄金配饰的各种应用讨论热情高涨；黄金挂件受到广泛的喜爱和应用，而手机贴/钥匙扣等新兴应用场景潜力巨大，被越来越多的用户所接受。 社媒配饰款黄金内容讨论 黄金配饰社媒声量近一年增长400%+vs黄金首饰170%+ 2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 动漫卡通和文化类IP受追捧，HelloKitty和三丽鸥为热门IP 最受欢迎的黄金首饰IP类型是动漫卡通IP，其次是文化IP；HelloKitty、三丽鸥为当前大热IP，受到黄金用户的青睐，其中HelloKitty联名潜力大 珍珠品类趋势洞察 珍珠饰品人群年龄两极化，00后爱跨境，熟龄人群偏好专卖品牌私域渠道 近一年，00后和60岁以上的老年人消费热情高涨，并呈现出不同的购买偏好。00后更偏好国际知名品牌和新锐品牌，除了电商平台，相比其他人群，他们更倾向于通过跨境电商购买珍珠饰品；而40岁以上熟龄人群则更信任珍珠专卖品牌，喜欢在大牌珠宝珍珠专区和社交媒体渠道释放消费热情。 珍珠颜值是核心关注因素，光泽度、形状和颜色决定消费者审美偏好 作为饰品，珍珠的颜值仍然是消费者购买时的核心关注因素。其中，代表珍珠品质的光泽度最受关注，同时，更为丰富多样的珍珠形状和颜色也获得了消费者的青睐。同时，有一半的消费者会关注珍珠的产地。 异形和小众色系珍珠成为越来越多消费者首选 不同形状和颜色的珍珠更能够匹配不同年龄、肤色以及搭配的需求。随着大众对于珍珠了解度增加和审美的提升，异形珍珠，如巴洛克、扁平、方形，以及小众色系如红色系、蓝色系、灰色系等珍珠更受到消费者的关注。 消费者对珍珠饰品设计感的追求增加 珍珠饰品能够驾驭更多款式和设计元素。今年3月开始，社交平台消费者对于设计感珍珠饰品的声量上了一个台阶，7月再上一个台阶，消费者对于珍珠饰品的追求不再仅限于珍珠本身，也更关注珍珠饰品的设计感。 通过珍珠叠戴等方式带来大体量感视觉冲击，成为时髦人士的搭配首选 近一年，珍珠叠戴等话题在社媒上的热度不断走高，人们通过“珍珠叠戴公式”“珍珠项链戴法合集”等热帖讨论不同叠戴方式。大体量感珍珠配饰应运而生，从淘系数据来看，颈饰和手饰是这类配饰的主流。 大体量感珍珠饰品 新工艺升级，多种材质镶嵌珍珠饰品成热门 随着珍珠镶嵌工艺的升级，多种材质镶嵌珍珠饰品陆续进入市场，不仅提升了产品美观度，也满足了消费者更多元化的需求。K金镶嵌最为主流，水晶、玛瑙、锆石、宝石等镶嵌珍珠饰品受欢迎程度增加。玉石、玛瑙、宝石类镶嵌以颈饰为主，黄金、锆石和钻石镶嵌有一定比例耳饰，而水晶镶嵌的类目最为丰富。 新工艺设计珍珠饰品 2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 核心品牌代表 京润珍珠，1994年诞生于中国海南，横跨珍珠饰品、化妆品、保健品、口腔护理、孕婴童五大行业，拥有完整深入的珍珠产业链，是中国规模较大的珍珠专营集团。京润珍珠始终专注以珍珠为产品核心，持续输出珍珠美学价值，让每一颗珍珠为千万女性倾注美丽的同时，更带去珍珠美的至臻感受。 黛米珠宝成立于2003年，坚持以“品质至上，客户为先“的经营理念，从生产、设计、制作，到销售一体化，拥有强大的供应链体系和强大的品控体系，每一颗珍珠都是经过层层筛选。黛米致力于成为一个有温度的珍珠品牌，让所有喜爱珍珠的女士都能拥有属于自己珍珠首饰，遇见黛米，爱上珍珠。 代表商品 代表商品 致敬美好全珠项链系列 露茜珠 经典风尚的日常解读，时尚百搭款珍珠项链，简约大方而不乏存在感，传递温柔优雅美感，成就惊艳时刻的点睛之笔 露茜珠是黛米有核淡水极光珍珠项链的代表作，以小米链的概念为设计出发点，让珍珠佩戴年轻化，媲美海水珍珠光泽，经典的日常通勤款项链 炫彩之光彩色珍珠系列 凌华珠 将古典意蕴与现代风尚的优雅融合，大胆选用粉紫色淡水有核珍珠，融合张扬与低调的个性，典雅瞩目 凌华珠是黛米无核淡水极光珍珠项链的代表作，是无核淡水珠里佼佼者，堪比欧若拉极光的品质，不论是圆度、光泽、光洁度，都是优秀的存在 2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 核心品牌代表 从优雅温婉的传统风格到创新突破性的设计，GiO始终保持对珠宝材质本身的卓越理解，用不同的作品风格展现现代时尚与丰富文化意识的交融。品牌设立5S珍珠体系标准，在全球范围筛选符合品牌要求的珍珠，将精湛珠宝工艺与充满热情的超凡设计结合，引领珍珠的时尚与潮流。近年来国内众多演艺明星都纷纷佩戴GiO的珠宝作品，在时尚珠宝圈备受瞩目。 阮仕始于1988年，起源于“中国珍珠之都”——诸暨山下湖，是国内首屈一指的全产业链运营商，拥有全球优渥的珍珠资源，是中国淡水珍珠和海水珍珠的标准样品研制单位之一，是名副其实的中国珍珠标准制定者。阮仕珍珠匠心臻选1%的珠宝级珍珠，融以中西合璧的设计理念，赋予了珍珠更多的珠宝语言及时尚美感。 代表商品 代表商品 入门款淡水珍珠项链 微笑系列 微笑有时比语言更有力量，GiO珠宝以微笑表情作为设计理念，以富有感染力的微笑线条元素，呈现出现代女性的自信魅力 入门款淡水珍珠项链，简约百搭不受限，精选珍珠串成，给想尝试珍珠的你一个入门选择 高品质淡水珍珠项链 GiOICON系列 高品质淡水珍珠，高亮泽珍珠的代表性产品，粒粒精选珠宝级珍珠，造就流光品质 将母贝的形态与珍珠结合，用简单的线条表达简洁的优雅，是GiO品牌对海洋与生命最大的敬意 2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 核心品牌代表 JOYSELF专注高品质海水珍珠的新锐珠宝品牌。如果说钻石是女人最好的朋友，那珍珠就是女人本身久经磨砺沉淀出温润迷人的光彩，给您带来感性而精致的生活。JOYSELF传承天然海水珍珠精致闪亮的特点，由新锐设计师打造坚持制作“悦己”的珠宝。 海蒂珠宝成立于2012年，是一家拥有自主知识产权的公司。集生产加工，设计制造，批发零售为一体的综合性专业珍珠首饰供应商，近些年参与各大珠宝展会，商品远销海外。 代表商品 代表商品 满天星系列 经典王妃Akoya珍珠项链 选用的每一颗akoya海水珍珠都是由珍珠鉴定分级师手工挑选，散发着强光镜面光泽，被誉为"小灯泡"。整个作品优雅而简约、低调且珍贵，可谓经典之作 海蒂的核心重要产品线，做别人不愿做的产品，打造出轻奢的珍珠饰品，服务于年轻化的女性 深海原创设计系列 极光维纳斯澳白珍珠项链 海蒂的设计师专注于各式各样的珍珠形状而迸发的灵感，每一款都倾注了设计师的心血，致力于打造款式新颖的珍珠饰品，打破传统的珍珠印象 高品质的澳白珍珠纯净、色白，致密细腻，丝绸质感，宝石光泽，炫彩丰富，被誉为“珍珠之王”。整个作品经典简约、气质典雅，而且都持有GUILD维纳斯大证和GIC珠宝鉴定证书 文玩品类趋势洞察 文玩讨论热度持续上涨，年轻消费者购买欲望增长 近两年来，文玩在几大社媒平台的内容声量越来越高，发帖量同比提升68%。年轻消费者增速快，它们看重文玩产品的多重功能性，既提供缓解压力、带来美好寓意的情绪价值，又有颜值高、自带清香等客观价值，是年轻消费者购买的主要动因。 珠宝饰品风格趋势 珠宝饰品四大风格 2024珠宝饰品行业新潮来袭，淘宝天猫珠宝饰品行业融合站内外消费者行为数据，发布秋冬珠宝饰品四大风格，解读风格下的人群画像特征、趋势品类和元素，为趋势商家和消费者赋能。 融合新中式 01趋势风格 人群侧写 融合新中式以35岁以上、高消费力、女性为主，对于汉服、旗袍等中式元素偏好度高，热爱中华文化，跟随当下最时尚的国风潮流；同时他们注重健康养生，偏好口服美容营养品、叶黄素等；同时他们也是精致一族，对腮红、高光等彩妆也很热衷。 基础特征 生活形态 融合新中式 代表货品 传统意向：木兰 民族元素 传统纹样：柿蒂纹 融合新中式 代表货品 东方意境 古典与现代的结合 传统材质 2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 野心大女主 02趋势风格 人群侧写 野心大女主风格饰品受到18-29岁中高购买力女性的青睐，他们精致爱美，平常喜爱用眼影、腮红和香水打扮自己；同时热爱运动，日常喜欢瑜伽等；也注重生活仪式感，会购买香薰蜡烛和鲜花灯装扮生活。日常穿搭风格偏OL、大女主风，偏好穿着收腰风衣、西装套装等。 生活形态 野心大女主 代表货品 不同材质 珍珠 野心大女主 图片来源：淘宝代表货品 大面积 大面积 叠戴 野心大女主 图片来源：淘宝代表货品 心形、叶子形大面积 黑色几何形 静奢轻珠宝 03趋势风格 人群侧写 静奢珠宝风以30岁以上、高消费力、女性为主，他们对于美妆的需求进阶到了更为精细化的唇部精华、头皮精油、唇部精华等品类；他们是精致一族，平常热爱穿礼服、挎托特包等；他们注重健康养生，会购买鱼油、维生素等呵护自己。在服饰的选择上相对于繁复的装饰和设计，他们更追求穿着舒适，设计低调的高品质经典款式是他们的最爱。 穿搭偏好 基础特征 生活形态 静奢轻珠宝 代表货品 2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 复古少女风 04趋势风格 人群侧写 复古少女风人群以女性为主，偏年轻，消费力较强。他们会精致装扮自己，购置眼影、腮红等彩妆盒和佩戴彩色隐形眼镜；同时他们注重装扮，平常注重服饰和首饰的搭配；他们也是运动达人，平常会游泳、练习瑜伽等。他们的穿搭风格以裙装、靴子为主，偏好粉色、白色等柔美色系，并且有较多搭配巧思，如配套的领带、腰带、设计感袜靴等。 基础特征 穿搭偏好 生活形态 复古少女风 复古少女风 图片来源：淘宝代表货品 多元混搭 不同材质 复古少女风 蝴蝶结元素 核心品牌代表 宫里上新品牌，以