2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书

珠宝饰品行业概览

中国珠宝饰品行业市场规模快速扩张，2023年突破8000亿元，受金价持续上涨驱动，行业增长势头强劲。黄金珠宝欣欣向荣，工艺进步（如3D/5D、古法金等）提升黄金饰品美观性和功能性，消费属性增强。悦己消费兴起，搭配服饰成为主要消费动因，职场穿搭及饰品搭配需求最高。

黄金品类趋势洞察

消费者购买黄金主要受保值驱动，更看重置换灵活、纯度保证和中国传统内涵。核心关注因素为克重/纯度和款式，近六成消费者偏好新工艺设计款，小克重黄金配件和IP联名款也受欢迎。传统工艺款中，珐琅黄金饰品热度最高，烧蓝产品有一定受众。DIY款黄金配饰设计新潮、灵活性强，花果DIY款配饰热销。黄金配饰成为新风潮，黄金挂件受喜爱，手机贴/钥匙扣等新兴应用场景潜力巨大。社媒讨论显示，黄金配饰声量近一年增长400%以上，远超黄金首饰170%的增长。

珍珠品类趋势洞察

珍珠饰品人群年龄两极化，00后和60岁以上消费热情高涨。00后偏好国际知名品牌和新锐品牌，倾向跨境电商购买；熟龄人群信任专卖品牌，偏好私域渠道。珍珠颜值是核心关注因素，光泽度、形状和颜色决定审美偏好，产地也受关注。异形（巴洛克、扁平、方形）和小众色系（红、蓝、灰）珍珠受青睐。消费者对珍珠饰品设计感追求增加，叠戴等方式带来大体量感视觉冲击成为时髦搭配。新工艺升级，多种材质（K金、水晶、玛瑙、宝石等）镶嵌珍珠饰品成热门。

珠宝饰品风格趋势

2024年秋冬珠宝饰品四大风格：

1. 融合新中式：35岁以上、高消费力女性，偏好汉服、旗袍等中式元素，热爱中华文化，注重健康养生和彩妆。
2. 野心大女主：18-29岁中高购买力女性，精致爱美，热爱运动，注重生活仪式感，穿搭风格偏OL、大女主风。
3. 静奢轻珠宝：30岁以上、高消费力女性，美妆需求进阶，追求舒适、低调的高品质经典款式。
4. 复古少女风：年轻女性，消费力强，注重装扮，穿搭风格以裙装、靴子为主，偏好柔美色系和搭配巧思。

核心品牌代表

报告提及京润珍珠、黛米珠宝、GiO、阮仕、JOYSELF、海蒂珠宝、SUMIYAKI、宫里上新、AGATHA等品牌及其代表商品。