2024 年 TikTok 移游游戏白皮书

移动游戏市场正在经历重大转变，呈现出新的格局和玩家群体。尽管收入增速放缓，移动游戏仍占据全球游戏支出的一半以上，用户数量预计到2024年将突破20亿，主要增长来自亚洲和拉丁美洲。新一代的“现代玩家”成为市场主力，他们每周游戏时间超过7小时，更年轻、更具社交性，追求沉浸式、创新性体验，并重视品牌信任和自我表达。

现代玩家具有以下特征：

• 品牌忠诚度高，比其他玩家1.6倍可能对特定品牌或特许经营权忠诚；
• 早期采用者，1/3是新游戏和新平台的早期采用者；
• 影响力强，84%更可能每周观看20多小时流媒体内容，几乎5倍可能追随流行文化。

ATT政策等变化导致用户获取竞争加剧，出版商需调整策略。成功的关键在于三大支柱：

1. 文化相关性：利用在线趋势和社交媒体（如TikTok）创建“当下感”，吸引年轻受众。例如，合并大厦通过真人广告和名人合作成功融入文化对话。
2. 连接：与玩家建立持久关系，优先诚实和透明度。RAID：影子传奇通过与UFC/WWE合作和TikTok积极互动，增强了玩家信任。
3. 社区：打造玩家社群，增强情感投入。插曲通过内容创作平台赋能粉丝，形成活跃社区，TikTok成为关键平台。

研究结论：

• 成功的移动游戏需拥抱“3C”原则：文化相关性、社区、连接；
• 基于IP的游戏（如Marvel Snap）和原创品牌（如Roblox）均可成功，关键在于建立文化相关性和玩家信任；
• TikTok等社区平台成为发现和互动的重要渠道，现代玩家主要通过这些平台发现新游戏。

NRG的“Franchise IQ”追踪器数据显示，品牌喜爱度高的特许经营更容易成功改编为移动游戏，而玩家更倾向于选择已在社交圈内流行的游戏。