2024 年 TikTok 取得成效基础最佳实践指南
最佳实践指南 法律免责声明 这份文件属于TikTok Inc.所有，并仅由TikTok Inc.为信息参考目的而准备。接收方必须对本文件及其所含信息保持严格保密，并且不得将本文件用于任何其他目的，包括但不限于分发、展示、利用或以任何形式使用。接收方在此声明并保证不会通过任何媒体发布、张贴或以其他方式公开分发本文件或其任何组成部分。TikTok Inc.及其附属公司，以及其各自的董事、高级管理人员、员工或代理（统称为“TikTok”）不对本文件中包含的信息的准确性或完整性作出任何明示或暗示的陈述和保证，并不对由此产生的任何责任、义务或赔偿承担责任。TikTok明确否认因本文件中的任何错误或遗漏而产生的任何责任。TikTok不对本文件中的信息进行更新承担任何义务或责任。过往表现不能保证或预测未来表现。 最佳做法实现最佳广告性能 确保您的活动设置正确 ， 以便您可以轻松实现可重复 ， 可靠的结果。 使用本指南中的最佳实践作为 TikTok 成功的基础构建块。 这个指南里面有什么 ？ 遵循最佳实践并确保您的数据连接到位 ， 从而培养您的广告帐户。 从预算和招标到目标 ， 都有经过验证的策略来实现最佳的活动绩效。 通过实施我们的归因建议和测量解决方案，捕获您campaigns的全部价值。 通过我们的格式化和避免疲劳技巧 ， 确保您的创意资产在平台上的使用寿命。 准备好使用这些最佳实践了吗 ？ 使用最佳实践清单在本指南的末尾 ， 以确保您的基地被覆盖。 最佳数据连接设置 数据连接对于为您的所有设备供电至关重要测量、优化、自动化和定位功能。 确保您的业务在未来具有竞争力，通过我们可靠的数据连接解决方案交付高性能广告。数据连接使我们的系统能够准确测量并学习消费者在您网站上的行为，从而最大化转化的机会。 连接类型 杠杆TikTok 像素and事件 API共同实现我们的平台与您的系统之间的无缝集成 +19% 在不断演变的隐私landscape中，建立both数据连接将使您的业务现在和未来都能获得成功。 增量事件同时使用 TikTok Pixel 和 Events API 时 * 对于应用程序广告商 ： 过渡到 TikTox自我归因网络 SAN&SKAN 4.0 Events 在您的网站上 ， 并启用事件优化为客户执行的每个操作创建一个事件 将事件数据传回我们的平台将有助于最好地优化您的营销活动。 参数 将相关参数传递回我们的平台通过启用正确的参数来最好地了解您的营销活动成果 ， 从而构建完整的漏斗策略。 对注册会计师的改进平均使用 TikTok Pixel 和Events API 时 * 匹配键 使用匹配键丰富您的数据连接高级匹配并构建自定义受众。 通过确保您的广告投放到最相关的受众 ， 这些将有助于扩大受众。 成功故事 与 TikTok 的数据连接增加有助于现代汽车的领先优势和汽车销售 Obiective:现代汽车试图增加最终试驾并进行购买的铅转换数量 The Solution:该品牌利用了TikTok的Pixels、EventsAPI和手动高级匹配功能，以识别平台带来的广告影响，并向目标受众推送合适的广告。 -20%每条引线的成本 资料来源 ： TikTok 内部研究 ， 2022 年 11 月至 2023 年 2 月 活动管理 优化您的广告帐户 确保您的广告帐户的结构符合端到端的用户旅程。 引入新的广告组 我们建议每周在单个广告系列中增加 1 个新广告组。 智能绩效活动 (SPC) 我们建议利用Smart Performance Campaign这一端到端自动化campaign解决方案，以减少手动输入并最大化交付成果。 Targeting 在TikTok上，您可访问一系列强大的受众定位工具。从相似受众到基于行为的目标定位，广告商可以利用灵活且有效的定位选项触及潜在客户。 目标战略 如果您没有特定的目标要求 ， 只需将其广泛使用即可。 如果您的目标受众已知且适用于您的业务，请使用 Demo Targeting、Interest/Behavior Targeting 或 Custom Audiences 来定位他们。如果您使用的是 Audiences 或 Interest and Behavior，请启用它们。智能定位为了最好的结果。 如果您的数据连接已设置 ， 您可以重新定位观众继续推动你的观众走下坡路。 避免狭窄的受众 避免设置过于狭窄的目标。您可以使用 “相似受众 ” 或“ 智能定位 ”来扩展受众。 创造性疲劳。只有当你有当受众规模过于狭窄时，广告组将难以退出学习阶段，增加了特定需求（如仅在一个或几个邮政编码区域内运营）的可能性，或者如果您已经通过测试验证了这一点。 %-15 减少 CPA使用广泛定位的广告组 *（ 与非广泛广告组相比) 了解有关广告定位的更多信息。 自动放置 考虑使用TikTok for Business的广告网络Pangle，通过集成的TikTok Ads Manager平台直接触达超过100,000个全球应用及顶级本地发布商的人群。 Creative 通过我们的最佳实践转换创造力 ， 为购买铺平道路。 为成功而设置 创意往往是导致广告疲劳的原因。通过创建新的创意迭代或甚至仅更新说明文字，都可以有所帮助。 通过多样化的广告组和不同的创意 ， 为您的广告系列提供更多的广告投放和优化选项。 创建3 5 个多样化的广告组每个广告系列 ，至少每个 5 个创意广告组。 最大化创意影响力 使用这些工具来优化和加强您的创意资产。 UseTikTok One创意套件可访问数百万创作者 ， 与生产合作伙伴联系 ， 并发现创意见解。 案例研究 205ROAS vs 目标 Measurement 归因策略 通过我们的最佳实践转换创造力 ， 为购买铺平道路。 了解受众在看到您的TikTok广告后的行为建议。此外，归因也有助于优化您的出价和定向策略的成功率。 归因最佳实践 使用 “单击通过归因 ” 和“ 查看通过归因 ” 可全面查看您的营销活动。 9in10用户采取行动在 TikTok上查看广告后 归因设置 对不同的广告系列策略使用不同的归因窗口。 Attribution设置现在可在广告组级别进行配置。例如，重新定向广告组可以使用较短的时间窗口，而探索性广告组则可以使用较长的时间窗口。 通过 Attribution Analytics 中的“性能比较”功能，在事件级别跟踪点击和查看通过转化情况。 通过比较不同归因窗口内本可以报告的转化数量，以获得对TikTok转化更深入的了解。这将帮助您可视化归因设置的影响。了解更多. x1.5之后更有可能购买物品查看TikTok ² 上的广告 评估影响 在报告中使用组合点击并查看归因策略。 这为您提供了有价值的见解 ， 以全面查看您的竞选表现。 73 在比较各个归因窗口时要注意不同的平台。考虑特定于平台的差异及其对报告的影响。 TikTok 转换的原因是基于点击的测量方法。 例如，TikTok 是一个以视频为主的平台。这可能会导致较低的点击率，但能够更强烈地归因于观看行为。 资料来源:1. 抖音委托Toluna在东南亚进行的一项针对3900名社交媒体用户的研究，时间是2021年4月2. 物料公司在2021年开展的TikTok营销科学全球零售购买路径研究 Measurement 活动测量 利用可操作的数据赋能您的业务，使您能够在TikTok上做出明智决策并充分发挥潜力。 我们的测量解决方案有助于证明 TikTok 广告系列的有效性和影响力。 79%由 TikTok 推动的购买没有被捕获通过常见的归因方法。 * 测量策略 ： 拆分测试 有效和高效地比较广告策略 拆分测试使您能够测试不同的变量并扩展支出以获得最佳回报 - 通过科学的A/B测试验证假设 - 目标定位、出价策略、创意优化 - 实时优化以提升表现最佳的广告组 购后调查了解受众消费行为 购后调查为您的品牌在 TikTok 上的有效性提供更全面、更细致的视角。 - 使用客户来源的数据作为输入归因框架 - 使用客户的声音来揭示品牌发现或网站访问的主要来源 成功故事 通过购买后的调查 ， Momentary Ink 了解到 60 ％ 的客户在 TikTok 上发现了该品牌 60%买家表示他们在 TikTok 上发现了该品牌 Obiective:夏季是展示皮肤艺术的高峰期，品牌与TikTok及合作伙伴共同设计了一项策略，旨在吸引目标受众并以高效的方式促进购买。 The Solution:该品牌通过以下方式扩大了影响力In - Feed 视频并利用购买后调查突出发现给企业加油的力量! 资料来源 ： Fospha 最后点击继续低估支付的社会价值 ， 2024 年 最佳实践清单 参考下面的最佳实践清单 ， 以了解您的下一次网络拍卖活动。 寻找更多 ？ 使用《 TikTok for Business Starter 指南》为您的业务生成个性化计划。 使用我们的入门指南工具 ， 只需不到两分钟的时间就可以创建一个免费的、易于遵循的 专门为您的业务量身定制的计划。 单击此处了解更多信息
