Shoplazza 独立站 + TikTok Ads 实践指南
AI智能总结
⽬录 将Shoplazza独⽴站店铺与TikTokAds进⾏关联绑定 1.创建Shoplazza独⽴站店铺2.开通TikTok⼴告相关账⼾3.将Shoplazza店铺商品同步⾄TikTok⼴告后台 开启TikTokAds⼴告投放 1.⼴告投放StepbyStep2. TikTok⼴告投放Checklist3. TikTok⼴告如何计费4.⼴告创建失败常⻅问题Q&A TikTokAds进阶视频⼴告投放技巧 1.⼴告创意制作2. Showcase-TikTok Shoplazza独⽴站+TikTokAds实践指南 将Shoplazza独⽴站店铺与TikTokAds进⾏关联绑定 1.创建Shoplazza独⽴站店铺 ◦如果您已拥有Shoplazza独⽴站店铺，可跳过此步骤；◦如果您还未开启独⽴站⽣意，请添加客⼾经理获取1V1开店指导，快速搭建⾃⼰的独⽴站店铺。 独⽴站开店⼯具包： •Shoplazza独⽴站0-1开店指南 •Shoplazza独⽴站快速建站指引【模板】 2.开通TikTok⼴告相关账⼾ ◦如果您已开通TikTok⼴告相关账⼾，可跳过此步骤； ◦如您还未开通TikTok⼴告账号，同时为提⾼开⼾成功率，请扫描下⽅⼆维码添加「TkiTok⼴告开⼾经理」获取1V1开⼾指导，我们将协助完成TikTok开⼾流程。◦营业执照主体地区为「中国⼤陆」或「中国⾹港」可领取消耗返赠Coupon，详情可扫码咨询◦开⼾成功后，您将拥有以下三个账号： ◦需注意提供您的TikTokforBusiness账⼾和商务中⼼账⼾ID给客⼾经理进⾏BusinessCenter授权，完成后即可准备⼴告投放。 3.将Shoplazza店铺商品同步⾄TikTok⼴告后台 ◦已有Shoplazza独⽴站店铺和TikTok⼴告账⼾的商⼾，可前往您的店铺后台，左侧⼯具栏找到TikTok ◦依次设置TikTokforBusiness账号、TikTok商务中⼼、TikTok⼴告账⼾ ◦关联/创建Pixel资产，同步商品⽬录，检查结算信息后，完成设置 🔗相关⽂档：TikTokMarketing操作指引。若过程中有任何疑问，可直接咨询店匠客⼾经理。 ◦绑定完成后，系统将⾃动同步全部上架的商品到TikTok，商品⽬录也会每⽇进⾏更新。 Q：独⽴站搭建⾄什么程度才能开设⼴告账⼾？ 独⽴站搭建⾄满⾜⼴告平台的基本要求、具备合规性、⽹站质量、业务真实性和⼴告素材准备等条件时，即可开设⼴告账⼾并投放⼴告。在这个过程中，务必遵守平台规则、保护⽤⼾隐私并定期维护和更新独⽴站。 开启TikTok⼴告投放 1.⼴告投放StepbyStep ⼴告创建流程：设置推⼴系列→设置⼴告组→设置⼴告→链接独⽴站 1.1设置推⼴系列 ◦设置推⼴⽬标 三种推⼴⽬标对应不同阶段的业务需求 •品牌认知：主要为了覆盖更多⼈数看到⼴告•受众意向：主要为了吸引更多⽤⼾访问你的⽹站、点击视频、访问账号，开发潜在⽤⼾•⾏为转化：主要为了吸引⽤⼾进⼊你的⽹站并成功下单。对于电商卖家来说，最常⽤的是转化量 ◦设置基本信息 根据商⼾⾃⾝实际的业务需求，选择是否开启“创建拆分对⽐测试”、“推⼴系列预算优化”或“设置推⼴系列预算”。 1.2设置⼴告组： 接下来需要设置⼴告组名称、推⼴对象类型、版位、投放放松、定向、预算&排期、出价&优化 ◦版位：⼀般来说，电商卖家只需选择「编辑版位」中的TikTok版位即可，版位选择越多，你的⼴告预算就会消耗得越快，可以决定是否开启评论和视频下载。◦创意投放⽅式：假如你想要对多个⼴告素材的⽂案、视频、CTA按钮进⾏⾃动排列组合，可以打开这个按钮。◦定向：指的是你想锁定的⽬标⽤⼾，在这部分的关键是「受众」。假如你对受众画像⽐较清晰，可以创建⾃定义受众和相似受众进⾏更精准的⼴告投放。 ◦预算&排期：根据你的业务需要来设置⼴告投放的预算和时间。⼀般⽽⾔，建议设置⽇预算⾄少20美⼑以上。 ◦出价&优化：你可以选择优化⽬标和竞价策略。新⼿建议选择最低成本模式出价，系统会根据⼴告组的预算⽣成尽可能多的成效 1.3设置⼴告： 最后，你需要设置⼴告的⼴告名称、⼴告发布⾝份、推⼴对象。 ◦⼴告发布⾝份：你可以选择授权账号投放SparkAds（⼀般⽤于红⼈营销），也可以选择⾃定义的头像和名称投放⼴告。 ◦推⼴对象：通常选择单视频，你也可以选择精品栏⼴告，添加快速即时体验展⽰商品。 ◦创意素材：你可以从电脑中上传⼴告素材、从你的视频素材库中选取已经制作好的，或者点击“⽴即制作”在线制作⼴告素材。 ◦⼴告⽂案：为⼴告视频输⼊⼀个⽂案，需要使⽤⽬标市场的当地可接受的语⾔，假如你不知道怎么写，也可以选择智能⽂案，根据你选择的⾏业、关键词和投放语⾔⾃动⽣成⽂案。 2. TikTok⼴告投放Checklist 3. TikTok⼴告如何计费 要了解TikTok⼴告计费的⽅式，主要包括预算和出价两部分内容： 3.1预算 ⽬前推⼴系列层级的预算下限是50美元，在⼴告组层级的预算下限是20美元。 预算分为⽇预算和总预算，预算在整个推⼴系列运作期间可以随时更改，系统的⽀出不会超过你设定的预算。 3.2出价 出价指你希望为⽤⼾看到你的⼴告后所采取的⾏动⽀付多少费⽤。有四种出价⽅式，分别是CPM、oCPM、CPV和CPC，你可以根据不同的推⼴⽬标，选择不同的出价⽅式。 3.3如何维持⽇常账⼾优化 新⼿账⼾-累积数据量级，提升系统预估 •campaign：5-7个campaign保证账⼾量级，不建议超过20个•出价：拿量为主，建议设置CPA为实际⽬标CPA的130%•预算：出价*50，确保尽快通过campaign的学习期（转化>50则视为通过学习期，CPA波动减少，趋于稳定）•定向：前期建议开放定向，拿量为主•素材：建议10套不同素材以避免素材重复度过⾼ 如何判断⼴告组⽣命周期？ •⼀般⼴告组的⽣命周期为7-14天，不建议过于频繁地调整⼴告组。 如何判断⼴告组什么时候可以加投？ •如量级（预算消耗⽐例）和CPA成本达到预期，则可以提⾼⼴告组⽇预算；•建议预算调整最多⼀天⼀次；或采⽤复制⼴告组，预算保持不变的形式；•⼀旦增加预算时，注意同时补充更多的video数量，eg：5个video-->提升⾄10个videos*5个text，有利于延⻓⼴告组⽣命周期 4.⼴告创建失败常⻅问题Q&A •全球禁投内容 ◦假货/不正常的低价：严重低于市场价格售卖，售后问题频发◦促使不诚信⾏为：迷你摄像头、随⾝WI-FI，位置追踪软件、免费观影等◦个⼈信息盗取：发放礼品，优惠券，诱导⽤⼾提交敏感个⼈信息◦不良售后⾏为：货不对板，虚假发货，产品质量差◦减重药品、武器⼑具、⾹烟毒品等 •政策影响因素 ◦通常情况下，⼴告主需要满⾜以下要求，但具体要求可能取决于你的投放地区（参阅“市场特定的要求”部分以获得更多指导）： ▪符合当地相关法律法规 ▪获得当地和区域主管机构的许可▪适⽤时应包含适当的免责声明▪⼴告必须仅限定向18岁以上⽤⼾ 可参考资料：https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-ads-policy-financial-services?lang=zh TikTok⼴告进阶视频⼴告投放技巧 1.⼴告创意制作 1.1爆款视频共性-三⼤感 1.真正的爆款视频，⼀定是抓住了⽤⼾的⼼理，也就是说这些视频和⽤⼾达到了“共情”，⽐如戳到了⽤⼾的痛点、泪点、痒点、嗨点、爽点。 1.2提升视频的3秒完播率 充分利⽤前⾯3秒抓住⽤⼾的注意⼒，吸引观众继续看下去 ⽅法1:锚定⽬标⼈群吸引停留 ⽅法2:突出痛点/难题 通过视频的开头，点明计划/产品⽬标受众的群体，使他们产⽣观看、停留、好奇的⾏为 通过视频的开头，抛出⼈们常遇到的痛点/难题，吸引⽤⼾好奇接下来会说到什么有效的解决⽅式 ⽅法4:设置悬疑法 ⽅法3:制造特异夸张开头 通过视频的开头，设计能直击⽤⼾观感神经的镜头和情节，制造超乎寻常的夸张感和特异感，震慑观众，并让观众产⽣看下去的好奇⼼ 通过视频的开头，抛出⼀个围绕产品的新鲜但未有定论的话题，引发⽤⼾观看停留 1.3提升视频的整体完播率 紧抓⽤⼾的注意⼒，吸引⽤⼾持续把视频看完 ⽅法1:跳切剪辑法 ⽅法2:⽂案引导法 ⽅法3:超短时⻓法 使⽤跳切的视频剪辑⼿法，使不同叙述板块间画⾯与声⾳变化形成连贯性，使⽤⼾流畅看完整个视频 在制作视频中间部分内容时，使⽤引导⽂案或序列数的⽅法带着⽤⼾连贯地看完整个视频 在制作视频时可以让视频尽量保持在15s以内的超短时⻓，以提升视频的完播率 1.4提升视频的互动率 促进⽤⼾去评论、点赞、转发、收藏，提升视频活跃度 ⽅法1:话题引导法 ⽅法2:创造意外法 在常规的视频情节中，可以故意制造⼀些不那么刻意的意外或者错误，吸引发现了的⽤⼾在评论⾥求证引发讨论 在视频或评论区⾥加⼊引⼈讨论的话题或近期热⻔段⼦槽点，吸引⽤⼾评论互动 1.5提升视频的点击率 吸引⽤⼾点击，提升⽤⼾后续的点击和转化 ⽅法1:利益点刺激 ⽅法2:语⾳/⽂字/图标引导 在视频中⽤促销活动、优惠等利益点刺激⽤⼾点击视频商品 视频中多⽤语⾳/⽂字/红⾊箭头/指引⼿指图标等引导⽤⼾点击购物⻋ 2. Showcase-TikTok •⼴告展⽰案例 ◦Insta360深耕运动相机和相机稳定器垂类，通过在TikTok上和⼤量海外KOL合作共创有趣吸睛的优质素材，成功积累了⼤量企业号粉丝和品牌爱好者。同时Insta360利⽤TikTok效果⼴告精细化覆盖DTC互动⼈群，收获了超越同品类商家的⼴告⽀出回报率和快速的⽣意增⻓。 ◦Baseus作为知名数码配件品牌，在跨境电商领域有着丰富的运营经验。⼊局TikTokforBusiness初期，他们以导流第三⽅平台店铺进⾏销售为⽬标进⾏⼴告投放，并取得了不俗的成绩。 进阶⼴告商⼾可参考资料：FashionWeb跑品策略
