2024 年 TikTok 调查报告 - 出版社投资 ROI 最大化

TikTok 作为娱乐和社交平台，其用户群体多元化且积极参与，其中娱乐是主要吸引力，但平台已演变为独立搜索引擎，帮助消费者发现产品等信息。2024年报告显示，55%的消费者每月使用TikTok，28%每日使用，且用户参与度持续提升。消费者对TikTok广告接受度高，62%认为广告“有趣且引人入胜”、“相关”或“激励人心”，10%认为“教育/信息类”。观看视频后，用户最常分享视频，其次进行产品研究和购买，表明TikTok能影响营销漏斗多个阶段。

电子商务方面，约60%的TikTok用户因平台推荐进行购买，Z世代尤为显著。TikTok Shop自推出以来，四分之一消费者已进行购买。分析显示，TikTok用户购物车中位数比非用户高20.5%，凸显平台对电商的影响。若TikTok在美国禁令实施，Z世代主要转向Instagram，Baby Boomers则分散于其他平台。

报告强调TikTok不仅是品牌建设工具，也是影响购买决策的平台。营销人员需了解用户群体差异，优化内容以适应不同受众；利用创作者经济和倡导者社区，提升品牌影响力；并关注TikTok广告与其他平台的协同效应。DISQO提供跨平台测量工具，帮助营销人员评估TikTok广告效果，优化投资回报率。