2024 年 TikTok 基准报告

2024 TikTok基准报告 TIKTOK 度量的最终指南 数据集包括 在 2023 年之间 Compriing 指标 ： 定义 按追随者的参与度 月追随者增长率报告期内的月平均增长率。 每个视频基础上每个关注者的平均参与次数。 每个视图的参与率每个视图的平均参与次数。 提及的视频 品牌视频中包含至少一个提到另一个帐户的百分比。 参与总数 每周视频 视频上的互动总数(喜欢、评论和分享) 。 一个品牌每周发布的平均视频数量。 每个视频的标签 视图按支架 每个视频的平均主题标签数。 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 使用 Rival IQ 为您的 TikTok 增压 跟踪和衡量您的 TikTok 在竞争对手智商中的表现以及所有其他社交指标。 关键发现 主要发现和收获 高等教育 ， 旅行和运动队摇滚。 TikTok(仍然) 超越了其他渠道。 这些行业在多个指标上获得了最高的参与度，这并不意外，因为它们在其他渠道上也占据主导地位。 中位数品牌在TikTok上的平均每follower广告率约为2.6%，是Instagram的4倍，远高于Facebook和Twitter。 追随者人数正在增长 ， 中型帐户增长最快。 TikTok 的发布量正在上升。 品牌们在TikTok上的平均发布频率约为每周2个视频，这一数字略高于去年，但仍低于Facebook、Instagram和Twitter的平均发布频率。 拥有10-50k粉丝的账号月度粉丝增长最为显著，但所有规模的品牌都在持续增加粉丝数量。 每周视频 TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 每周视频 ： 分发 一个品牌每周发布的平均视频数量。 本研究中的平均品牌每周发布约 2 个视频 ， 或每月约 8 个。 ! RIVAL IQ INSIGHT 制作引人注目的TikTok视频无疑是品牌的一项投资。根据我们年度社交媒体基准报告，这里的发帖频率中位数低于Instagram帖子的一半。 •最活跃的前 25% 品牌平均每周至少发布 4 次视频。 •整整 30 ％ 的品牌每周发布少于一次。 TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 每周视频 ： 帐户大小 一个品牌每周发布的平均视频数量。 您的帐户越大 ， 您发布的频率就越高。 ! RIVAL IQ INSIGHT 拥有更多粉丝并不一定意味着你需要发布更多内容，但大型账号投入更多精力到内容创作中是不足为奇的。 •我们研究的最小 bin(0K - 5K 关注者)平均每周约 1 个视频。 •拥有 1M + 粉丝的账户每周发布 6 次或更多次。 每周视频 ： 行业 一个品牌每周发布的平均视频数量。 当我们按行业检查发布行为时 ， 频率范围很广。 !RIVAL IQ INSIGHT 媒体和健康与美容类别在我们研究的所有渠道中持续发布最高内容量，因此它们也是 TikTok 上频繁的内容发布者。 •媒体品牌位居榜首 ， 平均品牌每周发布超过四次。 •最不活跃的行业 ， 金融服务和酒精， 每周发布一次。 按视图划分的参与率 TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 什么是按视图划分的参与率 ？ 每个视图的平均参与次数。 这就是每个视图 6% 的参与率。 """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 按视图划分的参与率 ： 分布 每个视图的平均参与次数。 在我们的研究中 ， 平均品牌的参与率为 3.4% 。 ! RIVAL IQ INSIGHT 观看率作为大致可比的指标，与我们在其他平台（如Instagram）看到的每印象互动率相当。在我们最近的Instagram报告中，我们注意到品牌们一直保持着大约5%的每印象互动率。 •根据观点 ， 只有 6% 的品牌获得两位数的参与率百分比。 •观看 Engagement 率低表明提升（boosting）是视频覆盖范围的一个重要组成部分。大约有 22% 的品牌在其所有视频中平均低于 2%，这表明他们正在大幅提升相当一部分视频。 TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 按视图划分的参与率 ： 帐户大小 每个视图的平均参与次数。 中型客户可以看到最小的参与率。 ! RIVAL IQ INSIGHT given TikTok 中 FYP 算法所发挥的重要作用，账户规模与观看量下的参与率之间呈现正相关关系这一现象并不令人惊讶。 •拥有 1M + 粉丝的品牌平均每次观看的速度为 6% ， 比 10K - 50K 范围的品牌高出约 50% 。 •拥有少于10K关注者的账号，其视图获得的参与率约为3%，仅为大关注者账号的一半。 TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 按视图划分的参与度 ： 行业 按行业划分的每个视图的平均参与次数。 体育团队 ， 非营利组织和影响者在高度引人入胜的内容方面位居榜首。 !RIVAL IQ INSIGHT 体育队伍和非营利组织在参与内容方面始终名列前茅，因此毫不意外地看到他们在TikTok上大放异彩。虽然影响者在每个平台上并不一定受欢迎，但今年他们无疑破解了TikTok的密码。 •这份报告中的运动队平均参与度为 9% ， 低于去年的 11% 。 •在低端 ， 食品和饮料、家居装饰和金融服务品牌都低于报告范围内 3.4% 的平均水平。 # STANDOUT PERFORMER: ENGAGEMENT RATE BY VIEW NYT 烹饪和食物 358k追随者 食品与TikTok紧密相连，快速的食谱教程和食品评测位居互动排行榜之首。NYT Cooking和Food品牌结合了美食报道、烹饪视频，并重新利用其以视频为中心的在线平台内容。该生活方式品牌每观看一次的内容获得了5.87%的互动率，这几乎是今年 TikTok 平均品牌互动率的两倍。 6每周视频 107K每段视频视图 behind-the-scenes 视频在今年特别有效果，有关巨型云吞店或-cookie-cutter 匿名工厂的视频每播放一次获得了极高的互动率。 5.87%ENG. RATE PER View 视图按支架 TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 什么是视图 / 追随者 ？ 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 这就是 20% 的观点 / 关注者率的样子。 """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" 视图按支架 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 我们研究中的平均品牌在他们发布的每个视频中每 100 个关注者获得约 12.8次观看。 ! RIVAL IQ INSIGHT 即使五年规划（FYP）在 TikTok 上吸引了大量的浏览量，我们仍然认为有必要基准测试一个账号平均能获得多少浏览量，这取决于其粉丝数量。 •尽管大多数品牌未能达到如此高的水平，但排名前25%的品牌平均每条视频获得超过35次观看（每100个关注者）。 •在低端 ， 超过 40% 的品牌平均每 100个粉丝获得不到 10 次观看。 TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 视图 / 追随者: 帐户大小 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 追随者的数量越多 ， 每个追随者的视图就越低。 ! RIVAL IQ INSIGHT 可以看到随着账号规模的增长，每追随者观看次数平均下降，这一现象并不令人意外。我们在其他平台如Instagram上也观察到了类似的现象。较小的账号通常发布频率较低，这也有助于提高每个单独视频的观看次数。 •关注者少于 5, 000 的帐户平均每个视频每 100 个关注者约 43 次观看。 •这一比例下降 ， 账户在 20 万到 100万关注者之间 ， 平均每个视频每 100个关注者只有 4 次观看。 浏览次数: 行业 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 高等教育 ， 旅游和体育团队在每个追随者获得观点的行业列表中名列前茅。 !RIVAL IQ INSIGHT 高等教育和体育团队在我们研究的所有渠道中表现稳定出色，因此他们在TikTok上也格外突出。 •家居装饰 ， 零售和技术与软件品牌进入了中间位置。 旅行品牌充分利用视频导向的TikTok，通过视频让潜在旅客感受到仿佛正在度假的氛围，从而吸引眼球。 •媒体品牌和影响者落后于跨行业中位数 ， 平均收入约为 6% 。 # STANDOUT PERFFORMER ： 每个人的看法 恩波里亚州立大学 2.55K追随者 埃姆普里亚州立大学去年每粉丝获得了令人印象深刻的96次浏览，这一数字约为中位数的7倍。这家位于堪萨斯的D2学校还在我们最新的高等教育社交媒体报告中表现出色，得益于其规模虽小但影响力强大的粉丝群体以及高质量的视频内容，这些视频与粉丝产生了共鸣。 4每周视频 12K每段视频视图 Emporia的TikTok频道主要发布了展现校园生活片段或重要公告（如所有学生享受州内学费）的趣味视频。在玩趣与信息性视频之间找到恰当平衡，使大学在TikTok上受益匪浅。 9.36%ENG. RATE PER View 按追随者的参与度 TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 追随者的参与度是多少 ？ 在每个视频的基础上 ， 每个关注者的平均参与度。 这就是 1% 的参与率 / 追随者的样子。 """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 按追随者划分的参与度 ： 分布 在每个视频的基础上 ， 每个关注者的平均参与度。 在每个视频的基础上 ， 英国。中位数品牌的追随者比率为 2.6% 。 ! RIVAL IQ INSIGHT TikTok 的参与率高于下一个最具参与性的频道 Instagram约 4 倍（至于 Facebook 和Twitter，就不用多说了）。 •大约 20% 的品牌获得了 8% 或更多的追随者的参与率。 •在较低的方面 ， 我们研究的近一半品牌的平均参与率不到 2% 。 TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 按关注者列出的参与率 ： 帐户大小 在每个视频的基础上 ， 每个关注者的平均参与度。 客户较大的品牌平均关注者的参与度较低。 ! RIVAL IQ INSIGHT 正如上一节所示，较大的账户每跟随者获得的浏览量较少，而较低的覆盖范围将有助于降低跟随者的参与率。 •粉丝少于 5 万的账户看到他们的平均参与度约为 3% 。 •拥有超过100万粉丝的大型账号，其每条视频的平均每粉丝互动率接近2%。 T