TikTok 度量最终指南2023 TikTok基准报告总结
关键发现
- TikTok 上的发布频率相对平稳，中位数品牌平均每周发布1.7个视频。
- 中位数品牌在 TikTok 上的平均每粉 Engagement 率为5.7%，比去年高出约50%，是 Instagram 等其他社交渠道的12倍。
- 品牌在其视频中包含提及内容时会看到参与度提升，提及也有助于粉丝增长。
- 平均每个品牌每周发布1.7个视频，品牌仍在探索 TikTok 上的定位。
- 高参与度的行业包括娱乐、旅行和运动队，TikTok 正在超越其他渠道。
每周视频
- 中位数品牌平均每周发布1.75个视频，或每月约8个。
- 最活跃的前20%品牌平均每周至少发布5次视频，32%的品牌每周发布次数少于一次。
- 发帖频率与关注者数量之间存在相关性，大型账户发布频率更高。
- 媒体和健康与美容行业发布频率最高，酒精和食品与饮料行业发布频率最低。
按视图划分的参与率
- 每个视图的平均参与次数中位数为4.15%，约16%的品牌获得两位数的参与率。
- 观看 Engagement 率低表明提升（boosting）是视频覆盖范围的一个重要组成部分。
- 账户规模与观看量下的参与率呈正相关，大型账户每视图参与度更高。
- 运动队、非营利组织、意见领袖和高等教育机构获得相对较高的参与度。
视图按支架
- 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数中位数为21.8%。
- 较小账户通常发布频率较低，每个单独视频的观看次数较高。
- 高等教育和体育团队在每个追随者获得观看次数的行业中表现突出。
按追随者的参与度
- 每个视频的基础上，每个关注者的平均参与度中位数为5.7%。
- 较小账户的平均参与度高于中位数品牌，大型账户平均关注者的参与率较低。
- 教育、体育和旅游行业在平均每跟随者的参与率指标上表现突出。
平均每月追随者增长
- 较小账户平均每月增长超过4%，大型账户以每月2.5%或更高的速度增长。
- 所有账户规模中，TikTok 上的品牌的追随者每月至少增长2-3%。
Hashtags per视频
- 每个视频的平均主题标签数为4个，39%的品牌在其视频中包含5个或更多的标签。
- 14%的品牌在其视频中包含两个或更少的标签。
视频与提及
- 品牌视频中包含至少一个提到另一个帐户的百分比中位数为14%。
- 约11%的品牌在他们一半以上的视频中提到了一个账户，近9%的品牌从未提及另一个账户。
- 在每五个视频中至少包含一个提及，将提升互动率并帮助增加粉丝数量。
突出表现案例
- 俄克拉荷马城雷霆队通过突出展示团队采访、故事和接管内容，在 TikTok 上引发了“雷霆风暴”，每观看一次视频互动率为14.6%。
- 哈佛大学通过精选视频与常青热门内容的结合，仅通过16个视频就获得了数百万次观看，每个追随者获得观看次数为23.8次。
- 法国航空通过引人入胜、制作精良的视频将乘客带到了法国、塔希提、坎城以及两者之间的每一个机场，互动率达到22.5%。
- 阿米卡在超过200个 TikTok 视频中，有超过一半的时间提到了其他品牌，通过真诚地帮助寻求改善头发护理习惯的粉丝，为品牌赢得了大量时间上的回报，互动率为5.78%。
