2023 年 TikTok 基准报告 （ 英 ）

数据集包括 2,000 Handles 在2022年之间的几个月 指标：定义 按追随者的参与度 月追随者增长率 每个视频基础上每个关注者的平均参与次数。 报告期内的月平均增长率。 每个视图的参与率 每个视图的平均参与次数。 提及的视频 品牌视频中包含至少一个提到另一个帐户的百分比。 参与总数 每周视频 视频上的互动总数（喜欢、评论和分享）。 一个品牌每周发布的平均视频数量。 每个视频的标签 每个视频的平均标签数量。 视图按支架 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 使用Rival IQ来增强您的TikTok参与度 跟踪和衡量您的TikTok在竞争对手智商中的表现以及所有其他社交指标。 主要发现和收获 较高的Ed，旅行和运动队占主导地位。 TikTok正在超越其他渠道。 中位数品牌在TikTok上的平均每个关注者的平均收入为5.7％，比去年高出约50％，是下一个最吸引人的渠道Instagram的12倍。 这些行业在我们研究的其他社交渠道中始终处于领先地位，因此，他们的内容也吸引了TikTok的粉丝也就不足为奇了。 TikTok上的发布频率是平坦的。与去年相比，平均品牌每周发布的视频只有1.7个，很明显，品牌仍然在TikTok上站稳脚跟。 提及重要。 当品牌在他们的视频中加入提及时，他们看到了参与度的提升，你可以打赌这些提及也有助于追随者的增长。 每周视频：分发 一个品牌每周发布的平均视频数量。 这项研究中的平均品牌每周发布约1.75个视频，或每月约8个。 RIVALIQINSIGHT 为TikTok创建引人注目的视频绝对是对品牌的投资。这里的发布频率中位数约为我们在年度社交媒体基准报告中看到的Instagram帖子的一半。 •最活跃的前20%品牌平均每周至少发布5次视频。•32%的品牌每周发布次数少于一次。 每周视频：帐户大小 一个品牌每周发布的平均视频数量。 您的帐户越大，您发布的频率就越高。 RIVALIQINSIGHT 看到追随者数量和发布频率之间的这种相关性并不奇怪。当然，拥有更多的追随者并不会让你发布更多。 •我们研究的最小的垃圾箱（1K - 5K关注者）平均每周约1个视频。•拥有200k +粉丝的账户每周发布3次或更多次。 相反，持续发布更高质量视频的帐户将增加其帐户。随着它们的增长，我们看到发布的投资也随之增长。 每周视频：行业 一个品牌每周发布的平均视频数量。 当我们按行业检查发布行为时，频率范围很广。 RIVALIQINSIGHT 媒体和健康与美容通常是多产的海报，所以他们的TikTok频率也就不足为奇了。酒精和食品与饮料品牌的较低发布频率也是如此。 •媒体品牌位居榜首，平均品牌每周发布超过四次。•最不活跃的行业，酒精和食品与饮料，每周发布一次以上。 大多数行业在TikTok上的发布频率低于在Instagram上的发布频率。 按视图划分的参与率 什么是按视图划分的参与率？ 每个视图的平均参与次数。 这就是每个视图6%的参与率。 按视图划分的参与率：分布 每个视图的平均参与次数。 在我们的研究中，平均品牌的参与率为4.15%。 RIVALIQINSIGHT 按视图划分的参与度与我们在Instagram等其他平台上看到的每个印象的参与度大致相当。在我们最近的Instagram报告中，我们指出，品牌的每个印象参与度一直保持在4.3％。 •根据观点，只有约16%的品牌获得了两位数的参与率。 •低参与率表明，提升是视频影响力的重要组成部分。大约14%的品牌在所有视频中平均不到2%，这表明他们正在提升视频的可观部分。 按视图划分的参与率：帐户大小 每个视图的平均参与次数。 除了一个例外，视图的平均参与率随着关注者的数量而增长。 RIVALIQINSIGHT 鉴于FYP算法在TikTok世界中扮演的重要角色，从视图中看到账户规模和参与率之间的正相关并不奇怪。拥有大量追随者的品牌并没有通过创造平庸的内容来实现这一目标。始终如一地制作高参与度视频是增加追随者的可靠方法。 •拥有200K - 1M关注者的品牌平均每次观看的速度为6.6%，几乎是小品牌看到的两倍 •最大的账户，每个账户都有超过1M的关注者，每视图的参与度为7.5%。 按视图划分的参与度：行业 按行业划分的每个视图的平均参与次数。 体育团队，非营利组织和影响者在高度引人入胜的内容中名列前茅。 RIVALIQINSIGHT 正如我们在过去所做的其他行业级别的研究中所看到的那样，运动队，非营利组织，影响者和高等教育者从粉丝那里获得了相对较高的参与度。对于这些行业中的每个行业，观众对他们的团队，学校或事业的热情远远超过了他们对自己喜欢的品牌的热情。 •在这份报告中，运动队的平均参与率达到惊人的9.7%。 •在低端，健康与美容、家居装饰和金融服务品牌远低于报告平均水平的4.15%。 STANDOUTPERFORMER:ENGAGEMENTRATEBYVIEW 俄克拉荷马城雷霆 492K追随者 俄克拉荷马城雷霆今年带来了TikTok的雷声，包括团队采访，故事和收购的前沿和中心。总部位于俄克拉荷马州的NBA球队的每次观看参与度达到14.6％，这要归功于篮球场以外的引人入胜的视频。 0.88每周视频 球迷们吃了一些视频，其中包括球员在赛后谈论自己的表现或周末起床的幕后花絮。OKC社交媒体团队似乎还决心帮助球迷爱上可爱的瘦高篮球运动员，他们有很多口渴陷阱。 114K每段视频视图 14.6%ENG.RATEPERView 什么是视图/追随者？ 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 这就是20%的观点/关注者率的样子。 视图按支架 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 我们研究中的平均品牌获得约21.8次观看 RIVALIQINSIGHT 他们发布的每个视频中的每100个关注者。 你接触到的关注者比例越高，你的内容就越有共鸣，TikTok臭名昭著的算法就越能继续将你的内容提供给它认为最有可能参与的人。 •尽管大多数品牌的增长率并不高，但排名前25%的品牌平均每个视频每100个关注者获得50次以上的观看次数。 •在低端，大约30%的品牌平均每100个粉丝获得不到10次观看。 视图/追随者:帐户大小 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 通常，我们发现关注者的数量越多，每个关注者的观看次数就越低。 RIVALIQINSIGHT 随着帐户规模的增长，每个关注者的观看次数平均下降并不奇怪。这种动态是我们在Instagram等其他平台上也看到的。较小的帐户往往不太频繁地发布，这也有助于增加每个单独视频的观看次数。 •粉丝少于5, 000的帐户平均每个视频每100个粉丝观看57次。 •这一比例下降，账户在20万到100万关注者之间，平均每个视频每100个关注者只有8次观看。 浏览次数:行业 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 高等教育，体育团队和旅游行业在每个追随者获得观看次数的行业中名列前茅。 RIVALIQINSIGHT 像往常一样，高等教育和体育团队正在用这种参与度指标杀死它。值得注意的是，与体育相比，高等教育账户相对较小，在这种分析中，他们每个追随者的平均观点更高。 •学院和大学获得了下一个最佳行业运动队的每个追随者2.5倍的观点。•媒体品牌和影响者落后于跨行业中位数，平均收入不到13%。 待机性能：按以下人员查看 哈佛大学 44K追随者 哈佛大学每100个关注者中有23.8次观看/关注者，不仅在智商方面领先。出色的视频和常绿的喜好混合在一起，帮助这家位于波士顿的大学仅在16个视频中获得了数百万的观看次数，这提醒我们，更多并不总是更多。 0.3每周视频 关于校园传统和名人访客的视频赢得了大量的观看，但哈佛大学今年在TikTok上确实脱颖而出，有一些关于入学和哈佛大学新任校长Claudine Gay的杀手级视频。 235K每段视频视图 12.8%ENG.RATEPERView 追随者的参与度是多少？ 在每个视频的基础上，每个关注者的平均参与度。 这就是1%的参与率/追随者的样子。 按追随者划分的参与度：分布 在每个视频的基础上，每个关注者的平均参与度。 在每个视频的基础上，英国。中位数品牌的追随者比率为5.7％。 RIVALIQINSIGHT 我们分享这一参与率，以帮助品牌了解其相对于其他社交媒体渠道的TikTok表现。 •大约40％的品牌获得了超过8％的追随者的参与率，是中位数的两倍多。•在较低的方面，三分之一的品牌的平均参与率也不到3%。 品牌目前在TikTok上获得的每个追随者的参与度大大超过了其他渠道，Instagram是下一个最接近的渠道。 按关注者列出的参与率：帐户大小 在每个视频的基础上，每个关注者的平均参与度。 平均而言，客户较大的品牌平均关注者的参与率较低。 RIVALIQINSIGHT 有多种因素可以推动参与度，包括平均视频覆盖范围和内容质量。正如我们在上一节中所看到的，较大的帐户平均每个关注者的观看次数往往较少。 •粉丝少于5万名的客户看到他们的平均参与度高于5.7%的中位数品牌。 •最大的账户，即拥有超过100万粉丝的账户，他们每个视频的平均参与度约为2.5%。 按追随者划分的参与度：行业 在每个视频的基础上，每个关注者的平均参与度。 高等教育和体育团队在追随者的参与率中名列前茅，其表现远远超出了跨行业平均水平。 RIVALIQINSIGHT 与我们看到的每个追随者的观看次数的表现相似，HigherEd，Sports和Travel在按追随者度量的平均参与度上获得了其他行业的收益。将高于平均水平的覆盖范围与他们的受众感到兴奋的内容相结合是产生高的每个追随者参与度的可靠方法。 •旅游，平均参与率为7.4%，完善了前3个行业。•健康美容品牌和影响者的表现远低于跨行业平均水平。 StandoutPerformer:EngageementRatebyfollower 法国航空 133K追随者 法航今年在TikTok上的追随者参与率达到了22.5％，这要归功于双语旅行口渴陷阱，这使想要成为旅行者的旅行者跑去砸碎类似的按钮或发表评论。 0.8每周视频 该航空公司将旅客带到法国，塔希提岛，戛纳以及介于两者之间的每个机场，都制作了引人入胜的视频，这些视频激发了参与度。追随者还喜欢从新飞机到独家偷窥法航制服的幕后录像。 366K每段视频视图 定期发布有助于法航全年获得一致的参与度，对于任何希望在TikTok上获得喜欢和评论的品牌来说，这是一个很好的策略。 3.25%ENG.RATEPERView 平均每月追随者增长 月度追随者增长率：账户规模 报告期内的月平均增长率。 在所有帐户规模中，TikTok上的品牌的追随者每月至少增长2 - 3％。 RIVALIQINSIGHT TikTok 是一个不断增长的平台， •较小的账户，那些拥有不到5万粉丝的账户，平均每月增长超过4%。 •这项研究中较大的账户以每月2.5%或更高的速度增长。 我们看到各种规模的品牌成功地增加了他们的帐户。鉴于过去几年TikTok一直是美国下载量最大的应用程序，这不足为奇。 每个视频的标签 每个视频的平均主题标签数。 品牌平均每个视频包含大约四个主题标签。 RIVALIQINSIGHT Hashtags是在最重要的#FYP中登陆内容的强大方法，但更多并不总是更好。请务必注意您品牌的个人标签参与度，以便为您的视频选择正确数量的标签。 •品牌倾向于更少的标签，只有39％的品牌在其视频中包含5个或更多的标签。•14%的品牌在其视频中包含两个或更少的标签。 有提及的视频是什么？ 品牌视频中包含至少一个提到另一个帐户的百分比。 平均品牌不会经常提到其他账户，