2024 TikTok 基准报告
2024 TikTok基准报告 TIKTOK 度量的最终指南 数据集包括 在 2023 年之间 指标 ： 定义 按追随者的参与度 月追随者增长率报告期内的月平均增长率。 每个视频基础上每个关注者的平均参与次数。 每个视图的参与率每个视图的平均参与次数。 提及的视频 品牌视频中包含至少一个提到另一个帐户的百分比。 参与总数 每周视频 视频上的互动总数(喜欢、评论和分享) 。 一个品牌每周发布的平均视频数量。 每个视频的标签 视图按支架 每个视频的平均主题标签数。 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 使用 Rival IQ 为您的 TikTok 增压 跟踪和衡量您的 TikTok 在竞争对手智商中的表现以及所有其他社交指标。 关键发现 主要发现和收获 这些行业在多个指标上获得了最高的参与度，这并不意外，因为它们在其他渠道上也占据主导地位。 中位数品牌在TikTok上的平均每跟随者 Engl. 率为2.6%，是Instagram的4倍，远高于Facebook和Twitter。 追随者人数正在增长 ， 中型帐户增长最快。 TikTok 的发布量正在上升。 品牌在TikTok上的平均发布视频频率为每周约2条，这一数字略高于去年，但仍低于Facebook、Instagram和Twitter的平均发布频率。 拥有10-50k粉丝的账号月度粉丝增长最多，但各种规模的品牌都在持续增加粉丝数量。 每周视频 |TIKTOK 基准报告 每周视频 ： 分发 一个品牌每周发布的平均视频数量。 本研究中的平均品牌每周发布约 2 个视频 ， 或每月约 8 个。 ! RIVAL IQ INSIGHT 制作引人注目的TikTok视频无疑是品牌的一项投资。根据我们年度社交媒体基准报告，这里的发帖频率中位数低于Instagram帖子的一半。 •最活跃的前 25% 品牌平均每周至少发布 4 次视频。 •整整 30 ％ 的品牌每周发布少于一次。 |TIKTOK 基准报告 每周视频 ： 帐户大小 一个品牌每周发布的平均视频数量。 您的帐户越大 ， 您发布的频率就越高。 ! RIVAL IQ INSIGHT 拥有更多粉丝并不一定意味着你会发布更多的内容，但大型账号投入更多精力到其内容中是不足为奇的。 •我们研究的最小 bin(0K - 5K 关注者)平均每周约 1 个视频。 •拥有 1M + 粉丝的账户每周发布 6 次或更多次。 |TIKTOK 基准报告 每周视频 ： 行业 一个品牌每周发布的平均视频数量。 当我们按行业检查发布行为时 ， 频率范围很广。 ! RIVAL IQ INSIGHT 媒体和健康与美容类别在我们研究的所有渠道中持续发布最高内容量，因此它们也成为TikTok上的常见发布者。 •媒体品牌位居榜首 ， 平均品牌每周发布超过四次。 •最不活跃的行业 ， 金融服务和酒精， 每周发布一次。 按视图划分的参与率 |TIKTOK 基准报告 1. 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 什么是按视图划分的参与率 ？ 每个视图的平均参与次数。 这就是每个视图 6% 的参与率。 """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" |TIKTOK 基准报告 1. 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 按视图划分的参与率 ： 分布 每个视图的平均参与次数。 在我们的研究中 ， 平均品牌的参与率为 3.4% 。 ! RIVAL IQ INSIGHT 观看率作为大致可比的指标，与我们在其他平台（如Instagram）看到的每印象互动率相当。在我们最近的Instagram报告中，我们注意到品牌们一直能够获得大约5%的每印象互动率。 •根据观点 ， 只有 6% 的品牌获得两位数的参与率百分比。 •观看 Engagement 率低表明提升（boosting）是视频覆盖范围的一个重要组成部分。约有 22% 的品牌在其所有视频中平均低于 2%，这表明它们正在显著提升部分视频。 1. 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 |TIKTOK 基准报告 按视图划分的参与率 ： 帐户大小 每个视图的平均参与次数。 中型客户可以看到最小的参与率。 ! RIVAL IQ INSIGHT given TikTok 中的 FYP 算法发挥着重要的作用，账户规模与观看量下的互动率之间呈现正相关关系并不令人意外。 •拥有 1M + 粉丝的品牌平均每次观看的速度为 6% ， 比 10K - 50K 范围的品牌高出约 50% 。 •粉丝数少于10K的账户获得的单视频 Engagement 率约为3%，仅为大粉丝量账户的一半。 |TIKTOK 基准报告 1. 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 按视图划分的参与度 ： 行业 按行业划分的每个视图的平均参与次数。 体育团队 ， 非营利组织和影响者在高度引人入胜的内容方面位居榜首。 ! RIVAL IQ INSIGHT 体育团队和非营利组织在参与内容方面始终位居榜首，因此毫不 surprising他们在TikTok上表现出色。虽然影响者并非在每个平台上都受欢迎，但今年他们显然已经破解了TikTok的密码。 •这份报告中的运动队平均参与度为 9% ， 低于去年的 11% 。 •在低端 ， 食品和饮料、家居装饰和金融服务品牌都低于报告范围内 3.4% 的平均水平。 TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 #STANDOUT PERFORMER: ENGAGEMENT RATE BY VIEW NYT 烹饪和食物 358k追随者 食品与TikTok紧密相连，快速的烹饪教程和食品评测位居互动排行榜前列。NYT Cooking和Food品牌结合了美食报道、食谱视频，并利用其以视频为主的内容在线平台重新利用内容。生活方式品牌每条视频获得了5.87%的互动率，几乎是今年 TikTok 平均品牌互动率的两倍。 6每周视频 107K每段视频视图 behind-the-scenes 视频今年特别适合 NYT，有关超大尺寸云吞店或-cookie cutter 工厂参观的视频每播放一次获得了极高的参与率。 5.87%ENG. RATE PER View 视图按支架 |TIKTOK 基准报告 1. 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 什么是视图 / 追随者 ？ 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 这就是 20%查看 / 关注者比率看起来像。 """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" |TIKTOK 基准报告 视图按支架 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 我们研究中的平均品牌在他们发布的每个视频中每 100 个关注者获得约 12.8次观看。 ! RIVAL IQ INSIGHT 即使五年规划（FYP）在抖音上吸引了大量的浏览量，我们仍然认为评估一个账号平均能获得多少浏览量（作为其粉丝数量的函数）也很有参考价值。 •尽管大多数品牌未能达到如此高的水平，但排名前25%的品牌平均每条视频获得超过35次观看（每100个跟随者）。 •在低端 ， 超过 40% 的品牌平均每 100个粉丝获得不到 10 次观看。 1. 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 |TIKTOK 基准报告 视图 / 追随者: 帐户大小 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 追随者的数量越多 ， 每个追随者的视图就越低。 ! RIVAL IQ INSIGHT 可以看到，随着账号规模的增长，平均每跟随者的观看次数平均下降，这一动态我们在其他平台如Instagram上也能观察到。较小的账号通常发布频率较低，这也帮助提高了每个单独视频的观看次数。 •关注者少于 5, 000 的帐户平均每个视频每 100 个关注者约 43 次观看。 •这一比例下降 ， 账户在 20 万到 100万关注者之间 ， 平均每个视频每 100个关注者只有 4 次观看。 |TIKTOK 基准报告 浏览次数: 行业 每个关注者在每个视频基础上的平均观看次数。 高等教育 ， 旅游和体育团队在每个追随者获得观点的行业列表中名列前茅。 ! RIVAL IQ INSIGHT 高等教育和体育团队在我们研究的所有渠道中表现稳定出色，因此他们在TikTok上也格外突出。 •家居装饰 ， 零售和技术与软件品牌进入了中间位置。 旅行品牌充分利用以视频为主的TikTok，通过视频让潜在旅客感觉就像在度假，从而吸引大量浏览量。 •媒体品牌和影响者落后于跨行业中位数 ， 平均收入约为 6% 。 #待机性能 ： 按以下人员查看 恩波里亚州立大学 2.55K追随者 埃姆皮里亚州立大学去年每粉丝获得了令人印象深刻的96次浏览，这一数字约为中位数的7倍。这家位于堪萨斯的D2学校还在我们最新的高等教育社交媒体报告中表现优异，得益于其少量但极具影响力的粉丝群体以及高质量的视频内容，这些视频内容受到了粉丝的共鸣。 4每周视频 12K每段视频视图 Emporia的TikTok频道主要发布了展现校园生活片段或重要公告（如所有学生享受州内学费）的趣味视频。在TikTok上找到合适的平衡点，即保持视频既有趣又具信息性，对大学来说非常有利。 9.36%ENG. RATE PER View 按追随者的参与度 |TIKTOK 基准报告 1. 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 追随者的参与度是多少 ？ 在每个视频的基础上 ， 每个关注者的平均参与度。 这就是 1% 的参与率 / 追随者的样子。 """""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" 1. 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 |TIKTOK 基准报告 按追随者划分的参与度 ： 分布 在每个视频的基础上 ， 每个关注者的平均参与度。 在每个视频的基础上 ， 英国。中位数品牌的追随者比率为 2.6% 。 ! RIVAL IQ INSIGHT TikTok的参与率高于下一个最活跃的渠道Instagram约4倍（至于Facebook和Twitter，就不用多说了）。 •大约 20% 的品牌获得了 8% 或更多的追随者的参与率。 •在较低的方面 ， 我们研究的近一半品牌的平均参与率不到 2% 。 1. 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 |TIKTOK 基准报告 按关注者列出的参与率 ： 帐户大小 在每个视频的基础上 ， 每个关注者的平均参与度。 客户较大的品牌平均关注者的参与度较低。 ! RIVAL IQ INSIGHT 正如前一节所示，较大的账户每粉丝获得的浏览量较少，而较低的覆盖范围将有助于降低粉丝的参与率。 •粉丝少于 5 万的账户看到他们的平均参与度约为 3% 。 •拥有超过100万粉丝的大账号，每视频的平均互动率（每粉丝）略低于2%。 TIKTOK 基准报告 | 1 月。 1 ， 2023 年至 DEC 。 2023 年 31 日 按追随者划分的参与度 ： 行业 在每个视频的基础
